Aula Direção de Arte I - Design de Embalagens

1. DIREÇÃO
DE ARTE I
FACULDADE
CAMPO REAL
PROF. ADEMIR

2. EMBALAGENS E RÓTULOS
A embalagem existe para atender
as necessidades e anseios da
sociedade e com ela vem evoluindo
DIREÇÃO DE ARTE

3. EMBALAGENS E RÓTULOS
• O homem sempre precisou de
embalagens.
• A Embalagem veio acompanhando
a humanidade em sua longa
marcha civilizatória…
• A Evolução do Comércio foi
determinante no desenvolvimento
da embalagem
DIREÇÃO DE ARTE

5. A ERA DA INDÚSTRIA
Com o aumento da produção surgiram duas necessidades:
1. Criar embalagens para os produtos industriais produzidos por máquinas
2. Criar um desenho que tornasse o produto mais atrativo e vendável.
DIREÇÃO DE ARTE

6. A ERA DA INDÚSTRIA
Com a produção industrial, a embalagem passou a embelezar
os produtos para torná-los mais atraentes e vendáveis
DIREÇÃO DE ARTE

7. A ERA DA INDÚSTRIA
Até os anos 50, o consumidor era servido e orientado pelo vendedor.
O Supermercado revolucionou o design das embalagens.
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8. A ERA DA INDÚSTRIA
Pequeno roteiro da evolução da embalagem
• 1790 - Máquina a vapor – James Watt – Inglaterra
• 1798 - Maquina de fabricar papel – Nicholas Lois Robert – França
• 1798 - Litografia – Alois Senefelder – Bavaria
• 1810 - Lata de Aço – Peter Durand – Inglaterra
• 1835 - Litografia a cores – George Baxter – Inglaterra
• 1891 - Tampa Crown – Willian Painter – USA
• 1903 – Máquina de fabricar garrafas – Michael Owens – Usa
• 1907 – Bakelite – Leo Beakeland – Usa
• 1920 – Celofane – Du Pont – USA
• 1951 – Embalagem Tetra Pak – Ruben Rausing – Suécia
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9. A ERA DA INDÚSTRIA
A embalagem tornou-se
um ícone da cultura de
consumo na sociedade
contemporânea
DIREÇÃO DE ARTE

10. A EMBALAGEM HOJE
A embalagem é um fator
decisivo no novo cenário
competitivo.
Ela veio incorporando
funções ao logo do tempo,
tornando-se presença
marcante no modo de
vida contemporâneo.
DIREÇÃO DE ARTE

11. A EMBALAGEM HOJE
• 70% dos produtos existentes
tem embalagem.
• Mais de 90% dos produtos
vendidos em supermercados
não tem apoio de comunicação.
• Dependem única e
exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.
DIREÇÃO DE ARTE

12. A EMBALAGEM HOJE
A função principalda embalagem é diferenciar
o produto no PDV
DIREÇÃO DE ARTE

13. A EMBALAGEM HOJE
A embalagem é a estrela do ponto de vendas. Valoriza o
produto e dá maior credibilidade à marca, despertando a
vontade de comprar.
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14. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
Existem dois tipos de embalagem:
CONSUMO TRANSPORTE

15. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
ASPECTOS DA EMBALAGEM
• Funções primárias: conter, proteger, transportar
• Econômicas: componente do valor e do custo de produção
• Tecnológicas: sistemas de acondicionamento, novos materiais e
conservação de produtos
• Mercadológicas: chamar a atenção, transmitir informações,
despertar o desejo de compra, vencer a barreira de preço

16. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
ASPECTOS DA EMBALAGEM
• Conceituais: construir a marca do produto, formar conceito sobre o
fabricante e agregar valor significativo ao produto
• Comunicação e Marketing: principal oportunidade de comunicação do
produto e suporte de ações promocionais
• Sociocultural: expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento de
empresas e países
• Meio ambiente: importante componente do lixo urbano. Atenção para a
reciclagem.

17. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
PONTOS PARA CRIAÇÃO DE EMBALAGENS
• Conhecer o produto
• Conhecer o consumidor
• Conhecer o mercado
• Conhecer a concorrência
• Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada
• Conhecer os objetivos mercadológicos
• Ter uma estratégia para o design
• Desenhar de forma consciente
• Trabalhar integrado com a indústria
• Conhecer muito de produção
• Fazer testes no ponto de venda

18. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
TIPOS DE MATERIAIS USADOS EM EMBALAGENS
• Vidro: Garrafas, frascos, potes, ampolas e copos
• Celulose: Cartão - cartuchos, caixas e envelopes, papelão e microondulado,
cartonados e caixas
• Plástico:
Plásticos rígidos - frascos, potes, garrafas e blisters (pilhas, remédios, etc).
Plásticos flexíveis - Sacos, flow packs (embalagem de chiclete) e
envoltórios
• Metal:
Alumínio - latas e selos.
Folha de flandres – latas
• Madeira: caixas, engradados e barris (tanoaria)
• Embalagem composta: dois ou mais materiais
• Tecido: sacos de juta e de ráfia

19. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
IMPORTANTE!
• Embalagem foi feita para proteger, garantir higiene, preservação
e vender, mas... a função principal da embalagem é
mercadológica, ou seja, diferenciar o produto no PDV.
• Antes de criar, informe-se com o cliente sobre as normas
obrigatórias e dizeres de rotulagem (informações obrigatórias,
tamanhos mínimos de fontes, peso, ingredientes, normas do
inmetro.
• Tenha cuidado especial com as cores.
• Os mesmos pontos discutidos valem para o rótulo.

20. DIREÇÃO DE ARTE A EMBALAGEM HOJE
IMPORTANTE!
O consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo !
Para ele os dois constituem uma única entidade indivisível
Valor para o consumidor é aquilo que ele percebe !
É aquilo que o consumidor percebe como tal no produto e aceita
pagar por ele.

21. DIREÇÃO DE ARTE
BIBLIOGRAFIA
CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000.
MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem – Curso Básico. São Paulo:
Makron Books, 2001.
MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem e Estratégia Internacional.
Apresentação 11º SENI, 2010.