Premio abre 2009

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Premio abre 2009

  1. 1.
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4. Apresentação<br />O Prêmio ABRE de Design & Embalagem é o Prêmio Institucional do setor. Este vem ganhando destaque e reconhecimento a cada edição devido a sua qualidade e seriedade.<br />Em sua 9ª edição é considerado o mais importante concurso nacional de embalagem, com reconhecimento internacional. As embalagens vencedoras são expostas nas principais feiras mundiais e podem concorrer ao WorldStar, o mais importante prêmio internacional do setor realizado pela Organização Mundial de Embalagem – WPO, que apóia o Prêmio ABRE.<br />O Prêmio ABRE, possui, ao todo, seis módulos – Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de materiais, conversão e impressão, Marketing e Especial – divididos em estratégicas categorias que representam importantes frentes de atuação do setor. A avaliação das embalagens inscritas é feita através de rigorosos critérios por um grupo de profissionais especializados em diversas áreas do segmento de embalagem.<br />A ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, que trabalha para o desenvolvimento da cadeia brasileira de embalagem, criou em 2001 o Prêmio ABRE para empresas que acreditam na valorização da embalagem brasileira.<br />O Prêmio ABRE de Design & Embalagem tem o apoio da:<br />WPO – Organização Mundial de Embalagem<br />Ulade – União Latino Americana de Embalagem<br />PBD – Programa Brasileiro de Design do Ministério de Indústria, Desenvolvimento e Comércio Exterior<br />CSPD – Centro São Paulo Design<br />PRÊMIO ABRE DE DESIGN & EMBALAGEM <br />MAIS QUE UM PRÊMIO ,UM RECONHECIMENTO<br />
  5. 5. Objetivos<br /><ul><li>Incentivar o desenvolvimento da embalagem nacional e o crescimento de todos os elos da cadeia produtiva.
  6. 6. Estimular o interesse da indústria usuária de embalagem em investir em novos projetos.
  7. 7. Reconhecer as empresas que investiram no aprimoramento das embalagens de seus produtos.
  8. 8. Promover a integração entre os diversos elos desta cadeia produtiva: agência de design, fornecedor de matéria-prima, fabricante da embalagem e insumo e cliente.
  9. 9. Reconhecer as embalagens brasileiras que se destacaram no mercado nacional e pelo seu design, qualidade, tecnologia e inovação.
  10. 10. Traçar tendências e criar parâmetros para a evolução do setor.
  11. 11. Incentivar o desenvolvimento da indústria e do design nacional da embalagem.
  12. 12. Divulgar as inovações criativas do design e as soluções tecnológicas das embalagens.
  13. 13. Conceituar e conscientizar a sociedade sobre a importância da embalagem e do design de embalagem.</li></li></ul><li>Embalagem de Alimentos DocesChiclets Fácil Abertura<br />Uma grande inovação na embalagem de goma de mascar mostrou que a funcionalidade da embalagem não é mérito de categorias de alto valor agregado, e que esta pode tornar um hábito corriqueiro ainda mais prazeroso.<br />O investimento em tecnologia focada na funcionalidade, com o objetivo de proporcionar praticidade de abertura para o consumidor, foi o foco do projeto. Ainda, o sistema de abertura composto por picote no centro da embalagem proporciona uma sensação divertida e amistosa no momento do consumo. O projeto conservou os valores intrínsecos da marca Chiclets, como grafia e sua tradicional caixinha de cartão, há mais de 60 anos no mercado.<br />Vencedor: Cadbury AdamsConvertedor: BrasilgraficaUsuário: Cadbury Adams<br />
  14. 14. O segmento de produtos prontos para o consumo vem crescendo no país. E neste setor a tecnologia de embalagem é chave e deve estar atrelada a um custo competitivo do produto. O novo Pizza Hot Pocketcombina este fatores, otimizando ao máximo a estrutura da embalagem e apresentando ainda a preocupação de inclusão social ao disponibilizar texto em braile no fundo da bandeja.<br />Embalagem no formato de um pedaço da pizza, resistente ao congelamento à -30ºC e aquecimento rápido em forno microondas o qual atinge picos de +145ºC em 1:15 min, para consumo prático e rápido na própria embalagem. A embalagem garante a crocância da massa após o preparo e mantém o recheio saboroso.<br />Filme tampa com abertura easy open, impressão em rotogravura.<br />Há uma base de susceptor, que auxilia e reduz o tempo de preparo. O verso do susceptor funciona como um contra-rótulo e a leitura é feita através da bandeja.<br />Embalagem de Alimentos SalgadosPizza Hot Pocket<br />Vencedor: SadiaDesign: Narita DesignConvertedor: Emplal / Celocorte / BrasilgraficaUsuário: Sadia<br />
  15. 15. Embalagem de Bebidas Não-AlcoólicasÁgua Mineral MacerattiDiamond<br />A embalagem se transformou muna das principais ferramentas para diferenciação e agregação de valor no segmento de água mineral. Para contrastar com a simplicidade do produto, investiu-se em tecnologia de embalagem para oferecer ao mercado uma garrafa ainda inédita no Brasil<br />O maior desafio do projeto foi transmitir para a embalagem o visual e o design do diamante. Para tal houve um processo criterioso de produção do frasco e design de rótulo bastante moderno<br />Como resultado, uma embalagem diferenciada no mercado de águas minerais que resultou em aumento de vendas<br />Vencedor: MultipetConvertedor: Flex Etiquetas / Preformax / MultipetUsuário: Água Mineral Maceratti<br />
  16. 16. Embalagem de Bebidas AlcoólicasEdição Limitada 60 Anos GPA<br />Celebrar os 60 anos do GPA era uma grande ocasião que merecia ser comemorada em conjunto com todo o mercado, em grande estilo, refletindo a sofisticação do grupo e de seu fundador, Valentim dos Santos Diniz.<br />O projeto consistiu na criação dos rótulos diferenciados de nome "Valentim" e a edição limitada e numerada de safra especial de vinhos e espumante. A embalagem escolhida remete à sofisticação e tradição, ao mesmo tempo em que garante o acondicionamento ideal do produto.A exposição motivou apreciação do produto por não consumidores habituais.<br />Vencedor: PA Publicidade<br />Design: PA PublicidadeUsuário: Grupo Pão de Açúcar<br />
  17. 17. Embalagem de Higiene e LimpezaLava Louças Viking<br />Inovar e se diferenciar na categoria de produtos de limpeza foi o grande desafio do projeto, que resultou em uma embalagem com alta funcionalidade e design diferenciado por meio de rótulo metalizado. O lava louças Viking se difere na categoria por apresentar partículas que hidratam a pele, enquanto lavam o produto. Para mostrar este diferencial, o frasco foge do padrão do segmento e oferece funcionalidade em sua aplicação por meio de válvula pump.<br />O rótulo apresenta fundo branco de alta cobertura e sombreamento em retículas finas sem perda da aderência das tintas ao material, impressão flexográfica em alta definição (175 linhas/in) para explorar a metalização, alta cobertura com retículas, excelente definição da imagem sobre impressão, aderência, brilho e resistência, mostrando que é possível sofisticar nesta categoria.<br />Vencedor: MackColorDesign: QuarterGroupConvertedor: MackColorUsuário: Razzo<br />
  18. 18. O segmento de cosméticos conta, tradicionalmente, com embalagens bastante diferenciadas, tornando o desenvolvimento de novas soluções fator chave para o sucesso. <br />O desafio do projeto Naturé era de trazer a essência da marca desenvolvendo embalagens práticas, inovadoras e atraentes pensando no público-alvo (crianças de 3 a 7 anos), resultando em design de complexa execução.<br />Embalagens da linha Naturé (em tupi, amigo da natureza) são fáceis de abrir e fechar com tampas em formato de torneira, além das cores, texturas e design inusitados. A linha conta "A Grande História da Água" estimulando os cuidados com a Natureza através da brincadeira com cartuchos e adesivos.<br />A torneira foi utilizada como ícone lúdico da educação ambiental. Existência de refis para os itens para cabelos.<br />Embalagem de Cosméticos e Cuidados PessoaisNaturé<br />Vencedor: NaturaDesign: Design com Z / Nó DesignConvertedor: SeaquistClosures / Sinimplast / Igaratiba / Baumgarten / AptarB&HUsuário: Natura<br />
  19. 19. Embalagem de PerfumesColônias ColorScents<br />O perfume trabalha  com as sensações do consumidor, seu imaginário e sentimentos<br />Desafio: criar uma linha de perfumes diferenciada para os jovens que adoram comprar e colecionar perfumes, pois o consideram um acessório indispensável<br />O projeto resultou em embalagens modernas, coloridas e atraentes que despertam diferentes sensações e atitudes. Os fracos são pequenos e portáteis. As cores escolhidas estão associadas aos sentimentos mais intensos dos jovens<br />Os frascos são pequenos, de 50 ml, podem ser levados para os mais diversos lugares na bolsa ou na mochila<br />Vencedor: Wheaton BrasilConvertedor: Wheaton BrasilUsuário: Avon<br />
  20. 20. O desafio do projeto estava em comunicar, por meio da embalagem, a tecnologia de um dos produtos mais avançados da FGM e ao mesmo tempo, agregar valor a um produto médico odontológico.<br />A embalagem deveria trazer organização,funcionalidade e clareza de informações, organizando todos os 20 itens do kit de clareamento dentário em consultório numa só embalagem, sem risco de perda de qualidade e estética do produto.<br />Com a utilização de material transparente, as seringas do produto ganharam destaque. O berço termoformado permite que todos os itens sejam posicionados dentro da embalagem<br />A penetração do produto no mercado foi facilitada, por meio da melhor compreensão do uso e manuseio do produto pelos odontologistas.<br />Embalagem de Saúde e<br />FarmacêuticosWhiteness HP Blue<br />Vencedor: Design InversoDesign: Design InversoConvertedor: 43 S/A GráficaUsuário: FGM Produtos Odontológicos<br />
  21. 21. Embalagem de Produtos MiscelâneaKit de Pintura Arte Solidária<br />A funcionalidade atrelada aos bens de consumo foi transferida para um kit de pintura para um programa social. O objetivo do projeto estava em agregar valor à ação solidária e, ao mesmo tempo, oferecer conveniência e praticidade no acondicionamento e uso do kit composto por tela e acessórios de pintura e desenho<br />Desta forma, a embalagem transforma-se em cavalete para a tela. Os demais itens são acondicionados em um berço interno, privilegiando a proteção no transporte para diferentes países. O uso de material reciclado como o papelão destaca a preocupação ambiental. A ótima apresentação do kit valoriza a importância dada ao programa<br />Com a valorização da marca dos parceiros, a continuidade do projeto é facilitada, por meio das contrapartidas de apoio<br />Vencedor: Design InversoDesign: Design InversoConvertedor: Carton PackUsuário: ONG Arte de Ser Humano<br />
  22. 22. Embalagem de MPEs<br />(Micro e Pequenas Empresas)TheSecret<br />Valorizando o programa de desenvolvimento de design de embalagem para micro e pequenas empresas do convênio ABRE / SEBRAE, o produto TheSecretapresenta uma embalagem com linguagem arrojada, pronta para concorrer no acirrado mercado de cosméticos.<br />A linha traz diferentes produtos complementares, mantendo linguagem unificada e bem direcionada para o seu público-alvo.<br />Como diferencial para uma empresa de pequeno porte, a criação e utilização de frasco proprietário e patenteado, padronização estratégica de shapes e otimização de rótulos para diminuir custos, culminaram em diferencial na categoria<br />Vencedor: DBox DesignDesign: DBox DesignConvertedor: Decorbel / Projetik / FrosiniUsuário: LuminusGroupe<br />
  23. 23. A embalagem promocional pressupõe encantamento para o consumidor, com maior valor agregado.<br />O projeto Porta ClubSocial proporcionou  maior conveniência no transporte e consumo fracionado do produto, aumentando a percepção de valor da marca bem como as ocasiões de consumo. O estojo metálico garante total integridade no acondicionamento do produto, apresentando sistema de fechamento exclusivo (duplo click) que além da praticidade explora as sensações motoras e auditivas do consumidor. <br />Por fim, destaque voltado à beleza e à inovação do design.<br />Embalagem PromocionalPorta Club Social<br />Vencedor: ItaquáDesign: TeamCreatifConvertedor: ItaquáUsuário: Kraft Foods<br />
  24. 24. Embalagem para ExportaçãoWhite ClassCalcium<br />Desafio: atualizar a embalagem de um dos produtos mais vendidos da FGM, mantendo o padrão visual e incluindo o cálcio, novo elemento da fórmula, reduzindo custos logísticos e de produção, sem prejudicar sua exportação para mais de 40 países.<br />Destaca-se no projeto a otimização da embalagem com a redução da espessura do polipropileno sem perda de qualidade, proporcionando significativa diminuição de custo logístico. Houve também a substituição do berço em papel paranápor papel cartão. Embalagem única para as diferentes concentrações do produto, com cores diferenciadas, informações aplicadas no berço e simbologia de acordo com as normas da Comunidade Européia.<br />Vencedor: Design InversoDesign: Design InversoConvertedor: 43 S/A GráficaUsuário: FGM Produtos Farmacêuticos<br />
  25. 25. SustentabilidadeSabonete em Barra Taeq<br />A sustentabilidade por meio da embalagem é uma das novas demandas de nossa sociedade, e incentivou o alinhamento das embalagens da marca Taeq com o desafio de incentivar o programa de coleta seletiva e promover a educação dos consumidores através de dicas e orientação para a reciclagem por meio de todas as embalagens da marca.<br />Os Sabonetes em Barra Taeq estão alinhados à norma ISO de Auto-Declaração Ambiental por meio de indicativos ilustrativos da composição dos materiais de embalagem, bem como dicas e orientações para que seus consumidores possam contribuir com a reciclagem.<br />Vencedor: Grupo Pão de AçúcarDesign: FutureBrandBC&HUsuário: Grupo Pão de Açúcar<br />
  26. 26. MÓDULO DESIGN GRÁFICO<br />Design Gráfico de Alimentos DocesMolico Sorvetes Pote<br />O design de embalagem é ferramenta chave para transpor todo o valor da marca de um produto para os novos lançamentos da linha.<br />A criação da embalagem para os sorvetes Molico, traz a identidade da linha de leites para uma categoria diferente. Neste projeto, foi aplicado o look & feel da marca, que traz ao consumidor os benefícios e a modernidade de Molico.<br />A embalagem destaca imagens do próprio produto para despertar o desejo do consumidor. Os potes de 700ml realçam o appetiteappealcom design mais moderno fazendo uso da tecnologia de impressão in moldlabel, que permite maior qualidade de imagem e adapta-se melhor ao formato diferenciado da embalagem.<br />Vencedor: Pande Design SolutionsDesign: Pande DesignConvertedor: Jaguar / MultilabelUsuário: Nestlé<br />
  27. 27. Design Gráfico de Alimentos SalgadosNestlé CombinaCom seu Dia<br />Com o estilo de vida cada vez mais agitado das pessoas que buscam uma alimentação equilibrada, a Nestlé percebeu no mercado de biscoitos de bolso uma grande oportunidade – oferecer produtos práticos e ao mesmo tempo mais saudáveis.<br />Inspirados na versatilidade do Tangram, antigo quebra-cabeça chinês, personagens ilustram diferentes situações de pausa, como falar ao celular, ler um livro, ouvir música, entre outras. De maneira divertida, o design da embalagem sugere formas de combinar a rotina com bem estar.<br />Vencedor: FutureBrandBC&HDesign: FutureBrandBC&HConvertedor: ConverplastUsuário: Nestlé<br />
  28. 28. Design Gráfico de <br />Bebidas Não-AlcoólicasNinho UHT<br />Criação de embalagem para o novo Leite Ninho UHT, que respeita o padrão gráfico da linha Ninho ao mesmo tempo em que destaca o produto nas gôndolas. O design da embalagem reforça a qualidade e a confiança presente na marca para o produto pronto para beber.<br />A embalagem tem colorcode marcante e seu painel duplo reforça a presença da marca no PDV. No painel principal são destacadas as vitaminas presentes no produto e a praticidade de se comprar o produto pronto, com a tampa abre fecha.<br />Vencedor: Pande Design SolutionsDesign: Pande DesignConvertedor: Tetra PakUsuário: Nestlé<br />
  29. 29. Design Gráfico de Cosméticos, <br />Cuidados Pessoais, <br />Saúde e FarmacêuticosThaty Kiss<br />Público: garotas de 14 a 21 anos, altamente sensíveis ao design das embalagens. Thaty Kiss (kit com brilho e aromatizador bucal) é edição especial que retrata o beijo e seus momentos mágicos e marcantes. O desafio foi buscar uma linguagem visual conectada com a consumidora, contendo a essência da marca e o perfil da adolescente atual.<br />A embalagem é um grande atrativo para esta edição. As cores elétricas e detalhes e, hot stamping, aliadas aos grafismos modernos, ressaltam os valores contemporâneos do novo produto. Tudo reunido e agrupado em uma composição que tem o romance e a atitude da adolescência.<br />Vencedor: Art Office DesignDesign: Art Office DesignConvertedor: Baumgarten / Kingraf / Rexam / SGD / IpelUsuário: O Boticário<br />
  30. 30. Design Gráfico de Produtos MiscelâneaTinta Spray Suvinil<br />Em consonância com o crescimento do segmento faça você mesmo´, a Suvinil inovou no design de sua linha de tintas spray composta por 20 diferentes cores, transmitindo toda a modernidade e inovação do produto, utilizando-se de recursos gráficos que proporcionam fácil entendimento sobre o uso do mesmo.<br />Desafio: desenvolver desenho gráfico frente à estratégia de criar conceito criativo e inovador reafirmando o espírito de vanguarda da marca<br />Foi apresentada uma nova linguagem para a categoria contemplando ilustração na superfície total de impressão, gerando 20 embalagens com desenhos diferentes. A diferenciação da cor do produto é apresentada em anel plástico acoplado junto à válvula que agrega valor à apresentação da embalagem<br />O projeto resultou em diferenciação e impacto no PDV e percepção de uma nova dimensão da marca.<br />Vencedor: Matriz Escritório de DesenhoConvertedor: Cerviflan / TampaflexUsuário: Basf<br />
  31. 31. Design Gráfico de <br />Família de ProdutosLinha Natura Naturé<br />O projeto destacou-se por estender o conceito lúdico e interativo por todas as embalagens da linha, que apesar de trazerem ilustrações diferenciadas, mantém claramente a mesma linguagem.<br />Desafio: trazer a essência da marca desenvolvendo embalagens práticas, inovadoras e atraentes pensando no público-alvo de crianças de 3 a 7 anos.<br />As embalagens da linha Naturé (em tupi, amigo da natureza) combinam a arte gráfica com o estrutural da embalagem, construindo uma mensagem educativa para o seu consumidor, e proporcionando uma interação contínua entre os diferentes componentes da embalagem. A linha conta“A Grande História da Água” estimulando os cuidados com a Natureza através da brincadeira com cartuchos e adesivos, bem como com o frasco cuja tampa remete a uma torneira.<br />Vencedor: Design com ZConvertedor: SeaquistClosures / Sinimplast / Igaratiba / Baumgarten / AptarB&HUsuário: Natura<br />
  32. 32. Design Gráfico – <br />RedesignAlimentos e BebidasRedesign Linha de <br />Congelados Batavo<br />A proposta e desafio do redesignda linha de congelados Batavo era construir uma sólida estrutura de comunicação de marca, com grande impacto de seus produtos no ponto-de-venda, diferenciando-se da concorrência.<br />O projeto proporcionou a otimização da qualidade do papel cartão utilizado melhorando o resultado da impressão e acabamento, o tratamento de imagens em altíssima resolução para captar mais detalhes e valores tonais e a forte identidade de família de produtos, mantendo valores específicos de cada linha.<br />Grande receptividade pelos canais de venda, revertendo em facilidade de organização de espaço e unidade nas gôndolas e superação de metas de volumes desde o início do lançamento das novas embalagens.<br />Vencedor: DBox DesignDesign: DBox DesignConvertedor: Rigesa / Fujocka / Estúdio BUsuário: Batavo<br />
  33. 33. Design Gráfico – <br />RedesignProdutos em GeralLinha Razzo<br />A concorrência na categoria de produtos de limpeza vem incentivando a renovação das embalagens neste setor. A linha Razzoencontrava-se há bastante tempo no mercado sem apresentar inovações a seus consumidores, prejudicando suas vendas. A linha utilizava um processo de impressão restrito que limitava recursos gráficos e utilização de cores diferenciadas<br />Para se destacar, foi adicionado um raio (significado de razzo) na marca e aplicado como identidade em toda a linha de produtos. O novo layout proporcionou força a toda a família, fazendo melhor uso dos recursos de impressão.<br />Vencedor: QuarterGroupConvertedor: PP Print / AllpacUsuário: Razzo<br />
  34. 34. MÓDULO DESIGN ESTRUTURAL<br />Design Estrutural – Forma da EmbalagemLinha Infantil Disney Mickey de Cuidados Pessoais<br />Vencedor: R1234 Art DesignDesign: R1234 Art DesignConvertedor: Jovina / ZaviPlast / Grid Rótulos e EtiquetasUsuário: Hydrogen Cosméticos<br />A forma é um dos fatores estratégicos da embalagem, atrelados à identificação do produto, valorização da marca, otimização do processo logístico, segurança e conveniência.<br />O desafio da Linha Infantil Disney Mickey era de otimizar a estrutura da embalagem: minimizar itens e custos do shapeanterior e incorporar a tampa ao corpo do frasco que se transformou em frasnagaupsidedown.<br />O objetivo do projeto foi transformar a embalagem em objeto lúdico e divertido que participasse das brincadeiras infantis na hora do banho sem perder a praticidade e atratividade na higiene do dia a dia.<br />
  35. 35. Design Estrutural – <br />Funcionalidade da EmbalagemCoca-Cola Conveniência<br />Funcionalidade é a palavra-chave para o consumidor atual e desta forma passou a ser requisito estratégico nas embalagens.<br />Focada no público entre 20 e 30 anos, a promoção Coca-Cola Conveniência visava o crescimento do canal "lojas de conveniência". Pesquisas mostraram que os consumidores brasileiros freqüentariam mais essas lojas se existissem mais ofertas para levar para casa.<br />A nova embalagem agrupa 6 latinhas e permite o transporte prático por meio de encaixe para a mão e é facilmente guardada na geladeira. Devido a seu formato vertical, as latas se posicionam automaticamente no dispenser, proporcionando atmosfera de consumerexperience. Ainda, a embalagem promove a interação com o consumidor por meio de cupom promocional que se destaca da mesma.<br />Vencedor: MeadwestvacoDesign: Oz DesignConvertedor: Jofer / Klabin / MeadwestvacoUsuário: Coca-Cola<br />
  36. 36. MÓDULO TECNOLOGIA DE MATERIAIS, <br />CONVERSÃO E IMPRESSÃO<br />Tecnologia em Embalagens de AlimentosDiamante Negro – Formato Diamante<br />Vencedor: ZaraplastDesign: Narita DesignConvertedor: Jofer / Emplal / ZaraplastUsuário: Kraft Foods<br />A tecnologia de embalagens e materiais é um dos grandes elementos para criar novas soluções, categorias e posicionamento de produtos, como no caso do Diamante Negro, no mercado desde 1940<br />Com o crescimento acelerado do mercado de presentes, nos últimos 5 anos no Brasil, foi identificada a oportunidade de introduzir a marca Diamante Negro nesse segmento.<br />Selo/tampa laminada de PET metal+PE coex (easy open), impressa em rotogravuracom acabamento fosco (soft). Apresenta selagem hermética, com propriedades de barreira calculadas para preservar a crocância e frescor do produto. A tecnologia easy open para conferir conveniência ao consumidor proporciona a abertura parcial, protegendo o produto ainda não consumido por mais tempo. A nova tecnologia da embalagem dispensou o embalamento individual do chocolate.<br />
  37. 37. Tecnologia em Embalagens de BebidasCachaça Extra Premium Reserva 51<br />Desafio: produzir uma embalagem premium que pudesse destacar as qualidades do produto, protegendo a garrafa e ao mesmo tempo dando-lhe a sofisticação que o produto merece.<br />Composta por 3 partes: Luva – impressa em 2 cores frente + BOPP Fosco + hot stamping + gofragem e janela de PVC / Verso – impresso em 1 cor + aplicação de verniz UV pigmentado / Berço – impresso em 3 cores frente/verso + aplicação BOPP fosco / Estojo – impresso em 1 cor frente/2 verso + hot stamping + gofragem + relevo + BOPP frente/verso / Colagem especial<br />As primeiras vendas foram além da expectativa, tornando o produto um case de vendas dentre os produtos da Cia Müller.<br />Vencedor: BrasilgraficaConvertedor: UV Pack / Kurz / Bronzart / BrasilgraficaUsuário: Cia. Müller de Bebidas<br />
  38. 38. Tecnologia em <br />Embalagens MiscelâneaBlade N.O Explode<br />O projeto destacou-se por trazer inovações num mercado que ainda pouco explora os diferenciais da embalagem.<br />Criação de uma embalagem nobre e diferenciada para um nicho específico do segmento de Suplementos Nutricionais, que superasse todas as expectativas do consumidor e os surpreendesse visualmente e no tato, utilizando tecnologias de acabamento gráfico normalmente não utilizadas em embalagens para esse mercado.<br />A combinação perfeita entre recursos gráficos e design: cartão de alta qualidade para impressão, acoplamento para melhor estruturação, impressão em 5 cores, base metalizada localizada e relevo seco (destacando itens principais do produto), acabamento em BOPP localizado e texturização com reserva.<br />Conjunto de 4 cartuchos conjugados (sendo 3 cartuchos internos separando as fases de consumo do produto), formando uma embalagem absolutamente inusitada, moderna, sofisticada e impactante que traduz o conceito do produto e a tecnologia de sua fabricação.<br />Vencedor: Design Integrado AgencyDesign: Design Integrado AgencyConvertedor: UV Pack / LavezzoUsuário: Integralmédica<br />
  39. 39. Frente ao objetivo da categoria de alinhar a embalagem à estratégia de comunicação do produto, o grande destaque foi para a linha Naturé. O grande desafio do projeto era criar uma nova linha infantil que superasse o desempenho de vendas da linha Natura Criança (que já tinha um ótimo desempenho) e ao mesmo tempo levasse ao consumidor valores e crenças da Natura (incentivando a descoberta do mundo e as primeiras noções de cuidado com a Natureza) e apoiasse a estratégia Natura de internacionalização.A linha levou 4 anos para ser lançada no mercado, pois todos os detalhes do produto foram criteriosamente avaliados e pensados para reforçar o seu conceito. Foram envolvidas neste projeto as mais diversas áreas da empresa, além de fornecedores de design e fabricação e uma consultora em pedagogia.Proposta de valor: Naturé é uma marca que fala da descoberta do mundo para crianças de 3 a 7 anos. Desperta, por meio de brincadeiras e histórias sobre a água, as primeiras noções de consciência ambiental de forma lúdica, poética e divertida. A relação da criança com o mundo inspirou a criação de uma linha de produtos de banho, perfumes e corpo com embalagens que contam histórias sobre a água (iconizado pela tampa) e que se complementam com nomes e formatos inusitados, texturas e fragrâncias diferenciadas. Naturé se destaca pelos atributos conceituais de descoberta do mundo e primeiras noções que são tangibilizados na embalagem (tampa "torneira", cartuchos reaproveitáveis, adesivos, etc)<br />MÓDULO MARKETING<br />Marketing – Estratégia de ComunicaçãoNaturé<br />Vencedor: NaturaConvertedor: SeaquistClosures / Sinimplast / Igaratiba / Baumgarten / AptarB&HUsuário: Natura<br />
  40. 40. MÓDULO ESPECIAL<br />EstudanteCaixa para Pizza 3 tamanhos em só modelo<br />Vencedor: CleitonGiacomozze da Silva<br />Embalagem para pizzas com arte que mescla cantinas italianas com pizzarias, rebuscando a cultura italiana e aumentando o appetiteappealdo consumidor e com o diferencial: na parte interna, alternando as dobras, é possível utilizar a mesma embalagem para 3 tamanhos de pizza. Com isso, o consumidor sempre tem a sensação de estar levando uma pizza que lhe satisfaça, não importa o tamanho.<br />
  41. 41. Voto PopularPorta Club Social<br />Vencedor: ItaquáDesign: TeamCreatifConvertedor: ItaquáUsuário: Kraft Foods<br />A embalagem promocional pressupõe encantamento para o consumidor, com maior valor agregado.<br />O projeto Porta Club Social proporcionou maior conveniência no transporte e consumo fracionado do produto, aumentando a percepção de valor da marca bem como as ocasiões de consumo. O estojo metálico garante total integridade no acondicionamento do produto, apresentando sistema de fechamento exclusivo (duplo click) que além da praticidade explora as sensações motoras e auditivas do consumidor. Por fim, destaque voltado à beleza e à inovação do design.<br />
  42. 42. Empresa do Ano<br />
  43. 43. Personalidade do Ano<br />Administrador de empresas, começou sua carreira aos 17 anos como aprendiz na Cia. Metalúrgica Prada. Segundo ElioCepollina“o sucesso de uma firma ou de uma pessoa está na qualidade. E você tem que crescer e tem que ter qualidade no seu comportamento, qualidade no seu atendimento e no seu produto. Se você conseguir fazer isso, você fica satisfeito consigo mesmo. É, de fato, o dever cumprido”.E foi com esse pensamento que o Sr. Elio, como é conhecido, completou em maio de 2009, aos 87 anos, 70 anos de carreira dedicados à embalagem e à Cia. Metalúrgica Prada, onde é hoje membro do conselho.<br />ElioCepollina<br />
  44. 44. REFERÊNCIA<br />http://www.abre.org.br<br />

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