3. Marketing
A criação da embalagem envolve:
•Design
•Comunicação Visual
•O comportamento do consumidor
•O conhecimento da indústria
•O conhecimento da distribuição
4. O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais
marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas
depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz
Heinz.
6. Símbolo de pureza e frescor: Frutas!
-Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a
percepção de frescor
7. O “frescor” e “natural” vende, não importa o
produto. É um elemento poderoso da identidade
visual.
8. Para o consumidor a
embalagem é o
produto
• A embalagem passou a funcionar
como mídia dirigida aos
consumidores.
• A embalagem pode ser fator
decisivo no PDV.
9. A Nivea é uma
empresa centenária.
No seu primeiro ano,
em 1911, seu produto
Nivea Creme foi um
sucesso mundial.
10. Cenário Nivea 2011:
As tentativas de ajustes
não funcionou bem,
causando o que eles
chamaram de
“esquizofrenia visual”.
Chamaram então o
designer Yves Béhar para
resolver a situação.
11. Ele se basea então no
primeiro produto da
marca e na sua
evolução. Desde 1925
a cor e estilo são bem
similares.
12. O conceito de
minimalismo foi trazido
para embalegens e
tampas, formando um
mar azul facilmente
identificado.
13. E quando não há
publicidade...
•Pouquíssimos produtos
expostos em supermercados
tem apoio de propaganda.
•O restante vale-se
exclusivamente da
embalagem para conquistar o
consumidor.
20. Conversando com o consumidor
•Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto
têm o que dizer:
•receitas e dicas,
•informações úteis,
• prêmios recebidos,
• lançamento de novos produtos,
• apoio a entidades, etc.
21. Objeto de Desejo
A embalagem pode se constituir
num objeto de desejo, para serem
colecionadas, por exemplo.
•Copos de requeijão com motivos
decorativos
•Estojos de uísque
•Latas de camisetas
•Garrafas, entre tantas outras.
22. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas,
miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam
famosos por serem incluídos nas embalagens.
23. Embalagem
Promocional
Ocasiões que as empresas têm a
oportunidade de criar novidades
para aproveitar o clima de festas e o
impulso de compra criado pelo
ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos
Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas,
Copa do Mundo, etc.
24.
25. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem
promocional funciona como ação refrescante e revitalizante
da imagem do produto, que por um período, assume nova
roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e
atuante.
26. A empresa também mostra a
seu público uma imagem
simpática que acompanha os
momentos especiais de sua
vida.
32. #2
Faça um minucioso estudo sobre o produto: diferenciais de
qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de
fabricação precisam ser compreendidos.