EstratéGia De Midia

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EstratéGia De Midia

  1. 1. Objetivo – 1ª Fase (Lojista) <ul><li>Venda de espaço para lojas </li></ul>
  2. 2. Estratégia – 1ª Fase (Lojista) <ul><li>Alto impacto </li></ul><ul><li>Alta cobertura </li></ul><ul><li>Constancia na exposição </li></ul><ul><li>Midia impressa - REVISTA </li></ul><ul><ul><li>Maior espaço para detalhamento e informação do empreendimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior durabilidade da mensagem </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar título de grande penetração junto ao público formador de opinião e que transfira credibilidade e prestigio ao empreendimento </li></ul></ul><ul><li>Foco em lojistas e possíveis empreendedores </li></ul><ul><li>Desde já ir associando o Shopping a São Paulo através da mídia/veículos utilizados </li></ul>
  3. 3. Tática – 1ª Fase (Lojista) <ul><li>Em junho dos dias 25 a 28, acontecem simultaneamente a BRASILSHOP 2008, ABF Franchising Expo 2008 e o VIII Congresso Internacional do Varejo. </li></ul><ul><li>Utilizar este evento para o start da campanha na mídia, utilizando: </li></ul>
  4. 4. Tática – 1ª Fase (Lojista) <ul><li>Revista Veja São Paulo </li></ul><ul><ul><li>Um dos títulos de maior credibilidade e influencia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Segundo pesquisa da Research Internacional 2007 (importância da revista para o leitor) Veja São Paulo é a 2ª revista mais reconhecida (73% dos leitores), em 1º lugar está a Veja. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Circulação líquida de 323.911 exemplares (IVC – dez/07) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>81% assinantes </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>885.000 leitores (Ipsos Marplan) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>72% dos leitores têm interesse em profissão / mercado de trabalho </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>57% dos leitores sentem-se capazes de abrir a própria empresa </li></ul></ul></ul>
  5. 5. Tática – 1ª Fase (Lojista) <ul><li>Revista Alshop Notícias </li></ul><ul><ul><li>Veículo oficial da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping, dirigida aos lojistas, empreendedores e administradores de shoppings. </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribui mensalmente 27 mil exemplares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Edição capa junho/08 será distribuída na feira. </li></ul></ul><ul><ul><li>Edição capa julho/08 trará a cobertura dos eventos o que deve atrair a atenção dos que estiveram e dos que não estiveram nas feiras. </li></ul></ul>
  6. 6. Programação – 1ª Fase (Lojista)
  7. 7. Objetivo – 2ª Fase (Consumidor) <ul><li>Lançamento do novo Shopping </li></ul><ul><li>Gerar tráfego </li></ul><ul><li>Posicionar o shopping </li></ul>
  8. 8. Estratégia – 2ª Fase (Consumidor) <ul><li>3 etapas </li></ul><ul><ul><li>Lançamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Sustentação </li></ul></ul><ul><ul><li>Calendário Promocional </li></ul></ul><ul><li>Objetivando </li></ul><ul><ul><li>Mix de mídia </li></ul></ul><ul><ul><li>Constancia na exposição </li></ul></ul><ul><ul><li>Associar o Shopping a São Paulo através da mídia, meios e veículos utilizados </li></ul></ul>
  9. 9. Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor) <ul><li>Lançamento / Datas Promocionais </li></ul><ul><ul><li>Alto impacto e cobertura </li></ul></ul><ul><ul><li>Vários públicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Mix de mídia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Revista: Exemplos Veja São Paulo, Época São Paulo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Jornal: Exemplos Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Televisão: Mix de emissoras e programas – informação e entretenimento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rádio: Mix de emissoras </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mídia alternativa: Exemplo; Embalagem de pizzas, ação objetiva, pontual, prazerosa, agrega familia </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor) <ul><li>Sustentação </li></ul><ul><ul><li>Ação horizontalizada </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizada entre o lançamento e datas promocionais </li></ul></ul>

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