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  1. 1. Quem Sou Ana Maria Barsante Papadopoulos anapapadopoulos@gmail.com @anapapadopoulos Publicitária formada pela FACHA, pós graduada pelo IBMEC-RJ e apaixonada por mídias digitais. Profissional responsável pelas análises dos sites da InfoGlobo O Globo, Extra e Rio Show
  2. 2. Os Meios Digitais Comunicações progressivamente "mais móveis“ 125 anos 21 anos 1.000.000.000 1.000.000.000 Linhas de Telefonia Fixa Linhas de Telefonia Celular
  3. 3. Participação da Mídia Digital na Publicidade
  4. 4. Participação da Mídia Digital na Publicidade 3ª maior mídia em volume de investimento no BrasilProjeto Inter Meios | % em Search da Internet = Estimativa IAB
  5. 5. Indústria
  6. 6. A Publicidade Digital Antes Hoje Despertava no consumidor o Desperta o ato da compra desejo de compra através do clique. Criação de Imagem através Os usuários criam espaços e as de um conceito marcas são criticadas Mensagem desaparecia Mensagem fica na rede e seu alcance é muito maior. A marca tirava suas dúvidas Os usuários tiram suas dúvidas
  7. 7. A Publicidade Digital Buzz Marketing (boca-a-boca), a mais poderosa forma de marketing Gigantes sem anunciar em um veículo tradicional Resumindo:
  8. 8. A Publicidade Digital A rede deu poder ao usuário! Conjunto das ações de publicidade realizadas através de meios digitais, principalmente da internet. Mídia que possibilita a interferência do usuário na comunicação, e precisa dessa participação para mensurar o sucesso das campanhas.
  9. 9. Publicidade Digital Comunicação em Mídia Digital Veicule a mensagem certa; Seja Simples; Seja Honesto; Seja Encontrável; O consumidor está no centro de todas as decisões; Crie relacionamentos e renove-se.
  10. 10. Métricas Medir é o ponto básico e essencial para obter resultados palpáveis. Indicadores não são sempre os mesmos. É preciso traçar uma estratégia e correr atrás do resultado. Relatório Padrão é só o início!
  11. 11. Algumas Métricas Hits - (Batidas) Significa a quantidade de elementos (textos, imagens) que foi descarregada do provedor para o computador do visitante. Page views - Número total de vezes que uma página é visualizada pelos Internautas. Unique Visitor - Os Unique Visitors podem ser rastreados por dois métodos: IP ou Cookie. Visits - Toda a sessão de um usuário no site é considerada uma visita (Visit).
  12. 12. Exemplo 1 Visita Home Rio Rio Ataque 4 Page Views 1 Unique Visitor 1 Visita Home Diversão Diversão 3 Page Views 1 Unique Visitor 2 Visitas 17h Home Galerias 22h Galerias 3 Page Views 1 Unique Visitor 4 Visitas Total 10 Page Views 3 Unique Visitors
  13. 13. Operações de Compra de Mídia Online Após observar os principais conceitos e possibilidades do planejamento digital, existem passos a serem seguidos desde a negociação de preços até a finalização da campanha. Fluxo criado pelo IAB Internacional:REQUISIÇÃO PEDIDO ENTREGA ENTREGA FATURAMENTODE PROPOSTAS DE DE CRIATIVOS DE CAMPANHA E E COBRANÇA INSERÇÃO OTIMIZAÇÃO
  14. 14. Modelos de Precificação Formas mais utilizadas no Mercado: CPM – custo por mil impressões. Esta é a negociação mais utilizada; Diária ou faixa horária. A compra se baseia no tempo de exibição do banner, podendo ser uma faixa horária ou um dia inteiro; CPC – custo por clique. Também conhecido como mídia por performance.
  15. 15. Modelos de Precificação Formas mais utilizadas no Mercado: CPD – Custo por disparo. E-mail marketing e newsletters, onde o anunciante paga pela quantidade de usuários optin da base; CPV – Custo por view. O CPV é utilizado em formatos de vídeo, pago apenas quando o usuário clicar no botão play do vídeo. CPA – Custo por Aquisição. O anunciante só paga quando alguém compra um produto vindo do anúncio.
  16. 16. Modelos de Precificação Formas mais utilizadas no Mercado: Projetos Especiais – Novos formatos e até mesmo um novo canal interno, que seja de interesse do target das campanhas; Patrocínio – o tempo determinado e o volume da veiculação contemplado no patrocínio pode variar de acordo com a negociação. Muitas vezes os formatos de patrocínio não são exclusivos.
  17. 17. Mídias SociaisATRAIR novos consumidores e FIDELIZARAproximação – compartilhamento de conteúdos,novidades, opiniões e experiências.Mas não basta estar, é preciso saber estar einteragir.
  18. 18. Mídias SociaisTer a marca inserida nas redes sociais significa serATIVO e RECEPTIVO. Não se pode ser negligentenas redes sociais.Ficar calado em caso de dúvidas e reclamações geraindignação!
  19. 19. Links Patrocinados - GoogleO que são Palavras-chave?Quanto custa anunciar?
  20. 20. Links Patrocinados - Google Lance Índice de Ad Posição CPC Máximo Qualidade Rank R$ 4,00 8 32 1 R$ 3,00 R$ 4,00 6 24 2 R$ 2,00 R$ 4,00 3 12 3 R$ 2,67 R$ 4,00 2 8 fora -
  21. 21. Facebook AdsO que é?Quanto custa?Qualquer um pode fazer?Qual é a usabilidade no meu plano de mídia online?
  22. 22. Facebook AdsEtapa 1: Identifique suas metasComece definindo o que deseja promover (página, evento, aplicativo,site), e as metas que deseja alcançar.
  23. 23. Facebook AdsEtapa 2: Atinja as pessoas certas
  24. 24. Facebook AdsEtapa 3: Projetando um anúncio envolvente
  25. 25. Facebook AdsEtapa 4: Gerencie seu orçamentoOrçamento diárioPreço de lance
  26. 26. Facebook AdsEtapa 5: Revise e aprimore SEMPRE
  27. 27. CasesDr. Saulo http://www.youtube.com/watch?v=WCS0WBV16Sk Whopper Sacrifice
  28. 28. Cases Whopper Sacrifice - O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper?Banners convidando a“sacrificar seus amigos eganhar um Whoppergratuitamente.”No link do aplicativo noFacebook o usuário deveriapermitir que os dados fossemfornecidos para o app, e paraganhar o hamburguer eledeveria selecionar 10 usuáriosamigos do Facebook eeliminá-los de sua lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.
  29. 29. CasesAmbev http://www.youtube.com/watch?v=h8qo27moIFY
  30. 30. CasesComo transformar uma notícia em viral e TOP 25 no Ituneshttp://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520&feature=iv&annotation_id=annotation_576468http://www.youtube.com/watch?v=hMtZfW2z9dwhttp://itunes.apple.com/us/album/bed-intruder-song/id386478006
  31. 31. Protestos Sr. Oswaldo - Brastemp http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
  32. 32. ProtestosMais de 750 mil visualizações do vídeoO protesto ganhou matérias em vários sites, como Portal da Impressa,Exame, FutureCast, Brainstorm9 e até na tv.Sr. Oswaldo conseguiu ter a sua geladeira logo após 3 dias do vídeo.
  33. 33. Demissão
  34. 34. Causos Filme Bruna Surfistinha – Ação Facebook
  35. 35. Causos#Chuva de Twix –14h, avenida paulista,30 de Maio de 2010.http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk&feature=related

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