Os desafios e oportunidades dos eventos da Copa e Olimpíadas no Brasil

Introdução
Os eventos da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas de 2016, no
contexto atual do Brasil, podem servir como catalisadores de esforços,
investimentos e mobilização de vários setores da sociedade, no
sentido de reduzir alguns dos gargalos de infraestrutura e de recursos
humanos do país, contribuindo para melhoria de sua competitividade,
para criação de negócios, para a geração de empregos, e para o
estimulo aos jovens através do esporte, da cidadania, da capacitação e
de sua participação nesses eventos, quer como atletas, quer como
voluntários, como colaboradores em empresas prestadoras de serviço,
como novos empreendedores para o futuro deste país.

Os desafios e as oportunidades de
negócio com os eventos da Copa
do Mundo e das Olimpíadas no
Brasil
Manuel G. Garcia
e-mail: manuel.garcia@cruzeirodosul.edu.br
Conteúdo da palestra:
Os eventos Copa 2014 e Olimpíadas 2016;
As oportunidades e desafios que os eventos podem trazer;
Um balanço da situação.

Última Copa
sediada no Brasil
1950
Início das atividades da
Indústria automobilística no
Brasil
Copa do Mundo
2014
14 montadoras presentes de
uma complexa cadeia de
suprimentos
64 anos

Brasil mostra sua cara
No dia 30 de outubro de
2007 a FIFA ratificou o
Brasil como país-sede da
Copa do Mundo de 2014.
Em 2 de outubro
de 2009, em
Copenhague, na
Dinamarca, o
COI escolhe o RJ
como a cidade-
sede dos Jogos
Olímpicos e
Paraolímpicos de
2016.
Os eventos esportivos:

Copa da Confederações
Julho 2013, 14 dias, 6 cidades-sede
Decisão da FIFA tomada em 20/10/2011
Objetivos:
Funciona como um Piloto para a Copa
do Mundo de 2014 visando:
Teste dos estádios;
Verificação da infraestrutura das cidades-
sede em termos de Hotelaria, Transporte;
Comunicação; Segurança, etc.
Envolverá cerca de 7000 voluntários
Belo Horizonte (semi)
Brasília (abertura)
Fortaleza (semi)
Recife
Rio de Janeiro (final)
Salvador

•Maior evento midiático
do planeta.
•Realização da FIFA
(congrega 208 países, e
a ONU 192 países).
Após 64 anos, a 2ª copa no Brasil em sua 20ª edição.
A última na América Latina foi na Argentina em 1978.
12 sedes, 32 seleções, 64 jogos, 28 dias.
Envolverá cerca de 15 mil voluntários.
Copa do Mundo

Brasília: Mané Garrincha
Capacidade: 71 mil lugares,
Custo: R$ 670 milhões
Manaus: Arena Amazônia
Capacidade: 44 mil lugares
Custo: R$ 499,5 milhões
São Paulo: Arena Corinthians
Custo: R$ 1 Bilhão
Curitiba: Arena da Baixada
Capacidade:42 mil lugares
Público Público Privado
Privado PPP
Salvador: Arena Fonte Nova
Cuiabá: Arena do Pantanal
Público
Os Estádios da Copa

Pernambuco: Arena Pernambuco
Capacidade: 46 mil lugares,
Porto Alegre: Estádio Beira Rio
Fortaleza: Estádio Castelão
Natal: Estádio Dunas
PPP
Rio de Janeiro: Maracanã
Belo Horizonte: Mineirão
PPP Privado
Público PPP
Os Estádios da Copa
PPP

Visibilidade
Desenvolvimento
Econômico e Social
Estádios/Arenas esportivas
Segurança
Meio Ambiente
e Sustentabilidade
Saúde
Cultura, Educação
e Ação Social
Desenv. Turístico
Promoção Comercial
e Tecnológica
Infraestrutura
Transparência
Eixos (Câmaras Temáticas)
Copa 2014 e o efeito indutor
do Desenvolvimento

Fonte: Adaptado do Ministério dos Esportes ,
disponível em http://www.copa2014.gov.br/pt-br/sobre-a-copa/grandes-numeros

Olimpíadas Rio 2016
Cidade do Rio de Janeiro
Entre 5 a 21 de Agosto de 2016
10.500 atletas de delegações de 205 países
28 modalidades distintas
400 mil turistas
34 instalações necessárias
18 já estão em funcionamento (legado dos Jogos Panamericanos de
2007)
7 temporárias
9 serão novas e incorporadas ao legado
Recursos Humanos envolvidos: no período dos Jogos quatro mil funcionários
contratados pelo Comitê Organizador e mais 70.000 voluntários e 35.000
colaboradores de empresas contratadas.
Investimentos Públicos (orçamento): R$12,5 Bilhões

Vila Olímpica
Instalações
Olímpicas na
Lagoa
Complexo Olímpico Marina Gloria
Instalações
Olímpicas do
Sambódromo
Olimpíadas Rio 2016

Aumentar a visibilidade do país no mundo (promoção do país);
Modernizar a infraestrutura e os serviços;
Atração de Investimentos e eventos;
Criar arenas multiuso de padrão internacional atraindo eventos para o
país;
Promover o esporte, a cultura e o turismo;
Geração de negócios ligados a eventos e a hospitalidade1;
Geração de empregos e capacitação profissional;
Mobilização social e criação de um ambiente favorável.
(1) Hospitalidade: abrande as áreas de turismo, hotelaria e gastronomia.
Oportunidades com os eventos esportivos

Cadeias Produtivas impactadas pelos eventos
Construção Civil;
Turismo;
Tecnologia da Informação e Comunicações;
Produção associada ao Turismo e a Construção Civil;
Educação: Línguas, Cursos Profissionalizantes nas áreas de Serviço e
Hospitalidade.
Geração de empregos
De acordo com o Governo Federal, até 2014, serão gerados 332 mil
empregos permanentes e 381 mil temporários em todo o país, sendo
que 92% no setor hoteleiro e o restante em bares e restaurantes.
Fonte: Ministério dos Esportes

Culturais
A cultura de deixar para amanhã, ou depois de amanhã
Falta de Planejamento e tomada de ações em tempo.
Gargalos de Infraestrutura que impactam nos eventos
Capacidade dos aeroportos x demanda (interna e a que será gerada
com os eventos).
Serviços aeroportuários, portuários e rodoviários.
Capacidade da rede hoteleira (quartos) e de serviços (restaurantes,
taxis, locação de veículos, etc.).
Mobilidade urbana : transporte público deficiente, falta de integração,
rede de Metrô com malha pequena e já com demanda acima da
capacidade.
Os Desafios

Governança e Gestão
Regulamentação (Lei Geral da Copa)
Planejamento integrado entre as diversas áreas do Governo e suas
várias esferas.
Agilidade na gestão pública (Comitê Gestor da Copa)
Liderança
Comunicação e transparência gerando falta de credibilidade em
função entre o que é dito pelos governantes e o que realmente
acontece.
Contingenciamento de recursos.
Paralizações de obras ou redução em seu ritmo
Embargos judiciais ou greves ou falta de recursos financeiros.
Os Desafios

Envolvimento da Iniciativa Privativa
Projetos Público Privados (PPP).
Regulamentações, Concessões, Licitações.
Licenças ambientais.
Capacitação de Recursos Humanos
Grande demanda de profissionais qualificados, porém faltam esses
recursos.
Capacitação profissional para atender a demanda do mercado.
Operacionais
O que pode ou não ser realizado em tempo para os eventos.
Plano de contingência
Investimentos Planejados x Realizados
Legado
Investimentos em estádios com baixo retorno posterior.
Realização de obras “cosméticas” e não as estruturantes.
Os Desafios

Diferenças
O evento da Copa do Mundo 2014 ocorrerá em 12 cidades, enquanto as Olimpía-
das de 2016 ocorrerão na cidade do RJ.
A cidade do RJ, que já realizou os jogos Pan Americanos de 2007, tem uma parte
da infraestrutura montada: arenas, instalações olímpicas para os atletas e a
experiência de realizar um grande evento internacional.
Sinergias:
Os investimentos na cidade do RJ para a Copa irão ajudar em muito a realização
dos jogos Olímpicos de 2016, especialmente em termos de infraestrutura do
transporte aéreo, capacidade da rede hoteleira e melhoria de serviços ligadas a
hospitalidade e capacitação de recursos humanos.
A mobilidade urbana também será beneficiada até 2014, porém outros
investimentos serão feitos para interligação das áreas esportivas para as
Olimpíadas de 2016.

Rede prevista interligando as áreas esportivas
Previsto expansão do Metrô e de Corredores de Ônibus de grande capacidade(BRT)

Os desafios:
Transporte público x particular x prioridades;
Fluxo de veículos x capacidade das vias x manutenção das vias;
Transporte público (capacidade, qualidade, preço x custo x subsídio);
Controle de trafego (Sinalização, controle do fluxo e Fiscalização);
Trafego de veículos pesados passando pelas cidades;
Enchentes;
Facilidades e estímulos para compra de carros.
Falta envolvimento das empresas montadoras na questão da mobilidade.
Mobilidade Urbana
Facilidade que as pessoas tem de executar o seu deslocamento
de um lugar para o outro, conforme o seu desejo.

Mobilidade Urbana
Metro/Trem)
BRT (Bus Rapid Transport)
VLT (Veiculo leve sobre Trilhos)
Alta capacidade
Media capacidade
Media capacidade
BRT e VLT podem ser:
Sistema aberto: compartilha com outros veículos
a via
Sistema via segregada: vias exclusivas

Cidade Solução de
Mobilidade
Extensão
Km
Número
Estações
Passageiros
/dia
Manaus BRT e Monotrilho - - -
Cuiabá VLT - - -
Brasília Metrô e BRT 42 29 160 mil
Porto Alegre BRT - - -
Curitiba BRT - - -
SP Metro,BRT,
Monotrilho
61 55 3,2 milhões
RJ Trem, Metrô, BRT 42 38 1,1 milhões
BH Metro, BRT 28 19 140 mil
Salvador BRT, Metrô 4/12 0
Recife Metrô, BRT 39,5 28 225mil
Natal VLT - - -
Fortaleza Metrô e VLT - - -
Paris Metrô 213 300
Soluções de mobilidade - cidades sede

2007 2009 2010 2012 2013 2014 2016 2018 2038
Out/2007
Escolha do Brasil
para sediar Copa
de 2014
Out/2009 RJ
escolhida para
sediar Olimpíadas
de 2016
Copa das
Confederações
<1 ano
Copa do
Mundo
<2 anos
Olimpíadas
<4 anos
Linha do Tempo
Agosto/2012
Jan/2010
Criação Comitê
Gestor Copa
... e agora Brasil? Qual a situação:
Planejado x realizado
Estádios da copa
Obras de mobilidade urbana
Aeroportos e Portos
Hospitalidade (Hotéis, Restaurantes)
Capacitação dos recursos humanos

Fonte: Veja on Line, 28/Março/2011
Nesse ritmo, não teremos
partidas no RJ e em SP na
Copa das Confederações.
O torneio é um grande
ensaio para a Copa, e a
FIFA usa o evento para
avaliar o grau de
preparação do país-sede
para a maior festa
esportiva do planeta.
(Blatter)
Fonte: Veja, 25/Maio/2011
Situação a 1 ano atrás (Março de 2011)
Gestão da Copa

Dilma garante obras prontas para Copa e
Olimpíadas
Rio de Janeiro, 14/6/2011 (EFE).- A presidente Dilma
Rousseff afirmou hoje que, apesar dos atrasos, as obras
para a Copa do Mundo e para os Jogos Olímpicos, serão
concluídas a tempo.
"Sem dúvida" (que as obras serão realizadas a
tempo), afirmou a presidente.
A presidente Dilma Rousseff ativou o seu balcão de negócios.
"Carta branca. Dilma instruiu as ministras Gleisi Hoffmann e Ideli Salvatti a atender aos
pedidos de audiência dos parlamentares“, na tentativa de se aproximar mais do Congresso e
garantir a aprovação de projetos importantes para o governo, como a medida provisória que
cria um regime diferenciado de licitação para as obras da Copa de 2014 e da Olimpíada de
2016.
Por João Domingos / BRASÍLIA, estadao.com.br, Atualizado: 15/6/2011
Gestão da Copa

Situação em Abril de 2012
Lei Geral da Copa (PL 2330/11) foi aprovada no Congresso em 09/maio/2012
Gestão da Copa

Fonte: TCU (Relatório Maio/2012)
Estádios – situação dos projetos R$6.694,74 milhões
677
55%
591,7
56%
859,4
45%
719 53%
22%417
62%48740%543
40%342
33%
479
32%
11%
234
290 20%
R$ milhões; atualizados Maio/2012
Estádios

Aeroportos – situação dos projetos
Segundo o IPEA as
obras em 9 dos 13
aeroportos não ficarão
prontas para o evento da
Copa 2014, e a
capacidade já estará
esgotada em pelo menos
7 deles.
Governo alocou R$ 6,5
bilhões para a
INFRAERO gastar de
2011 a 2014 nesses 13
aeroportos.
Aeroporto de Pequim
levou 5 anos para ficar
pronto (45 milhões
passageiros)
6.542,78 milhões
Aeroportos

atraso ou
Irregularidade
Em risco
Em andamento
Aeroportos – situação dos projetos
Aeroportos
87% com
atrasos
Fonte:CGU
Abril/2012

Portos Investimentos:R$898,90 milhões
Porto Obras Situação
Santos Alinhamento do cais, via de acesso
Rio de Janeiro Implantação píeres
Manaus Adaptação terminal passageiros e
aumento caís
Fortaleza Construção terminais passageiros e caís
Salvador Adaptação terminal para passageiros
Recife Construção e adaptação para terminais
de passageiros
Natal Adaptação para terminal passageiros e
aumento cais
atraso ou
Irregularidade
Em risco
Em andamento
Portos

Mobilidade Urbana
Fonte: Portal 2014, disponível em http://www.copa2014.org.br/
Investimentos:R$11,48 bilhões
As obras selecionadas para adequação da mobilidade
urbana nas cidades-sede foram discriminadas na Matriz de
Responsabilidades assinada entre os entes da federação.
Na área de mobilidade, foram selecionadas obras entre
veículos leves sobre trilhos (VLT), corredores expressos de
ônibus (BRT- Bus Rapid Transit), monotrilho e obras viárias.
O Governo Federal denominou essa lista de obras como o
“PAC da Mobilidade Urbana”.

Mobilidade Urbana : estações BRT no RJ

Mobilidade Urbana
Fonte: Portal 2014, disponível em http://www.copa2014.org.br/

Fonte: Revista Exame, Ed. 1015, Ano 46, N.8, 2/5/2012
Rede Hoteleira
As fragilidades da rede
Hoteleira
Fonte: Veja on line, 24/04/2012 - 22:59

Fonte: http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/cinco-cidades-sede-correm-o-risco-de-nao-ter-turistas-
suficientes-para-a-rede-hoteleira-apos-a-copa/56262
Investir no aumento de
Capacidade
x
Risco de baixa ocupação pós
evento
x
Plano Estratégico para o
Turismo

Fonte: Pesquisa: Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil / HVS / SENAC
Placar e indicador p/ investidores (65% pós copa). Disponível em:
http://www1.sp.senac.br/hotsites/gd3/placar_hotelaria/index.html
 Parque insuficiente;
 Somente SP pronto;
 Balancear oferta/demanda
 COI-RJ terá 34000 quartos
(assumiu 48000 na
candidatura - incluindo
motéis e cabines de navios
de cruzeiro);
 Há projetos de novos
investimentos;
 Cultura de serviços:
reservas, processos.
 Problema adicional é a
escassez de M. Obra.
Rede Hoteleira

Brasil terá 198 novos Hotéis até a Copa 2014
Rede Hoteleira

Capacitação de Recursos Humanos
Iniciativas:
Treinamento e capacitação
Programa: “Bem receber
Copa”
Até 2013 o ministério do
turismo pretende oferecer
treinamento a 306 mil
trabalhadores que já estão
inseridos no mercado de
turismo (70% são
profissionais de Hotéis e
restaurantes).
Projeto Taxista
Nota 10
Capacitação

Fonte: www.sebrae.com.br/setor/turismo/o-setor/copa-2014

Fonte: www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/BDS.nsf/8F965136B2FF43DD8325793700574CB2/$File/NT000465C6.pdf

Copa das Confederações: requer 6 sedes. Ainda há um risco alto em pelo
menos um dos estádios.
Será uma Copa “improvisada” .
Copa do Mundo 2014: Requer 12 sedes.
Estádios: pelo menos 3 estádios com alto risco.
Aeroportos: Continuará sendo muito crítico. Necessários ações alternativas
“puxadinhos” e ações especificas para gerenciar a situação.
Mobilidade Urbana: parcial até a Copa, serão necessários ações alternativas
temporárias para gerir a demanda do evento.
Hotelaria: parcial, soluções alternativas com as redes de pequenos hotéis
pousadas, Motéis, Navios, etc.
Capacitação de Recursos Humanos: aumento significativo dos recursos,
porém ainda será insuficiente.
Olimpíadas 2016: risco baixo
Requer 4 subsedes na cidade do RJ
Infraestrutura esportiva: em andamento.
Aeroportos: Muito melhor que da Copa, porém ainda com gargalos.
Mobilidade urbana/ Hotelaria e Capacitação recursos: projetos em andamento
Resumindo (Status de Agosto/2012)

Referências:
•Ministério dos Esportes: Portal da Copa, disponível em: http://www.copa2014.gov.br/pt-
br/tags/ministerio-dos-esportes
•Portal de Acompanhamento de Gastos para a Copa do Mundo de 2014, disponível em:
http://www.copatransparente.gov.br/
Tribunal de Contas da União (TCU):
•O TCU E A COPA DO MUNDO DE 2014. Disponível em:
http://portal2.tcu.gov.br/portal/page/portal/TCU/copa2014
•Rio2016 site oficial , disponível em http://www.rio2016.org
•Rio 2016, e agora? Oportunidades e Desafios, disponível em
http://www.senado.gov.br/senado/conleg/textos_discussao/TD67-AlexandreSidnei.pdf
•Portal da Transparência dos gastos com as Olimpíadas de 2016, disponível em
http://www.portaltransparencia.gov.br/rio2016/paginas/principal.asp
•Copa do Mundo FIFA 2014: Mapa de Oportunidades para as Micro e Pequenas Empresas nas
Cidades-Sede. Disponível em http://www.idestur.org.br/download/20120219191107.pdf
•SEBRAE e a Copa : www.sebrae.com.br/setor/turismo/o-setor/copa-2014

Links dos vídeo/áudio:
Musicas: Rio 2016. Disponível em:
http://www.youtube.com/watch?v=sXju22bODZs
http://www.youtube.com/watch?v=UdmgHnqxyBo
 Projeto Estádios da Copa Mundo 2014. Disponível em:
http://www.youtube.com/watch?v=VMdbfDJi034
http://www.youtube.com/watch?v=rjU1KeTPack ;
http://www.youtube.com/watch?v=SKRHzhdT0zg&feature=relmfu
 Sistema de Transporte BRT a ser usado no RJ. Disponível em:
http://www.youtube.com/watch?v=V6AnMW9wX1o
 Cities in Focus | Sistema BRT (Bus Rapid Transit) em Curitiba.
Disponível em:
http://www.youtube.com/watch?v=B9YJ4xDRIiA&feature=youtube_gdata
 Olimpíadas RJ 2016 – Disponível em:
http://www.youtube.com/watch?v=JQEtOo-r9uE
 Rio 2016 - Instalações Olímpicas Rio de Janeiro [HD]
Link: http://www.youtube.com/watch?v=QFRDnMj7Suw&feature=related

Manuel Garcia Garcia
e-mails: manuel.garcia@cplsolucoes.com.br ; ou
manuel.garcia@cruzeirodosul.edu.br
CPL Soluções Logísticas: http://www.cplsolucoes.com.br
Site Pessoal: http://sites.google.com/site/manuelgarciaggarcia

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