A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE
AUMENTADA NA PUBLICIDADE
HAMER IBOSHI
LUCAS DO NASCIMENTO LAURINDO
LUIZ FELLIPE L. OLIVEIRA
NATH...
INTRODUÇÃO
O que é
Publicidade?
INTRODUÇÃO
O uso do termo se refere a disseminar ou
promover ideias específicas. É o modo de emitir
uma informação que ven...
INTRODUÇÃO
Segundo Kotler (1998, p.554), publicidade é
qualquer forma de apresentação e promoção
não pessoal de ideias, be...
INTRODUÇÃO
Objetivo Geral
Desenvolver um anúncio com a
Realidade Aumentada
INTRODUÇÃO
Objetivos Específicos
 Analisar como a realidade aumentada e realidade
virtual podem potencializar a publicida...
INTRODUÇÃO
Pesquisa Experimental
Segundo GIL (2008) o método experimental
consiste em submeter os objetos de estudo
à infl...
INTRODUÇÃO
Ambiente Real
Ambiente Virtual
Realidade Virtual
Realidade Aumentada
Realidade Virtual
A Realidade virtual tem como principais características
a movimentação em ambientes tridimensionais em
t...
RV imersiva, uso de Dispositivos
Fonte: IFE, 2014.
RV não Imersiva
Fonte: Raquel Moura, 2014.
Capacete e luvas para imersão na RV
Fonte: Stéphanie, 2010.
RV para arquitetura e planejamento urbano
Fonte: Inovaçãotecnológica.com, 2004.
Realidade Aumentada
“Realidade Aumentada é a inserção de objetos
virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário,
em temp...
Jogo com RA
Fonte: Talita Abrantes, 2009.
Utilização da RA na medicina
Fonte: Current, 2011.
Utilização na Engenharia
Fonte: Fernando Martins, 2010.
Ação da Heinz
Fonte: Exame, 2014.
Aplicativo da Mitsubishi permite ver em
tamanho real o seu produto
Fonte: Metaio.com, 2014.
Marketing Experiencial
Segundo FLÔR e UMEDA(2009) o Marketing
experiencial tem por objetivo transcender a
barreira da prop...
Óculos de RA (Google Glass)
O Óculos é um dispositivo aparentemente
semelhante a um óculos comum, fixado em um dos
olhos d...
Óculos de RA (Google Glass)
Fonte: Google.com, 2014.
Utilização da RA na Publicidade
“Com a saturação dos meios tradicionais de
comunicação, e sobretudo, com a
superexposição ...
Utilização da RA na Publicidade
Segundo Kotler (2012), a publicidade é uma
ferramenta que necessita ser persuasiva e por
c...
Utilização da RA na Publicidade
De acordo com KIPPER e RAMPOLLA (2013)
a realidade aumentada é um meio que pode
propiciar ...
Exemplos bem sucedidos de
empresas que utilizam a
Realidade Aumentada
Aplicação Audi
Fonte: Metaio.com, 2014.
Ação da National Geographic
Fonte: Exame, 2014.
Ação da LEGO
Fonte: Metaio.com, 2014.
A IMPORTÂNCIA DAS
NOVAS TECNOLOGIAS
PARA O MARKETING
Os exemplos a seguir não são o principal
foco deste trabalho, mas são...
Ação da Fiat
Fonte: Metaio.com, 2014.
Capacete criado para
campanha Fiat Live
Campanha Fiat Live
Ação da Nivea
Fonte: FCB Brasil, 2014.
Bracelete eletrônico Nivea
Aplicativo da Nivea
Outdoor MegaFaces
Fonte: AXIS (Moscow), 2014.
Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=_ZvUe5UTtB8
Holograma
Fonte: Leya Display System, 2014.
Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=I0CZAD1nD-c
Parte Prática!
Desenvolvimento do anúncio com RA
Photoshop CC (Adobe)
Logo da Etec em Realidade Aumentada, utilizando o panfleto de divulgação do
Vestibulinho Etec como rastreador (ponto de re...
Apertando o ícone Webpage destacado na imagem à esquerda, app (Augment) redireciona
para a página oficial do Vestibulinho ...
É possível notar na imagem da direita que o Logo acompanha o movimento do
Panfleto de divulgação.
É importante salientar que todos esses detalhes foram demonstrados na apresentação
deste trabalho.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
 Experiência;
 Utilização em outras áreas;
 Importância da Realidade Aumentada para
a Publicidade ...
Obrigado pela atenção!
Para mais informações, dúvidas ou curiosidades
a respeito do trabalho, mande um e-mail para:
hamer....
BIBLIOGRAFIA
ABRANTES, Talita. Realidade aumentada chega aos games, 2009.
Disponível em:
<http://info.abril.com.br/noticia...
BIBLIOGRAFIA
EXAME. 15 campanhas inteligentes com Realidade Aumentada. Acessado em: 10 de
set. de 2014. Disponível em: <ht...
BIBLIOGRAFIA
Inovaçãotecnológica.com (site). Realidade Virtual para arquitetura e
planejamento urbano, 2004. Disponível em...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE: Uma proposta de anúncio interativo

715 visualizações

Publicada em

RESUMO
Este trabalho aborda como as novas tecnologias podem ser utilizadas no marketing e nas estratégias em geral que o envolvem, pois um dos maiores problemas atuais é referente à saturação dos meios de comunicação tradicionais e a Realidade Aumentada é uma das tendências que pode solucionar esse problema. No decorrer deste trabalho será possível observar que ela já é utilizada por muitas empresas da atualidade. É importante destacarmos que para o entendimento do assunto, este trabalho traz os conceitos que envolvem a Realidade Aumentada, exemplos bem sucedidos de grandes empresas que a utilizam, as ferramentas necessárias para desenvolver e aplicá-la e, principalmente, demonstrar todo o processo de aplicação da Realidade Aumentada em um anúncio.

ABSTRACT

This work addresses how new technologies can be used in marketing and general strategies that involve marketing, because nowadays a big problem refers to the saturation of traditional media and the Augmented Reality is one of the trends that can solve this problem. During this work will can see that many of today companies already use it. Is important contrast that for the understanding the subject, this work brings the important concepts about Augmented Reality, successful examples of companies used it, the tools necessary for develop and apply it and principally demonstrate all process of apply the Augmented Reality in an ad.

Publicada em: Marketing
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
715
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
11
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
9
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE: Uma proposta de anúncio interativo

  1. 1. A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE HAMER IBOSHI LUCAS DO NASCIMENTO LAURINDO LUIZ FELLIPE L. OLIVEIRA NATHANAEL MONTES DA SILVA VANIA SANTOS RODRIGUES Uma proposta de anúncio interativo Etec Prof. Adolpho Arruda Mello
  2. 2. INTRODUÇÃO O que é Publicidade?
  3. 3. INTRODUÇÃO O uso do termo se refere a disseminar ou promover ideias específicas. É o modo de emitir uma informação que venha a influenciar uma atitude, onde uma marca ou um serviço seja percebido como adequado. Assim é uma técnica em massa para fornecer informações, que podem ter ou não fins lucrativos.
  4. 4. INTRODUÇÃO Segundo Kotler (1998, p.554), publicidade é qualquer forma de apresentação e promoção não pessoal de ideias, bens ou serviços.
  5. 5. INTRODUÇÃO Objetivo Geral Desenvolver um anúncio com a Realidade Aumentada
  6. 6. INTRODUÇÃO Objetivos Específicos  Analisar como a realidade aumentada e realidade virtual podem potencializar a publicidade e outras ações de marketing;  Demonstrar como o anúncio prático exposto neste trabalho funciona;  Pesquisar ações bem sucedidas que utilizaram (ou utilizam) a realidade aumentada.  Verificar as ferramentas utilizadas para o desenvolvimento em Realidade Aumentada;
  7. 7. INTRODUÇÃO Pesquisa Experimental Segundo GIL (2008) o método experimental consiste em submeter os objetos de estudo à influência de certas variáveis, em condições controladas e conhecidas pelo investigador, para observar os resultados que a variável produz no objeto.
  8. 8. INTRODUÇÃO Ambiente Real Ambiente Virtual Realidade Virtual Realidade Aumentada
  9. 9. Realidade Virtual A Realidade virtual tem como principais características a movimentação em ambientes tridimensionais em tempo real e a interação com elementos desse ambiente. Segundo KIRNER (2008) a experiência de utilizar RV permite que nossos sentidos sejam apurados, podemos ouvir, tocar, se tornar grande ou pequeno, para isso é necessário a criação de locais e objetos tridimensionais. É possível também fazer a interação desses elementos, tornando os objetos virtuais elementos que se possa manipular.
  10. 10. RV imersiva, uso de Dispositivos Fonte: IFE, 2014.
  11. 11. RV não Imersiva Fonte: Raquel Moura, 2014.
  12. 12. Capacete e luvas para imersão na RV Fonte: Stéphanie, 2010.
  13. 13. RV para arquitetura e planejamento urbano Fonte: Inovaçãotecnológica.com, 2004.
  14. 14. Realidade Aumentada “Realidade Aumentada é a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.” (KIRNER 2008)
  15. 15. Jogo com RA Fonte: Talita Abrantes, 2009.
  16. 16. Utilização da RA na medicina Fonte: Current, 2011.
  17. 17. Utilização na Engenharia Fonte: Fernando Martins, 2010.
  18. 18. Ação da Heinz Fonte: Exame, 2014.
  19. 19. Aplicativo da Mitsubishi permite ver em tamanho real o seu produto Fonte: Metaio.com, 2014.
  20. 20. Marketing Experiencial Segundo FLÔR e UMEDA(2009) o Marketing experiencial tem por objetivo transcender a barreira da propaganda e se estabelecer na memória das pessoas, criando desse modo um relacionamento com o cliente, algo além da imagem de simples troca de produto por dinheiro, o objetivo dessa estratégia é criar um sentimento, um laço entre o consumidor e a empresa, um meio por onde a fidelização seja mais eficaz e perpetua.
  21. 21. Óculos de RA (Google Glass) O Óculos é um dispositivo aparentemente semelhante a um óculos comum, fixado em um dos olhos disponibiliza uma pequena tela logo acima do campo de visão, apresenta a seu utilizador mapas, opções de música, previsão do tempo, rotas de mapas, além disso, também é possível efetuar chamadas de vídeo ou tirar fotos de algo que você esteja visualizando e compartilhar imediatamente através da internet.
  22. 22. Óculos de RA (Google Glass) Fonte: Google.com, 2014.
  23. 23. Utilização da RA na Publicidade “Com a saturação dos meios tradicionais de comunicação, e sobretudo, com a superexposição dos consumidores a publicidade, onde estima-se que um indivíduo seja impactado diariamente por mais de 3 mil anúncios publicitários por dia; é imprescindível buscar novas formas de publicização de marcas e produtos, sobretudo de forma a não agredir os consumidores.” (CARDOSO, 2008, p. 191).
  24. 24. Utilização da RA na Publicidade Segundo Kotler (2012), a publicidade é uma ferramenta que necessita ser persuasiva e por conta das pessoas serem expostas a uma quantidade maçante de anúncios (sejam eles propagandas ou anúncios publicitários), exigem que sejam cada vez mais criativos e inovadores.
  25. 25. Utilização da RA na Publicidade De acordo com KIPPER e RAMPOLLA (2013) a realidade aumentada é um meio que pode propiciar expressões criativas. Este é um recurso que propicia a criação de imagens ou objetos em 2D e 3D, possibilitando que ‘ganhem vida’, através de animações, sons e vai ainda além, permitindo a interação do usuário.
  26. 26. Exemplos bem sucedidos de empresas que utilizam a Realidade Aumentada
  27. 27. Aplicação Audi Fonte: Metaio.com, 2014.
  28. 28. Ação da National Geographic Fonte: Exame, 2014.
  29. 29. Ação da LEGO Fonte: Metaio.com, 2014.
  30. 30. A IMPORTÂNCIA DAS NOVAS TECNOLOGIAS PARA O MARKETING Os exemplos a seguir não são o principal foco deste trabalho, mas são importantes para o entendimento deste tópico.
  31. 31. Ação da Fiat Fonte: Metaio.com, 2014. Capacete criado para campanha Fiat Live Campanha Fiat Live
  32. 32. Ação da Nivea Fonte: FCB Brasil, 2014. Bracelete eletrônico Nivea Aplicativo da Nivea
  33. 33. Outdoor MegaFaces Fonte: AXIS (Moscow), 2014. Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=_ZvUe5UTtB8
  34. 34. Holograma Fonte: Leya Display System, 2014. Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=I0CZAD1nD-c
  35. 35. Parte Prática!
  36. 36. Desenvolvimento do anúncio com RA Photoshop CC (Adobe)
  37. 37. Logo da Etec em Realidade Aumentada, utilizando o panfleto de divulgação do Vestibulinho Etec como rastreador (ponto de referência para o objeto em RA).
  38. 38. Apertando o ícone Webpage destacado na imagem à esquerda, app (Augment) redireciona para a página oficial do Vestibulinho das Etecs (http://www.vestibulinhoetec.com.br).
  39. 39. É possível notar na imagem da direita que o Logo acompanha o movimento do Panfleto de divulgação.
  40. 40. É importante salientar que todos esses detalhes foram demonstrados na apresentação deste trabalho.
  41. 41. CONSIDERAÇÕES FINAIS  Experiência;  Utilização em outras áreas;  Importância da Realidade Aumentada para a Publicidade e ações de marketing em geral;  Tendência no Futuro.
  42. 42. Obrigado pela atenção! Para mais informações, dúvidas ou curiosidades a respeito do trabalho, mande um e-mail para: hamer.iboshi@gmail.com Trabalho Apresentado em Nov. de 2014.
  43. 43. BIBLIOGRAFIA ABRANTES, Talita. Realidade aumentada chega aos games, 2009. Disponível em: <http://info.abril.com.br/noticias/blogs/gadgets/miscelanea/realidade- aumentada-chega-aos-games/>. Acessado em: 20 de out. de 14. ACHUTTI, Camila. Realidade aumentada será próxima revolução na interface móvel, 2011. Disponível em: <http://mulheresnacomputacao.com/2011/03/05/realidade-aumentada-sera- proxima-revolucao-na-interface-movel/>. Acessado em: 20 de out. de 14. Augment. 2014. Disponível em: <http://augmentedev.com/augmented- reality-merchandising.php>. Acessado em: 22 de out. de 14. AXIS (Moscow), 2014. Disponível em: <http://youtu.be/_ZvUe5UTtB8>. Acessado em: 22 de out. de 14. CARDOSO, Missila Loures. Advergame: Games e Comunicação. In: GALINDO, Daniel dos Santos(Org.). Comunicação Mercadológica: uma visão uma visão multidisciplinar. 1ª Edição, São Bernardo do Campo: Editora Metodista, 2008.
  44. 44. BIBLIOGRAFIA EXAME. 15 campanhas inteligentes com Realidade Aumentada. Acessado em: 10 de set. de 2014. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/16-usos- inteligentes-de-realidade-aumentada-em-campanhas>. FCB Brasil, 2014. Disponível em: <http://youtu.be/OlvjzQJGDnY>. Acessado em: 22 de out. de 14. Fiat Live, 2014. Disponível em: <http://vimeo.com/95430728>. Acessado em: 22 de out. de 2014. FLÔR, Pricila Paoli e UMEDA. Guilherme Mirage. Brading sensorial: a integração do marketing de experiências às estratégias de comunicação. 2009. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-1727-1.pdf>. Acessado em: 12 mai. 2014. GIL, A. C. Métodos e técnicas de pesquisa social. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2008. (Metodologia do Trabalho Científico apud PRODANOV, Cleber Cristiano e FREITAS, Ernani Cesar). IFE. RV imersiva, uso de dispositivos, 2014. Disponível em: <http://querosaber.sapo.pt/tecnologia/como-funciona-a-realidade-virtual>. Acessado em: 20 de out. de 14.
  45. 45. BIBLIOGRAFIA Inovaçãotecnológica.com (site). Realidade Virtual para arquitetura e planejamento urbano, 2004. Disponível em: <http://www.inovacaotecnologica.com.br/noticias/noticia.php?artigo=010150 040512>. Acessado em: 20 de out. de 14. KIPPER, Gregory e RAMPOLLA, Joseph. Augmented Reality, 2013, 1ª edição, Capitulo 1. KOTLER, Philip. Administração de Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1998. KOTLER, Philip. Marketing Management, New Jersey, Prentice-Hall, 1998, LAKOTOS, David e BLACKSHAW, Mateus. Uso na engenharia utilização das luvas, para manipular objetos, 2012. Disponível em: <http://www.tecnologiasdeultimogrito.com/luvas-ra-objetos- 3d/#.VE1bUCLF8j0>. Acessado em: 20 de out. de 14. Metaio, 2014. Disponível em: <http://www.metaio.com/home/>. Acessado em: 22 de out. de 14.

×