1. Novas Tecnologias e Inovação
(ou vice-versa) aula 4,5
[2010/2]
Internet como ambiente de
relacionamento.

2. calculam e armazenam.
Computadores, contém dados.
através de
Softwares são organizáveis em redes.
Internet conecta redes de

3. Cultura da Interface
+ Cultura do software

4. World Wide Web
• Criada em 1991 por Tim-Berners Lee
Lee propôs a criação de um espaço hipertextual
global e aberto, no qual qualquer informação
pudesse ser acessada através de um único
Universal Document Identifier (Identificador
Universal de Documentos).
• Nem tudo que é Internet, é web.
• A web fez pela Internet o que o
Windows fez pelo computador, tornou
a interface “amigável”.

5. Princípios do Hipertexo
• Heterogeneidade
• Metamorfose
• Potencialidade
• Conectividade
• Cartografia

6. (hiper) –texto> (mídia)
• Hipermídia une os conceitos de não-linearidade
(não-linear), hipertexto, interface e multimídia
numa só linguagem. Traduzida erroneamente
como mero suporte, hipermídia não se configura
só como meio de transmissão de mensagens, e
sim como uma linguagem com características
próprias, com sua própria gramática.
Hipermídia, diferentemente de multimídia, não é
a mera reunião dos meios existentes, e sim a
fusão desses meios a partir de elementos não-
lineares.

7. (hiper) Texto -> Mídia
• Substituição ou evolução?

8. Mas a “máquina”
continua operando
nos “bastidores.”

9. Cultura da Interface [mídia]
+ Cultura do software
[dados/operação]

10. web é o lado mídia
• Se a
da Internet, o lado hiper
lembra que nossa “leitura”
aciona dados em rede e cria
uma experiência que não é só
“estilo mídia” nem só “estilo
banco de dados” sob o
comando de softwares.

11. dados + software +
web(mídia) +______ =
Internet
Aula 4+5= completando
a equação

12. Vídeo 1 – The machine is using us

13. Web 2.0
• Ao usar a máquina, ela nos usa.
• É um processo, não uma nova versão.
• Estrutura integrada de funcionalidades e
conteúdo, criando serviços.
• Publicação (inserção), visualização
(representação), compartilhamento
(indexação) das informações.

14. Como ver o princípio em ação
• Sites que nasceram sob idéia de
publicação, visualização e
compartilhamento:

16. Mas tem muito mais:
• Go2web20.net
• Feed My App

17. Sites que funcionam como
organizadores de conteúdo que
vem de outros lugares
• NetVibes (www.netvibes.com)
• NetVibes da Agência Digital AG2
• NetVibes de um profissional de
comunicação (Sec2o)

18. Mash-Ups> A + B = C
• Sites que organizam conteúdo possuem
uma espécie de DNA (API)
a) Usa-se um DNA a favor de um objetivo
específico: ver Mashup awards
b) Ao reunir dois DNAs diferentes, forma-se
um terceiro “SER”: Wonderwall e
Boulevard of Broken Dreams

20. Exemplos:
• Diaroogle (1 API)
• Skate Spotter

22. Algumas conclusões:
1. Decisões estratégicas reúnem
dados+mídia
2. Mutação permanente. Interfaces
previstas, mas não previsíveis.
3. Informação embutível/distribuível para
muitos lugares (igual e diferente ao
mesmo tempo).
4. Vida pessoal e vida das marcas cada
vez mais diluídas uma na outra?

23. O sujeito deixa marcas.
• O lado máquina [banco de dados +
software] nos mede, mensura, percebe
nossos passos e comportamentos.
• O lado mídia nos oferece ambientes para
nos inserirmos em processos gregários,
desenvolvermos estratégias identitárias,
CONSTRUÍRMOS RELACIONAMENTO.

24. Social Network Sites (SNS)
• Serviços baseados na web que permitem aos
indivíduos três possibilidades básicas:
• construção de um perfil público ou semi-público;
• articulação de uma lista de outros
usuários/membros do mesmo serviço com os quais
o indivíduo compartilha algum tipo de ligação e
visualização e visitação tanto da sua lista de
conexões com como das feitas por outros membros
pertencentes ao mesmo serviço. A natureza e
nomenclatura dessas conexões varia de site para
site.
Boyd e Ellison (2007)

25. Internet é: Máquina + Mídia +
Ambiente de relacionamento

26. Lifestream
• Registro online das atividades diárias de
uma pessoa (...) agregando o conteúdo
online do indivíduo como posts em blogs,
sites de relacionamento, fotos (fonte:
Wordspy).
Várias ferramentas, como TUMBLR e
FriendFeed

28. Brandstream
• 53% dos usuários consome
conteúdo FORA do site
daquele responsável pela
publicação do conteúdo
usando caminhos como
RSS – Redes Sociais
Dispositivos móveis – Widgets
APPs
Fonte: Universal McCann Report

29. Vida pessoal – Vida da marca
• O que leva a gente a querer acompanhar
a vida online dos amigos é compreensível.
• O que nos levará a querer acompanhar o
stream de uma marca é a pergunta.
• Twitter brand index

30. Brasil

31. •67,5 milhões de internautas segundo
o Ibope/Nielsen em dezembro de 2009.
• Forte participação da Classe C.
• Vínculo forte com redes sociais.
• Um dos maiores volumes de uso (em
horas) de Internet no mundo.
• O IPhone ainda não é vendido
legalmente e responde por 50% do
acesso móvel à Internet no país.

32. O uso de redes sociais (orkut, myspace, etc)
não pára de crescer no Brasil.

33. Tá todo
mundo
conversando:
além de
crescer, o
Brasil é líder
mundial
de uso de
instant
messengers
(MSN, etc)

35. Uma caracterização da Internet
Internet Web Web 2.0
Banco de Dados Ambiente de
Mídia Relacionamento
Software

36. Trabalho de hoje
• Excursão para os Macs
• Construir linha de tempo própria no
DiPTY destacando suas interações
com artefatos de mídia, tecnologia e
computação em geral.
• Publicar, interligar com as dos
colegas.