Este documento fornece informações sobre uma oficina sobre produção de vídeos para internet ministrada por Ma Soul e Brunno Ogibowski. O documento discute tópicos como o que é comunicação, novas mídias, produção para internet, redes sociais, vlogs, planejamento, produção, edição e publicação de vídeos.

1. Laboratório Digital: Profissão Youtuber
Ma Soul e Brunno Ogibowski

2. Ma_Soul
Twitter: @_Be_Bop
Florianopolitana, 32 anos.
Formação:
Bacharel em Comunicação Social Hab. Relações Públicas.
Especialização: Comunicação Digital.
Pós-graduação: Gestão e projetos culturais | USP.
Atuou como conteúdista da Paramount e Warner Bros em 2012.
Na Humanize é responsável pela comunicação incluindo o
desenvolvimento de sites, blogs e campanhas de comunicação
nas redes sociais, além de atuar como produtora executiva.
N a s h o r a s v a g a s a r r i s c a u m j a z z n o d o u b l e b a s s .
e-mail: mariaelisabetep@gmail.com

3. Brunno Ogibowski
• Músico
• Editor
• Técnico de áudio
• Professor @ Senac Lapa Scipião
• Oficina Video Criar – Instituto Criar
brunno.audio@gmail.com

4. Conteúdo dos Encontros
• O que é comunicação
• O que são Novas Mídias
• VideoMakers
• Produzindo para Internet
• Público da internet
• Publicação e lançamento
• Produção e Planejamento
• Iluminação
• Direção
• Luz e Cor
• Som e Áudio
• Direção de Arte
• Edição e Montagem
• Roteiro
• Vlog

5. O que é comunicação ?

7. • Do latim “communicatio”-
“partilhar, tornar comum.”
• “Comunicação é o intercâmbio de informação entre sujeitos
ou objetos.” (http://pt.wikipedia.org/)
Emissor
Mensagem
Receptor
Código
Canal de Comunicação
Comunicação

8. O que são Novas Mídias?
• Mídias fora dos meios tradicionais como rádio, tv e jornais.
• Meios de comunicação baseados em tecnologia digital que
possibilitam a distribuição de informação na forma escrita
(textos, posts), sonora (música, trilhas) ou visual (fotos, vídeos)
• Mídia Digital: é a emissão descentralizada de informações em
formato tecnológico.
• Internet, games, TV digital, Smartphone, Apps.
• Mídia = MEIO de comunicação.

9. Porquê Comunicação Digital?
Perfil do Público da Internet no Brasil
• 88% consideram a internet a mídia mais
importante.
• 40% passam ao menos duas horas por dia
conectados.
47% utilizam seu PC junto com celular,
tablet e outros dispositivos.
• 42% - (2012) possuíam smartphones.
• 52% - (2013) possuíam smartphones.
• 37% passam 14 horas semanais ou mais
navegando ou usando apps.
• 30% possuem tablet.
•
Fonte: comScore Media Metrics 2013

10. Dados 2015 Secretaria de Comunicação da Presidência

11. Dados 2015 Secretaria de Comunicação da Presidência
Fonte: http://www.secom.gov.br/

12. Dados 2015 Secretaria de Comunicação da Presidência

13. Redes Sociais
As redes Sociais fazem parte das mídias sociais que são
sites na Internet que permitem a criação e o
compartilhamento de informações e conteúdos PELAS
pessoas e PARA as pessoas.
São ambientes para reunir pessoas que interagem a partir
de informações, fotos, vídeos e músicas com amigos e
comunidades, normalmente com algum tipo de interesse
em comum.
Têm um enorme poder formador de opinião.

14. Perfil do usuário Online:
• O leitor de internet, é distraído, infiel, inconstante,
apressado, arisco, crítico, visual, exigente, receptivo e
multimídia. Se o conteúdo não é interessante, se a
linguagem é maçante e visual morno ele já clica em
outra página e vai para outro assunto.
• Comunicação Digital exige interatividade com
freqüência, dedicação e tempo para fidelizar o
público e gerar um bom relacionamento.

15. VIDEOMAKERS
• Uma câmera na mão e
uma idéia na cabeça!
• O segredo é...perder o medo e apertar o REC!

16. O Que é um Vlog?
Vlogger é o termo utilizado para identificar produtores
de vídeo pessoais para internet, similar ao termo
videomaker, com o diferencial que suas produções tem
como objetivo principal a exibição via web. (Wikipedia)

18. Humor Cotidiano

20. Games – Venom Extreme

22. PC Siqueira

24. Não faz Sentido

25. Felipe Neto
• Felipe Neto Rodrigues Vieira, mais conhecido como Felipe
Neto é um empresário, vlogger, ator, comediante,
e escritor brasileiro. Famoso por ter criado o primeiro canal da
história do YouTube brasileiro a atingir uma audiência notável
e chegar a 1 milhão de assinantes, o Não Faz Sentido.
• Fundador e atual CEO da Paramaker, que é dona de canais
como Parafernalha, TGS Brasil, Canal Top e ajuda a
profissionalizar o mercado, gerenciando mais de 3 mil canais,
entre eles 5incoMinutos (Kéfera Buchman), Desce a Letra
(Cauê Moura), Marcos Castro e Mundo Canibal.

27. Um Sábado Qualquer

28. Case oportunidade: Spoleto
O grupo Porta dos Fundos criou um vídeo que criticava de forma exagerada o
atendimento da rede de Fast food de comida italiana Spoleto que se transformou em
viral rapidamente. Rapidamente esse vídeo se transformou em um viral e foi assistido
por mais de 500 mil pessoas. Os representantes da empresa ao invés de se omitirem
ou comprarem briga com o grupo, resolveram entrar na brincadeira e encomendaram
para o próprio grupo uma continuação da história. Nessa continuação eles afirmam
que o atendimento ruim não pode acontecer de forma alguma, mas caso aconteça, a
empresa divulga o número do Serviço de Atendimento ao Consumidor – SAC.
Encontraram um resposta brilhante para um problema criado pelo humor.

29. O que é mais importante num vídeo?

30. O CONTEÚDO
•Foque em um conteúdo atual, com valor e
consistência.
•Importe-se com a qualidade da informação, a
originalidade da ideia, produza com frequência e
regularidade.

31. PRODUZINDO PARA INTERNET
•Antes de produzir você pode se perguntar se o
conteúdo é: compartilhável, útil, engraçado,
descolado e se ele dialoga com o público.
DICA: Uma piada bem contada no início do vídeo
garante o expectador por mais 3 minutos.

32. Comportamento
• Na internet os usuários definem o que, quem e
quando querem assistir. Eles normalmente se
inscrevem em canais quando o conteúdo é bem
definido e são muito seletivos pois tem muitas
opções e distrações na rede.
• Parta do princípio de que o vlog tem o objetivo de
fazer que a TV não consegue mostrar e fazer. ;)
Público-alvo

33. Roteiro
• Cada roteiro de 2 a 3 páginas.
• Uma sacada, não querer ser engraçado, qualquer um tem
uma sacada genial.
• Diálogo simples - apresentar a piada de forma natural, piada
na primeira página.
• Prender o espectador nos primeiros 5 segundos.
• Pesquise a respeito do seu tema.
• Conheça o conteúdo do que pretende mostrar em seu canal.
• Tenha domínio da linguagem que seu público pretende ver.

34. Sempre que for fazer uma pesquisa na
internet, verifique a credibilidade das
informações. Procure o assunto em mais de
uma fonte, sempre. Sua reputação e sua
credibilidade dependem disso.

36. Direção
• Você é seu próprio Diretor.
• Direção é ter responsabilidade por todas as áreas.
• Filtro.

37. Vine

38. Vine – Lucas Rangel
• Lucas Rangel – 800 mil seguidores em 11 meses
http://youpix.virgula.uol.com.br/pessoas/lucas-rangel-viner/

39. PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO
Locação
CHECK LIST
AlimentaçãoCenário
Câmera Som
Elenco

40. Roteiro
• Tipos de Roteiro
– Master Scenes
– Colunado
– Institucional
– Tópicos

42. Técnicas para Produzir

43. Prática
• MISSÃO I – 10 minutos
• Formar grupos e tirar 3 fotos:
• 1 – Uma foto do espaço.
• 2 – Uma foto de um canto.
• 3 – Uma foto de um objeto.

44. Planos
• - Plano Geral (PG): mostra a personagem inserida numa ampla
paisagem, ou num grande cenário.
• - Plano Conjunto (PC): mostra a personagem de corpo inteiro.
• - Plano Médio (PM): mostra a personagem da cintura pra
cima. Dá pra ver o rosto da personagem e seus gestos.
• - Primeiro Plano (PP): mostra toda a cabeça da personagem.
• - Primeiríssimo Plano (PPP) ou “Close”: mostra o rosto da
personagem, um pouco mais fechado que o primeiro plano.
Serve para mostrar uma parte importante de um objeto, o
rosto ou corpo da personagem. É um plano que cria uma
proximidade entre a personagem e o espectador.
• - Plano Detalhe (PD): mostra um detalhe do rosto, como o
olhar, o movimento dos lábios, de uma parte do corpo, ou de
um objeto.

45. Plano Geral

46. Plano Conjunto

47. Plano Americano

48. Plano Médio

49. Primeiro Plano

50. Primeiríssimo Plano

51. Plano Detalhe

52. Enquadramentos
Tipos de posicionamentos de camera:
• - Posicionar a câmera de cima para baixo, ou elevada, ou
“Plongée” (palavra francesa que significa mergulho)
• - Posicionar a câmera de baixo para cima, ou câmera baixa, ou
“Contra-plongée”
• - Enquadramento frontal
• - Enquadramentos inclinados
• - Ponto de vista subjetivo: câmera que “vê” com os olhos da
personagem, como se fosse a visão de alguma personagem
(ao contrário do ponto de vista objetivo)

53. Enquadramentos
Plongée Contra-Plongée

54. Enquadramentos
Frontal

55. Enquadramentos
Câmera Subjetiva

56. Iluminação

57. FOTOGRAFIA E LUZ
• A luz é um fator determinante do que chamamos de FOTOGRAFIA de
um filme.
• A função EXPOSIÇÃO na câmera é o que define a intensidade da luz, a
fonte luminosa (sol, flash, banco, amarelo, vermelho) e a relação
câmera/luz.
• Na máquina, a íris (DIAFRAGMA) controla a abertura e a quantidade
de luz que passa pela objetiva.
• Cada lâmpada projeta uma cor diferente, a diferença é a temperatura
da luz, quente (vermelha, amarela, laranja, magenta) ou fria (mais
azul e branca por exemplo).

58. Fotometria

59. Exemplo:

60. Exposição/Velocidade/ISO

64. Câmera
• Qual Modelo Escolher?
• Celular
• Computador

65. Câmera
• No vídeo o ajuste de cor é feito através da função WB (white balance),
um sistema de composto de filtros de correção de cor .
• As funções apresentadas podem estar no manual ou no automático,
nesta a câmera faz uma avaliação da quantidade de luz necessária.
• Dicas: Ativar o estabilizador de imagem “mãozinha”. Alguns celulares
tem esta função.
• WB White balance: balanços de cores necessários porque as luzes
tem cores diferentes. A luz do sol tem cor diferente da luz da
lâmpada.
• A Luz do Sol é Fria enquanto a Luz de filamento é Quente.
• Tirar foto preto e branco – função White balance ou custom wb

66. ISO
• ISO é a sensibilidade do sensor à luz
• Sol – 100
• Nublado – 200 ou 400
• Interna – 800 a 1600
• Noite – 1600 a 3200

67. ISO

68. Direção de Arte
• Cor também é Comunicação
• Elementos presentes na composição do video
• Qual a importância do elemento para a cena/história?
• Onde será filmado?

70. Som – Música – Audio
• Audio bom vs Imagem Boa
• Só com direitos autorais
• Sites para trilhas brancas:
– Freemusicarchive.org
– Freeplaymusic.com
– Freesoung.org (efeitos sonoros)
– Incompetech.com
• Microfone do Smartphone – Gravadores Digitais

73. Pós-Produção – Montagem | Edição
• Lightworks
• Windows Movie Maker
• Adobe Premiere
• Final Cut Pro
• Audacity

74. • Guarde seus arquivos nas nuvens!
Você pode ter acesso a tudo de qualquer
computador e ainda melhora o desempenho de sua
máquina.
• Serviços de envios de arquivos pesados (2 a 4Gb)
como vídeos podem ser transferidos por nuvens
temporárias.

75. • 1 - Tenha o canal organizado. Isso facilita nas buscas.
• 2 - Tenha uma agenda de divulgação – Defina dias e horas.
• 3 – Capriche nos metadados – títulos relevantes / palavra –
chave / descrição do vídeos/ tags.
• 4 – Miniaturas dos vídeos – são as imagens estáticas,
selecione miniaturas com imagens atrativas.
• 5 - Crie um teaser para o seu canal – apresente o seu canal de
forma criativa e atrativa.
Publicação e Lançamento do Canal

76. Publicação e Lançamento do Canal
• 6 – Capriche na descrição do vlog - aba “sobre”. Ela ajuda os
mecanismos de busca a achar seu conteúdo.
• 7 – Identidade Visual – Capa e “avatar” imagens atrativas que
conversem com o público-alvo.
• 8 – Organizar sessão de vídeos recentes e populares na home
como sugerido pelo youtube = + views.
• 9 – Deixe sempre um canal de comunicação de você com o
público, endereço de e-mail perfil de rede social, não deixe de
responder os comentários.
• 10 – Faça playlist.

77. Publicação e Lançamento do Canal
• 11 – Poste seu vídeo em horários bons, segundo alguns
especialistas o horário da manhã e da noite são os melhores
de views.
• 12 – Analise suas publicações.
• 13 - Seja muito criativo no título e observe o que dá certo
para entender o seu público.
• 14 - Estabeleça uma regularidade de postagem simples e
direta.
• 15 - Use e abuse das anotações, coloque vídeos com links.

78. Publicação e Lançamento do Canal
• 16– $$$ - Faça campanhas no Facebook ou no
Google Adsense.
• 17- Canal Sustentável - O viral é legal mas importante
sustentar audiência.
• 18 – Compartilhe em outras redes sociais, faça
campanhas.

79. Monitoramento e Medição
Serve para identificar a origem do visitante, o conteúdo
acessado, o tempo, o período, a origem geográfica. E também
analisar se as estratégias estão trazendo o resultado
esperado.
Ex:
• Sites e Blogs: deve ser medido pelo google analytitcs.
• Resdes Sociais: cada um tem seu próprio recurso de
monitoramento.
• Vídeos: cada site tem seu próprio recurso de monitoramento
como youtube.

80. Monetização no Youtube

81. MONETIZAÇÃO NO YOUTUBE $$$
• Monetização: Adsenses + Publicidade.
• Faça vídeos por diversão, por hobby, porque gosta, o dinheiro
é consequência de um bom trabalho. Ainda são poucas
pessoas no Brasil ganham dinheiro com o Youtube.
• Como funciona:
• 1 - Você disponibiliza espaço para anúncios para o Google.
• 2 - Cria conta no google Adsenses e vincula ao Youtube.
• Depois da conta criada e de vincular o Google com o Ads.

82. Blogs de tendências para curtir!
• Blue Bus
• Hypeness
• BlogMídia 8
• UpDateorDie
• Só Pedrada Musical
• Bem Legaus
• Zupi
• Meio & Mensagem
• AdNews
• BrainStorm9
• Criatives
• Sala7design
• IdeiaFixa

83. Fontes de Pesquisa
• A Revolução das Mídias Sociais
Autor: Andre Telles
Editora: M.books, 2010.
• 8 Ps do Marketing Digital
Autor: Conrado Adolpho
Editora Novatec, 2011.
• A Bíblia do Marketing Digital
Autor: Cláudio Torres
Editora: Novatec, 2009.
• Teorias da Comunicação
Autor: Armand e Michele Mattelart.
Editora: Loyola,1997.
- Fundamentos do Roteirismo
Autor: Syd Field
Editora: Arte & Letra.

84. “ A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo.”
Peter Drucker