Autor do livro A Marca Chamada Você é fonte em matéria sobre Marketing Pessoal no jornal Brasil Econômico. Autor fala sobre a autopromoção como ferramenta básica para se manter no emprego.

1. 42 Brasil Econômico Segunda-feira, 19 de abril, 2010
CARREIRAS
Marketing
pessoal na
medida certa
Mostrar as habilidades e conquistas pode ser essencial para
conseguir promoções e, muitas vezes, manter o emprego
“
Mariana Celle autopromoção é um grave erro
mcelle@brasileconomico.com.br para a carreira, pois o profis-
sional pode estar desperdi-
Aonde você gostaria de chegar çando importantes oportuni-
profissionalmente? É provável Assumir tarefas dades. “Assumir tarefas que
que a resposta seja em um cargo que ninguém quer ninguém quer fazer, trabalhar
e com o trabalho reconhecido fazer, trabalhar com esforço redobrado na au-
por superiores, pares e subordi- sência de seu superior, apre-
nados. Mas uma importante com esforço sentar novas ideias em reu-
ferramenta para que isso acon- redobrado na niões e demonstrar motivação
teça, o marketing pessoal, ain- ausência de seu nos processos de mudança são
da não é bem utilizada por mui- ações que irão criar uma ima-
tos profissionais que ou erram superior, apresentar gem positiva dentro da orga-
na medida ou, alimentados pelo novas ideias e nização”, afirma.
preconceito, preferem omitir demonstrar
suas habilidades e deixar de Etiqueta para o mercado
destacar suas conquistas. “O motivação nos Mas antes de aplicar o marke-
marketing pessoal faz parte do processos de ting na conduta profissional é
comportamento do profissio- mudança são preciso analisar o que a em-
nal”,afirma Sócrates Melo, ge- presa espera do funcionário.
rente da Robert Half, empresa ações que irão “Para isso, cada um pode ten-
de recrutamento e seleção. “Ele criar uma imagem tar perceber, desconsideran-
não é tudo, mas uma parte im- positiva dentro do a formação técnica, quais
portante para que os objetivos atitudes as pessoas que che-
possam ser atingidos”, diz. da organização garam ao topo tiveram, para
Samuel Stefanato, atual entender, assim, o que é prio-
coordenador de Recursos Hu- Ari Lima, rizado dentro da empresa”,
manos da Viação Itapemirim, diretor da Performance afirma Melo. Foi isso o que fez
empresa de transporte rodo- Consultoria e Treinamento Cristovam Ferrara, gerente de
viário de passageiros, come- Planejamento e Suporte da
çou a atuar na companhia em Universidade Anhembi Mo-
1995 como auxiliar comercial rumbi, quando migrou da área
e ao longo dos anos conseguiu de tecnologia para a comer-
o equilíbrio almejado por pro- cial. “Percebi que por educa-
fissionais para a construção de ção ser um setor mais tradi-
uma boa imagem, sem perder cional eu precisaria retirar gí-
a medida. “Sempre busquei rias do meu vocabulário, por
ser lembrado por ter bons re- exemplo, assim como brinca-
lacionamentos”, diz. “Eu não deiras que eram comuns na
costumava fazer hora extra área de TI”, afirma Ferrara,
para mostrar que estava cum- que também repaginou o
prindo meu trabalho”, conta guarda-roupa. “Eu não me
Stefanato. “O que faz real- importava tanto com a apa-
mente a diferença é tratar com rência, mas percebi que o çou a perceber que as pessoas
respeito, conhecer e ser reco- novo ambiente exigia um ves- mais bem relacionadas eram as O QUE NÃO FAZER
nhecido pelos colegas de vá- tuário mais formal.” que ascendiam profissional- ● Não seja prolixo
rios níveis hierárquicos como mente. “Passei a ser mais po- ao aplicar o marketing
alguém disposto e que gera so- Sem preconceito lítico nas relações, apresentar pessoal. Demonstre suas
luções”, afirma. Depois de conquistar o suces- meus resultados, vender o que conquistas com números.
A estratégia funciona, se- so a partir da construção de sabia fazer. As pessoas podem
gundo Melo. “Não tratamos boas percepções no trabalho, admitir ou não, mas é assim ● Não minta ou seja
aqui de amizade, mas de ser com a aplicação do marketing que funciona”, diz Carvalho. repetitivo ao falar dos
uma referência positiva, de pessoal, Vinícius Carvalho, “A autopromoção é esperada resultados.
trabalho eficiente para os co- funcionário de uma empresa se você quer ser promovido -
legas, até mesmo, de outros internacional de grande porte e em algumas circunstâncias, ● Depreciar o trabalho de
setores da companhia”. Ari do ramo de prestação de servi- é a chave para manter o seu um colega para exibir o seu
Lima, diretor da Performance ços, conta que mudou seu emprego”, afirma Peter Mon- é malvisto por superiores,
Consultoria e Treinamento, comportamento quando, no toya, autor do livro A Marca pares e subordinados.
concorda e afirma que evitar a início de sua carreira, come- Chamada Você. ■

2. Segunda-feira, 19 de abril, 2010 Brasil Econômico 43
Reprodução
Michael Page tem divisão para deficientes
A Page Personel, empresa do grupo Michael Page International, lançou
no fim de semana na Reatech, Feira Internacional de Tecnologias de
Reabilitação, Inclusão e Acessibilidade, uma nova divisão focada em Pessoas
Com Deficiência (PCDs). De acordo com a empresa, números apontam que
há uma elite de profissionais com deficiência, com nível superior, pós e MBA.
Em sua base de dados, com 12.513 candidatos a vagas, 54% têm nível
superior e 5% têm pós-graduação. Os salários variam de R$ 2 mil a R$ 7 mil.
Henrique Manreza
CURSO GRATUITO
✽
Ong preocupada com
imagem profissional
O terceiro setor também está
envolvido com a construção
de uma imagem pessoal
no ambiente profissional.
No Centro de Desenvolvimento
Profissional (Cedep), em
São Paulo, cerca de 300 pessoas
já fizeram o curso gratuito
de marketing pessoal com
duração de três horas.
“O direcionamento faz parte
do nosso projeto social e atende
a estudantes e à comunidade
em geral. Temos muitos
profissionais em busca de uma
recolocação profissional que
buscam o curso”, afirma Anessa
Trassi, analista de Recursos
Humanos do Cedep. Durante
o curso são passados não
apenas conceitos de marketing
e marketing pessoal, mas são
realizadas também atividades
práticas. “Além das palestras
ministradas por profissionais,
há atividades em grupo
e exibição de trechos de filmes
relacionados ao tema”, afirma
Anessa. O próximo curso vai
acontecer no final de maio.
Samuel Stefanato embarcou no conceito de marketing
pessoal, conquistou a confiança de seus líderes e hoje
é coordenador de Recursos Humanos da Itapemirim
É preciso cuidado para não exagerar
É importante usar números trução de uma boa imagem. Em uma entrevista perfil da empresa e a proposta da ting pessoal para tentar anga-
e fatos para mostrar “Este é o momento de compro- vaga. “A partir daí é bom acres- riar uma chance. Segundo
as realizações alcançadas var com números e fatos as rea-
de emprego, o centar que não fez o trabalho so- Elaine Saad, gerente geral da
lizações”, afirma Sócrates Melo, recrutador não vai zinho, mas que sua participação Right Management, é preciso
O marketing pessoal pode ser gerente da Robert Half, empresa lembrar mais que foi fundamental.” Usar expres- ter um discurso pronto, curto e
praticado antes mesmo de o de recrutamento e seleção. sões como “Eu, junto da minha efetivo ao entregar o currículo.
profissional fazer parte da equi- Alguns profissionais confun- duas frases, por isso equipe”, podem ajudar. “O recrutador não vai lembrar
pe de certa empresa. Durante a dem marketing pessoal com uma pense no que dizer Até mesmo quem ainda não mais que duas frases, por isso
entrevista, algumas iniciativas postura exageradamente vende- teve a oportunidade de “vender pense no que dizer: Qual meu
farão diferença para a conquista dora de si mesmo. Por isso, para seu peixe” pode começar a objetivo? O que eu quero que a
do emprego e o início da cons- se preparar é preciso conhecer o aplicar o conceito de marke- pessoa memorize?” ■ M.C.