O documento descreve uma campanha de marketing do Colégio Erasto Gaertner que gravou depoimentos emocionados de duplas de alunos e funcionários sobre como se influenciaram mutuamente. A campanha foi veiculada online e teve como objetivo elevar o engajamento com a marca e espalhar uma mensagem positiva sobre o poder transformador das palavras. Os resultados incluíram feedback emocionado internamente e comentários que ajudaram a mensagem a alcançar mais pessoas.

3. Através do gerenciamento das midias sociais do Colégio
Erasto Gaertner e a personificação da marca nas
mesmas, percebeu-se que o engajamento interno com o
conteúdo sempre foi alto e de forma extremamente
positiva e carinhosa. Os seguidores se identificam com a
marca e seus valores.
A oportunidade

4. O DESAFIO

5. Em um meio onde todos os concorrentes estão focados
na comunicação de venda de matrículas, como se
destacar com relevância?
O desafio

7. Unimos o slogan do colégio, Ensinando para transformar
ao objetivo da campanha: mostrar que palavras de
carinho e admiração possuem um poder transformador
enorme. Assim surgiu o título:
A ideia

9. A partir do conceito, buscamos
duplas relacionadas ao colégio e
que tivessem relações que se
consolidaram no dia a dia da
instituição para homenagear e
serem homenageadas também.
A ideia

10. A mecânica envolveu todo um pré
roteiro com as duplas para
entender a relação de cada uma.
Material que foi passado à
psicóloga responsável, que
desenvolveu as conversas nas
gravações e viabilizou toda a veia
emocional dos depoimentos.
A ideia
Chris, a psicóloga

11. A coleta do depoimento foi seguida da edição em tempo real
para uma versão com as principais citações e logo em seguida
o segundo membro da dupla era homenageado com o material.
A locação
A ideia

12. A agilidade no processo de
gravação, edição e entrega
permitiu o maior impacto
emocional possível na ocasião e
cada sentimento captado ficou
com uma essência e sinceridade
sem igual.
O tempo de coleta de depoimento,
edição em tempo real e a entrega
da surpresa ao homenageado
durava cerca de apenas 3 horas.
A ideia
Bic, o diretor

14. A veiculação do filme foi focada apenas no ambiente
online, visando conquistar:
buzz, com a propagação da mensagem.
Lembrança de marca do Colégio Erasto.
Elevar os índices de engajamento da página da marca a
um público externo, rompendo as barreiras de um
colégio regional do boqueirão.
A campanha

15. Ao longo da semana a campanha foi veiculada no
caderno de educação da Gazeta do Povo, no Youtube e na
página de Facebook do Colégio Erasto Gaertner
A campanha

17. OS RESULTADOS?

26. Logo que foram gravados os depoimentos e as interações
entre os participantes do filme, o feedback interno já
mostrou o quão verdadeira e gratificante foi a ação.
Os resultados

27. Os resultados
Sem falar nos comentários de quem assistiu ao filme, que
transbordaram amor e muito sentimento com a
mensagem da campanha, além de provocar ainda mais
comentários com palavras e depoimentos que com toda
certeza fizeram a diferença no dia de alguém =D

28. Os resultados
Consequentemente toda essa troca de carinhos foi notada
e mais gente ainda ajudou a ideia a chegar mais longe :)

29. E assim o poder transformador das palavras foi capaz de
romper as barreiras da comunicação de um colégio
regional com atuação local no bairro boqueirão, e o
ajudou a levar seus valores para muito mais adiante <3
Os resultados