A IRA Motoparts desenvolveu o "Giro Irado IRA" para o Salão da Motocicleta 2010, um aparelho de 7 metros que permitia que qualquer pessoa fizesse loopings em uma moto de verdade de forma segura. Mais de 850 pessoas participaram e 6.000 assistiram, superando as expectativas e ganhando destaque no evento. Vídeos compartilhados na internet alcançaram 5.000 visualizações, provando o impacto da iniciativa.

1. . melhor idéia ou conceito inovador/melhor campanha de marketing de eventos
. IRA motoparts | São Paulo Capital | Salão da Motocicleta 2010
GIRO IRADO IRA
PELA DEMOCRATIZAÇÃO DO GLOBO DA MORTE.
RESUMO
A participação da IRA Motoparts no Salão da Motocicleta 2010 não poderia se
resumir a simples ocupação de espaço. Deveria ser uma experiência intensa e
duradoura, daquelas que contamos para os amigos, compartilhamos.
Assim, foi desenvolvida uma ação concebida para virar o Salão da Motocicleta
de cabeça para baixo com uma simples ideia: a democratização do Globo da
Morte.
HISTORICO
A IRA Motoparts é uma espresa de peças para motos de baixa cilindrada. O
crescimento da empresa é constante e seu posicionamento sempre está
atrelado a inovação e à agressividade na comunicação.
Visando combater players maiores em seu mercado, com apenas uma fração da
verba destes, a IRA Motoparts selecionou estratégicamente participar de alguns
dos mais importantes eventos do segmento no Brasil. Destes, o ponto alto do
calendário foi o Salão da Motocicleta 2010, realizado no Centro de Exposições
do Anhembi em São Paulo.
ESTRATEGIA
Sabemos que nossos maiores embaixadores são o próprio público. Assim a
estratégia de participação no Salão da Motocicleta 2010 foi definida a partir da
percepção de que a IRA para ser relevante em um ambiente cercado de concor-
rentes de maior porte, deveria inovar estabelecendo um contato direto e de
muito impacto com expectativas e elementos que se relacionassem com o
público motociclista. Uma vez aberto esse canal, uma vez criada essa experiên-
cia, acreditamos que naturalmente a mensagem iria se propagar.
CONCEITO PROMOCIONAL
Para criarmos o projeto partimos de uma verdade absoluta: todo motociclista
admira ou no mínimo tem um mínimo interesse por uma das maiores
maluquices que pode ser feita sob uma moto: o Globo da Morte. Um ícone de
coragem e perigo sob duas rodas.
E se todos pudessem realizar esse sonho e andar no Globo da Morte - porém
só com a parte boa: a adrenalina e a emoção - não tendo que se importar com
os fatores limitantes - perigo e coragem?
Assim nasceu o Giro Irado IRA. Um aparelho com 7 metros de altura que possi-
bilitava a realização de loopings a bordo de uma moto de 125cc de verdade e
em completa segurança. O projeto precisou de mais de 4 meses de desenvolvi-
mento com engenheiros e empresas parceiras para possibilitar que qualquer
pessoa com CNH AB pudesse subir em uma moto de verdade que, presa sobre
trilhos, completasse o looping ao chegar na velocidade correta.
Cada participante era equipado com capacete IRA, preso à moto por uma
cadeirinha de segurança que firmemente fixa à moto, garantia total segurança
durante a brincadeira. Com total controle sobre a moto, cada participante acel-
erava e freava no limite de sua coragem, e ao atingir a velocidade certa, vencia
as barreiras da física realizando um ou mais loopings como em um Globo da
Morte de verdade.
MEIOS UTILIZADOS
Estande de experiência e Internet.
RESULTADO
O sucesso do Giro Irado superou as expectativas dos idealizadores. Foram mais
mais 850 corajosos a girar e mais de 6.000 pessoas impactadas diretamente ao
assistir, comentar, filmar e compartilhar a experiência intensa que testemun-
haram. A IRA ganhou o prêmio de Destaque no Salão da Motocicleta 2010 graça
a iniciativa e ainda teve um bônus inesperado: a experiência foi tão única e
intensa que os participantes filmaram e compartilharam vídeos do Giro Irado no
site You Tube, alavancando a exposição da ação para mais de 5.000 views na
web a partir de vídeos captados e editados espontâneamente pelo nosso
público. Prova de que quando a experiência é irada, ela nos marca para sempre
e merece ser registrada e compartilhada.