O documento descreve os desafios da GloboNews em se comunicar de forma relevante com os jovens nas mídias digitais e como eles desenvolveram uma estratégia para promover a igualdade de gênero nas redes sociais da emissora no Dia Internacional do Orgulho LGBT através de conteúdo, identidade visual e influenciadores para gerar engajamento.

2. Como fazemos acontecer?

3. facebook.com/globonews
twitter.com/globonews
instagram.com/globonews

4. A GloboNews como mídia influenciadora estava
sentindo necessidade de expandir sua comunicação nas
plataformas digitais de modo mais relevante.

5. Quais foram os desafios que fomentaram a
nossa estratégia?

6. A Globo News tem um problema: está envelhecendo.
Os jovens não têm uma relação próxima com o canal.
A penetração nas redes sociais é um caminho óbvio:
mas nem tanto, em função de se tratar de um canal
das Organizações Globo.
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7. A presença da Globonews nas redes sociais pouco
contribui para a interação.
Sua presença resume-se a replicar nas redes sociais os
conteúdos jornalísticos da TV.
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8. Como introduzir o canal de forma relevante nas redes
sociais, gerando engajamento com o jovem?
Nós criamos uma estratégia que envolveu uma ampla
arquitetura de comunicação.
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9. #tema

10. O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava
próximo, dia 28 de junho.

11. O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava
próximo, dia 28 de junho.
O assunto “igualdade de gênero” foi a pauta
escolhida para que as conversas entre os
jovens acontecessem de forma natural.
Afinal, estamos vivendo recentemente um fervo
de discussões positivas sobre direitos humanos.

12. #branded content

13. A partir do tema, não nos restringimos a uma ou duas
ideias. Desenvolvemos uma estratégia na qual o
conteúdo fosse permeável por todas as plataformas.

14. Afinal, a força do canal vem em peso da TV, com a
credibilidade da informação e dos jornalistas não podia
ser desperdiçada. Usamos a TV e as mídias sociais de
forma integrada e essa foi a base da nossa ação.

15. #identidade visual

16. Como o tema é uma causa, a primeira a aderir foi a
GloboNews, a fim de que as pessoas fizessem o
mesmo por meio da interação e dessa forma fossem
geradas as discussões.

17. Criamos um enxoval de peças para a campanha e
todas as plataformas vestiram a camisa

18. Ícone

19. Ícone
#SomosTodosOsGêneros
Hashtag

20. Covers no Facebook e Twitter do canal

21. A mecânica

22. A ação se deu em apenas dois dias: dia 27 de
junho serviu como um teaser da campanha
para já ambientar o público.
Dia 28 de junho foi quando focamos no
conteúdo que foi endossado pelo canal.

23. Casting/jornalistas
Posts de identidade
visual
Influenciadores
Conteúdo nas
redes sociais
Programação da TV alinhada
com o tema

24. Conteúdo nas
redes sociais
Posts de identidade visual

25. Influenciadores
Programação da TV alinhada com o tema

26. Casting/jornalistas

27. Influenciadores

28. Influenciadores
Conteúdo nas redes sociais

29. Influenciadores
Conteúdo nas redes sociais