Este documento descreve uma campanha da operadora Vivo realizada na Feira Nacional do Doce (Fenadoce) em Pelotas-RS. A campanha incluiu a instalação de grandes ícones da Vivo em locais públicos das cidades de Pelotas, Rio Grande e Bagé, além de um estande na Fenadoce com promoções e ativações para engajar o público.

3. - Agência: Promova Ideias
- Cliente: Vivo
- Aprovação: Andréia Bueno
- Campanha: Fenadoce
- Planejamento: Patricia de Galão Farias
- Direção de Criação: Norton Ribeiro de Oliveira
- Redação Bernardo Gonçalves
- Design Gráfico: Jannayna Reghini e Eduardo Rosa
- Design 3D: Kendy Nojima
- Produção: Jannayna Reghini
- Atendimento: Patricia de Galão Farias
- Empresas Parceiras - ArtCort.

4. Cliente - VIVO – ME LEVA PARA CASA. Empresa brasileira
de telecomunicações móveis. Criada em 2003, e tem se
destacado em todos os indicadores de desempenho e
qualidade avaliados pela ANATEL.
Objetivo – Gerar visibilidade da marca, ao mesmo tempo que
aproxima a mesma da população, fazendo parte do cotidiano
da cidade, criando simpatia pelo ícone e aumentando o
ensejo de adquirir produtos do cliente.
Atuação - Inserida na
Fenadoce, tradicional feira
realizada em Pelotas, com
estande e atrações para o
público participante.
Resultado – Interação total do
público presente com as
atrações propostas.

5. A Feira Nacional do Doce - Fenadoce é um evento anual realizado para
promover a cultura doceira da cidade de Pelotas – RS para todo o Brasil e exterior.
Os famosos doces pelotenses, herança da colonização portuguesa, alemã e
italiana, são responsáveis pelo desenvolvimento do setor doceiro que vende as
iguarias para diversas cidades do Brasil.
A Fenadoce nasceu em 1986, criada pelo Poder Público juntamente a outras
entidades. A Câmara de Dirigentes Lojistas de Pelotas - CDL assumiu o evento em
1995 e, desde então, a feira só cresceu. Nas primeiras edições, acontecia a cada
dois anos, sempre em um local diferente da cidade. A partir de 2000, tornou-se
anual e ganhou endereço certo: o Centro de Eventos Fenadoce, próximo ao
principal trevo de entrada do município.

8. Introdução
Ação institucional para o DDD 53.
Locais: Bagé, Pelotas e Rio Grande.
Público: população local.
Data: Junho, julho e agosto de 2010

9. Objetivos
Gerar visibilidade para a marca.
Criar simpatia pelo ícone.
Aproximar a marca da população (fazer parte do cotidiano
das cidades).
Gerar desejo de compra naquelas pessoas que ainda não são
clientes Vivo.

10. Conceito
ME LEVA PARA A CASA.

11. Mecânica
A ideia é criar uma intervenção urbana nas cidades participantes da
ação, dispondo nos principais pontos de circulação 5 ícones
gigantes ,nas cores da Vivo, que estarão preenchidos com
imantados no formato e na cor do ícone.
Promotores convidarão as pessoas , para que retirem um imantado
e tirem uma foto com o ícone, em seguida solicitarão que os
participantes preencham um cadastro para que essa foto seja
enviado por SMS ou e-mail.

12. Ícone / Imantados

13. Ícone / Imantados

14. Nas costas desse imã teremos mensagens dizendo se a pessoa
ganhou um prêmio personalizado coma a marca da empresa.
Esse prêmio será uma mochila no formato do ícone.

15. Imantados

16. Mochila

18. Adequações Eventos
Um desses 5 ícones institucionais será tematizado, aproveitando as
datas importantes que acontecem no período da ação nas 3
cidades. Essas datas são:
26/05 a 13/06: Fenadoce em Pelotas (Ícone tematizado conforme o
evento).
11/06 a 11/07: Copa do Mundo (Ícone com grama sintética e bola de
futebol).
07/07: Aniversário de Pelotas (Ícone saindo de uma caixa de
presente).
17/07: Aniversário de Bagé (Ícone saindo de uma caixa de presente).

19. Ícone / Fenadoce

20. Ícone / Copa

21. Ícone / Aniversário

22. Uniformes
Promotores
Os uniformes dos promotores estarão alinhados com a
cor do ícone que estarão apoiando.

23. Uniformes

24. Uniformes

25. Uniformes

26. Uniformes

27. Uniformes

28. Sugestões de Locais
para a Ação
Pelotas:
Praça Coronel Pedro Osório
Teatro Guarani
Mercado Público
Biblioteca Pública.

29. Sugestões de Locais
para a Ação
Rio Grande:
Catedral de São Pedro
Canalete
Praça Tamandaré
Centro Comercial.

30. Sugestões de Locais
para a Ação
Bage
Praça da Redenção
Praça Silveira Martins
Prefeitura de Bagé
Biblioteca e ArquivoPúblicoMunicipal.

31. Cronograma da Ação
A ação começará no dia 1º de junho, e tem previsão para
terminar no fim de agosto.
A intenção é trabalhar, dentro de um mês, com os ícones
durante duas semanas em Pelotas, uma semana em Rio
Grande e uma semana em Bagé.
O cronograma da ação ficou disposto assim:

32. Cronograma da Ação
01 a 13/06: Pelotas (Ícone estilizado para a feira).
14 a 20/06: Rio Grande (Ícone estilizado para a Copa).
21 a 27/06: Bagé (Ícone – Copa).
28/06 a 04/07: Pelotas (Ícone – Copa).
05 a 11/07: Pelotas (Ícone - aniversário ).
12 a 18/07: Bagé (Ícone – Aniversário).
19 a 25/07: Rio Grande.
26/07 a 01/08: Pelotas.
02 a 08/08: Bagé.
09 a 15/08: Rio Grande.
16 a 29/08: Pelotas*.

33. Sugestão de Ação Paralela
Caça ao tesouro:
Espalharemos cerca de 5 ícones (semelhantes a peso de papel) da
empresa nas cidades contempladas para a ação. Por rádio,
pediremos para as pessoas procurá-los, seguindo pistas que
serão enviadas via Twitter e SMS. Para receberem as dicas por
SMS, elas deverão mandar uma mensagem de texto para um
número autorizando o recebimento das dicas, ou se cadastrarão
e assinarão um termo na estação imãs. Para ver a dica via
twitter, ele terá que seguir o personagem da campanha. 4 desses
ícones terão as cores da Vivo, e o premiado será dourado. Por
semana, será dado um telefone por cidade para quem achar o
ícone laranja. Na última semana da ação, o prêmio será um
Iphone por cidade.

34. Ação Fenadoce
Para a Fenadoce decidimos fazer um concurso do melhor doce
da feira, que será eleito por voto popular.
Para isso, teremos um display do concurso em cada estande,
pedindo para que as pessoas mandem seus votos via SMS
para um número, com o nome do local e a palavra
Fenadoce.
A ideia é mostrar que a Vivo apoia e incentiva o mercado onde
está inserida .

35. Display

36. Stand

37. Idealizamos e construímos um estande de 48 metros quadrados,
criativamentedecorado, ressaltando a presença da Vivo no evento.
O objetivo principal foi de ampliar conexões e estar próximo da
comunidade.
Além de uma estrutura de loja própria, divulgando e vendendo
produtos e serviços, e oferecendo demonstrações das
facilidades da tecnologia 3G.
http://promoview.com.br/feiras-e-estandes/59606-vivo-na-
fenadoce-com-criacao-da-promova/

40. Uniforme

41. Bandeiras

42. Fotos
Ações de Rua

48. Fotos
Stand

52. Resultados
• Foram distribuídos 7000 imantados na abordagem de rua.
• A ação de Caça ao Tesouro envolveu aproximadamente
3000 pessoas.
• O Concurso (O melhor doce da feira) gerou
aproximadamente o envio de 1380 SMS.
• O Estande obteve uma média de visitação diária de 350
pessoas.
• A operadora não autoriza a divulgação de
todos os dados referentes a este projeto.

53. Curitiba
Rua Almirante Gonçalves, 1215
Rebouças - Curitiba - PR
CEP: 80230-060+55 -
contato@promovabr.com - Tel . : 41 3333 7030