O documento fornece um roteiro de estudos para uma avaliação em Propaganda e Publicidade. Ele lista tópicos como Direção de Arte, Gestão de Verbas Publicitárias, Novas Tecnologias em Mídia, Planejamento Estratégico e Redação Publicitária, fornecendo conceitos e ferramentas essenciais para cada área.

1. Roteiro de Estudos
Avaliação INTEGRADA – 5º Semestre– 2016/1
Tópicos para estudos
 DIREÇÃO DE ARTE: A função do Diretor de Arte; Elementos do design: ponto, linha, forma,
direção, textura, dimensão, escala e movimento; Criatividade em Propaganda, capítulo
Criatividade Visual; Tipografia e expressividade (o texto como recurso ilustrativo - all type).
 GESTÃO DE VERBAS PUBLICITÁRIAS: O papel do executivo de contas; Estratégia de otimização
da verba publicitária. Relacionamento comercial entre agências, anunciantes, veículos
publicitários e fornecedores; Fatores que determinam a verba de uma empresa destinada às
campanhas publicitárias; Desenvolvimento de métricas para alocação da verba publicitária nas
diferentes mídias e veículos de comunicação e CIM (Comunicação Integrada de Marketing).
 NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA: Mídia Mobile; Cultura da Internet; Branded Content,
Patrocínios e Crowdsourcing.
 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Análise SWOT/PFOA/FOFA; Determinação dos objetivos de
marketing e de comunicação no planejamento; Marketing Mix - os 4 P´s.
 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Elementos de retórica clássica: exórdio, narração, provas e
peroração; Criatividade em Propaganda, capítulo Criatividade Editorial; Funções da Linguagem
e tipos de apelo (emocional, racional); Título, copy body, slogan.
Imagens de Referência