1. Construção da notícia
1. Estudo dos emissores do ponto de vista
das características sociológicas, culturais,
padrão de carreira;
2. Análise da lógica dos processos com que é
produzida a comunicação de massa e a
organização do trabalho no qual acontece
a “construção” das mensagens

2. Gatekeeper (Kurt Lewin)
 Zonas-filtro: controle por sistemas objetivos
de regras ou gatekeepers (um indivíduo ou
um grupo tem o poder de decidir se deixa
passar ou interrompe a informação)
 Determinação do fluxo de notícias dentro
dos canais organizacionais
 A seleção se dá como processo ordenado
hierarquicamente e ligado a uma rede
complexa de feedback

3. Gatekeeper: seleção
 Transmissão da msg: por meio dos canais,
pode-se envolver muito mais que simples
rejeição ou aceitação.
 O GK nos MCM inclui todas as formas de
controle da informação, que podem ser
determinadas nas decisões sobre a
codificação das msg, a seleção, a formação,
a difusão, a programação, a exclusão de
toda a msg ou dos seus componentes.

4. Ambiente de construção da
notícia
 Linha editorial-política dos jornais é aprendida por
osmose e imposta sobretudo mediante o processo
de socialização dos jornalistas dentro da redação.
 Sociedade de rede (Castells) e tribalização
(Maffesoli)
 Espírito de rede (netgeist)
 Limpeza
 Fonte de expectativas: grupo de referência
constituído por colegas ou superiores

5. Orientação dos veículos (Breed)
1. Autoridade institucional e sanções
2. Obrigação e estima aos superiores
3. Aspirações à mobilidade profissional
4. Notícia é valor
5. Distorção inconsciente em lugar de
manipulação explícita

6. Manipulação e influência
 Manipulação: implica posição de equilíbrio,
na qual as notícias podem ser tiradas devido
à influência do preconceito, da conspiração
ou dos que detêm o poder.
 Valores e rotinas profissionais acrescentam
restrições importantes a respeito da
informação produzida.

7. Seleção
 Na seleção dos materiais, do tempo e
espaço atribuído a eles o jornalismo deixa
uma marca específica no evento, criando
uma atmosfera e um conjunto de
expectativas, o que determina um contexto
de interpretação do material e dos fatos que
formam o evento.

8. Newsmaking
 Exigências de organização e de estrutura e as
características técnico-expressivas de cada veículo
de comunicação são elementos cruciais para
determinar a representação da realidade social
fornecida pela mídia.
 Newsmaking: não se refere à cobertura de um
acontecimento particular, mas ao andamento
normal da cobertura informativa para períodos
extensos – sai do excepcional para o rotineiro.

9. Noticiabilidade
 Aptidão para se transformar em notícia
 Critérios para se escolher uma notícia (a
bad new is a good new?)
 A notícia é resultado de um processo
organizado, que implica uma perspectiva
prática sobre os acontecimentos, voltada a
representá-los, a dar estimativas simples e
diretas sobre suas relações, e a fazer isso de
modo que consiga atrair a atenção dos
espectadores

10. Noticiabilidade
 Conjunto de elementos pelos quais o
aparato informativo controla e administra a
quantidade e o tipo de acontecimentos que
servirão de base para a seleção das notícias.
 Quais acontecimentos são considerados
suficientemente interessantes,
significativos, relevantes, para serem
transformados em notícias?

11. Valores-notícia
 Regras práticas que compreendem um
corpus de conhecimentos profissionais que
explicam e guiam os procedimentos de
trabalho nas redações
 Estão presentes nas relações cotidianas dos
jornalistas.
 São a qualidade dos eventos ou de sua
construção jornalística : quanto mais claras
essas qualidades, maior chance de
divulgação

12. Importância e interesse
1. Grau e nível hierárquico dos indivíduos
envolvidos no acontecimento noticiável
2. Impacto sobre nação e sobre interesse
nacional
3. Quantidade de pessoas que o
acontecimento envolve

13. Mensuração de resultados X
Auditoria de Imagem
 Clipping
 Centimetragem
 Comparecimento da empresa na Mídia
– apenas citada
– citada de forma secundária
– tem importância na matéria mas divide o
espaço
– é o objeto principal (ou exclusivo) da matéria

14. Auditoria de Imagem
 Sobre o veículo:
– tiragem
– credibilidade
– importância em seu segmento
– veículos segmentados ou regionais
– espaço obtido no veículo
– destaque/coluna/foto/opinião

15. Auditoria de Imagem /
Vantagem competitivaø
 Sobre a concorrência
– espaço obtido
– relacionamento com os veículos
– imagem que possui
 Sobre o setor/produto
– seu espaço e relação com os veículos

16. Agentes de criação da notícia
(Harvey Molotoch e Marilyn Lester)
Promotores de Notícias (news promoters)
indivíduos e seus associados que identificam
uma ocorrência como especial, por alguma
razão, para grupos sociais
Políticos, organizações, grupos de interesse,
relações-públicas

17. Agentes de criação da notícia
(Harvey Molotoch e Marilyn Lester)
Aglutinadores de Notícias (news assemblers)
a partir dos materiais fornecidos pelos
promotores de notícias, transformam um
perceptível conjunto finito de ocorrências
promovidas em acontecimentos públicos por
meio de publicações (impressas, eletrônicas)
Imprensa

18. Agentes de criação da notícia
(Harvey Molotoch e Marilyn Lester)
Consumidores de Notícias (news consumers)
assistem a determinadas ocorrências,
disponibilizadas como recursos informativos
e criam a sensação do tempo público
Leitores, telespectadores

19. Notícia: impacto social
Promover ocorrências resulta da
necessidade de multiplicar acontecimentos
dos que fazem a promoção da informação.
O efeito multiplicador social do trabalho
realizado pelos que criam as notícias para os
públicos é maior que aqueles que criam
notícias para grupos restritos.

20. Há interesses na promoção de certas
ocorrências para utilidade pública e
prevenção de que determinadas ocorrências
se tornem públicas
Interesse próprio: Relações Públicas,
atividades políticas, denúncias movidas por
interesses
Interesse comum: denúncias cidadãs etc
Promoção da Notícia

21. Verificação pela mídia do valor da história
Ocorrências devem indexar a realidade
Notícia é a pressuposição da existência de uma
realidade exterior a ser descrita. O contrário, a
verossimilhança, é a propaganda (propósitos
deliberados).
Há necessidades comuns entre promotores
(Assessoria) e aglutinadores de notícias
(Imprensa)
Montagem da Notícia

22. Rotina / happening = intencionalidade
Acidentes = quebra da ordem habitual
Escândalos = testemunha / envolvimento
Heroísmo = criação/resolução de tarefas
corajosas e socialmente desejadas
Tipos de Acontecimentos

23. A mídia busca transformar o jornalismo
em espetáculo
jornalistas-personagem
notícia-entretenimento
show da vida
escravidão à audiência
BBB
Espetacularização