O documento descreve uma campanha cultural realizada para promover uma marca no Brasil, que envolveu um concurso online sobre o que faz as pessoas sorrirem e ações de intervenção urbana para registrar momentos de felicidade e distribuir imãs promocionais nos carros das pessoas fotografadas em locais públicos nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. A campanha obteve bons resultados com milhares de participantes, fotos e visualizações do site.

2. Desafio
Criar uma campanha para consumidores
que não conheciam a marca e que
pudesse ser abrangente para todo
Brasil, com foco nas cidades do Rio de
Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.

3. Solução
Criamos o concurso cultural EU ADORO
SORRIR com base em um hotsite.
Para participar do concursos era necessário
responder a pergunta “O que faz você sorrir?” e
anexar uma foto que combine com a resposta.
Para comunicar o concurso utilizamos ações
de Intervenção Urbana.

4. Intervenção Urbana
Infiltramos equipes de fotógrafos
para registrar os momentos de
felicidades e de muitos sorrisos das
pessoas em diversos locais, como
bares, restaurantes, boates, museu
s, zoológicos, parques e na praia.

5. Intervenção Urbana
Rio de Janeiro

6. Intervenção Urbana
Belo Horizonte

7. Intervenção Urbana
São Paulo

8. Intervenção Urbana
Como todos os locais abordados
pela equipe possuem
estacionamentos, além de serem
fotografadas, as pessoas eram
impactadas na hora de buscar seu
veículo com um imã na porta do
motorista reforçando o concurso
cultural.

9. Intervenção Urbana

10. Participantes do Concurso

11. Resultados
9 mil acessos ao site.
1.647 participantes de todo Brasil.
2.100 fotografias registradas pela equipe.
6.189 pessoas fotografadas.
20 mídias espontâneas.
A rede de PDV da TePe em BH passou de 11
para 66 lojas.
300% de aumento no tráfego do site
institucional do cliente.