Apex-Brasil na Copa do Mundo 2014

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Apresentação do case da campanha digital de Apex-Brasil durante a Copa do Mundo de 2014, realizada pela agência Plano Digital.

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Apex-Brasil na Copa do Mundo 2014

  1. 1. CASE Apex-Brasil na Copa do Mundo de 2014
  2. 2. A Apex-Brasil é a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos.
  3. 3. Seu principal objetivo é promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
  4. 4. Em 2014, tivemos uma grande oportunidade: a Copa do Mundo foi sediada no Brasil e a Apex-Brasil foi uma apoiadora oficial do evento. OPORTUNIDADE
  5. 5. A atenção do mundo inteiro estaria voltada ao Brasil e essa seria uma ótima oportunidade para mostrar o potencial do Brasil no mundo.
  6. 6. Como então falar de exportação de uma maneira atraente? DESAFIO
  7. 7. Como trabalhar o assunto em meio a um evento esportivo que evoca paixões e orgulhos nacionais?
  8. 8. Hoje as pessoas nem sempre percebem o Brasil como um país inovador, sustentável e competitivo no mercado global.
  9. 9. BIG IDEA O Brasil vai muito além do que a gente imagina. Tanto localmente, exportando para o mundo inteiro, quanto em número de produtos e serviços exportados.
  10. 10. O Brasil ultrapassa fronteiras e vai conquistando o mercado mundial. E é o Brasil que vai além que queremos mostrar nesta Copa.
  11. 11. O BRASIL VAI ALÉM BRAZIL GOES BEYOND BRASIL VA MÁS ALLÁ BRÉSIL VA PLUS LOIN BRASILIEN GEHT ÜBER
  12. 12. O BRASIL VAI ALÉM BRAZIL GOES BEYOND BRASIL VA MÁS ALLÁ BRÉSIL VA PLUS LOIN BRASILIEN GEHT ÜBER
  13. 13. CONCEITO #BRASILBEYOND
  14. 14. Preservamos a nossa identidade, deixando o nome do país em Português. #BRASILBEYOND Mostramos que vamos muito além, em uma língua praticamente universal, o Inglês.
  15. 15. OBJETIVOS No ambiente digital, tivemos como principais desafios engajar o público no momento de Copa e reverberar a campanha.
  16. 16. ESTRATÉGIA Como estratégia, desdobramos o nosso posicionamento em dois materiais audiovisuais para YouTube.
  17. 17. No primeiro vídeo, tangibilizamos a exportação, sob o olhar de uma caixa que saia do Brasil rumo à África do Sul, país que sediou a última Copa do Mundo. WEBVÍDEO 1
  18. 18. Buscando uma abordagem emocional para o assunto, a caixa trazia uma surpresa para estudantes de uma escola em Joanesburgo.
  19. 19. A surpresa: as crianças ganharam camisetas e bandeirinhas do Brasil para torcerem pelo país na Copa do Mundo de 2014. Paixão que atravessa o planeta.
  20. 20. WEBVÍDEO 1 http://youtu.be/l53nr12Hl8M Acesse aqui
  21. 21. WEBVÍDEO 2 No segundo vídeo, realizamos e registramos uma ação de ativação especial em pontos turísticos do Rio de Janeiro e de São Paulo, durante os jogos.
  22. 22. Uma vending machine especial trazia um quiz bem humorado para que os estrangeiros testassem seus conhecimentos sobre o Brasil. Uma maneira lúdica de ensinar sobre o nosso potencial.
  23. 23. Ao final, eles eram impactados por uma surpresa: aprendiam a sambar com uma mulata de verdade e um grupo de ritmistas que surgiu de dentro da máquina.
  24. 24. A ativação da vending machine aconteceu por 2 semanas em pontos turísticos do Rio de Janeiro e São Paulo.
  25. 25. http://youtu.be/l53nr12Hl8M Acesse aqui WEBVÍDEO 2
  26. 26. RESULTADOS 227.199 236.351 222.109 229.873 239.624 225.116 Com esses vídeos, no YouTube, crescemos 225% em visualizações. 530.906 409.526
  27. 27. RESULTADOS O vídeo das bandeirinhas alcançou mais de 284.000 visualizações no YouTube. 97% das avaliações foram positivas e se tornou o vídeo mais visto do canal.
  28. 28. RESULTADOS O vídeo da Vending Machine, foi impulsionado no Facebook e alcançou mais de 107 mil pessoas, 555% a mais que a base de fãs. !
  29. 29. RESULTADOS Ao todo, foram mais de 4.500 menções à hashtag #BrasilBeyond e outras milhares de menções à hashtag #BrazilBeyond (com “Z”). Todas associadas ao orgulho de ser brasileiro e à Copa. !
  30. 30. RESULTADOS 46% das citações #BrasilBeyond foram feitas em outra língua que não o português.
  31. 31. RESULTADOS E o mais importante: conseguimos aproveitar plenamente a Copa para divulgar o Brasil e seu potencial. A hashtag foi espontaneamente utilizada com frequência para torcer pelo Brasil.

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