A campanha "Beijo de Cinema" utilizou um advergame no Facebook e um concurso de vídeos para agregar novos usuários à página do Shopping Recife, atingindo a meta de 1.500 novos seguidores e aumentando significativamente o engajamento.

1. RESUMO DO CASE
“Beijo de Cinema” foi uma campanha integrada
envolvendo ação promocional e mídias sociais com o
objetivo de agregar usuários ao perfil (fan page) do
Shopping Recife dentro do Facebook.
Para a mobilização dos usuários foi elaborado um
advergame rodando dentro do Facebook que estava
atrelado a um concurso cultural que premiava o
vencedor com 1 Ano de Cinema Grátis e dois tablets
Samsung.

2. O CLIENTE
Fundado em 1980, o Shopping Recife atualmente é o
quarto maior shopping do Brasil e o maior do
Nordeste, dispõe 402 lojas, com um fluxo diário de 65
mil pessoas.
Problema
Com presença marcante no Twitter construída ao longo
de mais de 2 anos de trabalho na plataforma, o
Departamento de Marketing do Shopping Recife viu a
necessidade de expandir as ações em redes sociais
para a plataforma do Facebook. O cliente precisava de
uma base sólida de usuários para valorizar a
comunicação institucional dentro da fan page recém
criada, e para isso, estabeleceu uma meta de 1.500
novos usuários.

3. ESTRATÉGIA
O cliente “Shopping Recife” contratou a 4you As características virais do advergame permitiram a
Comunicação para elaborar uma campanha para propagação automática do jogo entre os usuários, que
fortalecer sua fan page no Facebook através de uma ao desejarem participar da brincadeira, recebiam a
ação que contemplasse principalmente a elevação do indicação para curtir a página do Shopping Recife logo
número de usuários associados ao Shopping dentro no primeiro passo. Este mecanismo foi o principal
dessa rede social. responsável pela geração de novos “curtir”
Para este job o objetivo numérico determinado pelo Paralelamente, um concurso cultural de vídeos, apoiado
Shopping Recife aspirava a 1.500 novos usuários para a em um quiosque localizado em frente da entrada do
página, que antes da promoção, possuía apenas 296 fãs. cinema do Shopping Recife, pedia ao usuários que
Para fazer o Shopping atingir seu objetivo, a 4you postassem um vídeo contando como havia sido seu
Comunicação preparou uma campanha integrada beijo de cinema, o vídeo mais curtido pelo público
envolvendo um concurso cultural e um advergame, ganhou um 1 ano de cinema grátis e dois tablets
ambos apoiados na plataforma do Facebook. Dentro do Samsung.
tema do Dia dos Namorados, a campanha foi nomeada “Beijo de Cinema” foi uma campanha integrada
de “Beijo de Cinema” envolvendo ação promocional e mídias sociais com o
O advergame, primeira experiência do tipo feita para objetivo de agregar usuários ao perfil (fan page) do
um Shopping no Brasil, foi criado com uma mecânica Shopping Recife dentro do Facebook.
de incentivo ao “curtir” da página do Shopping. Nele o Para a mobilização dos usuários foi elaborado um
usuário escolhia, dentre uma lista de vídeos, os beijos advergame rodando dentro do Facebook que estava
de cinema que já experimentou. O resultado da sua atrelado a um concurso cultural que premiava o
brincadeira aparecia no seu mural com uma frase vencedor com 1 Ano de Cinema Grátis e dois tablets
inusitada, que despertava a curiosidade dos seus Samsung.
amigos.

4. Aplicativo - Tela inicial

5. Aplicativo - Tela do jogo

6. Aplicativo - Convite da promoção

7. Aplicativo - Resultado mural

8. Email Marketing

9. Anúncio Jornal

10. Bandeirolas do mall

11. Quiosque - Gravação de vídeo

12. Aplicativo - Visualização dos vídeos postados

13. Quiosque - Abordagem

14. Link do Aplicativo:
http://apps.facebook.com/beijodecin/

15. RESULTADOS
Inscrições Repercussão
Para o objetivo principal da ação, que seria a elevação Os vídeos que fizeram parte do concurso repercutiram
do número de “cutir” da página oficial do Shopping no positivamente dentro da fan page e criaram um fluxo
Facebook, a meta inicial era de 1.500, ao termino da enorme de comentários, fomentando ainda mais o
campanha o número atingido foi de 11.136 novos crescimento e a relevância da Fan Page perante os
usuários. usuários do Facebook.
Audiência absoluta
O número de publicações visualizadas a partir do perfil
do Shopping Recife dentro do Facebook passou de
25.508 para 1.080.069.
Interação
O número de usuários ativos, aqueles que de alguma
maneira respondem ou comentam as publicações
passou de 844 no mês para 20.495.