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OBJETIVO
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A ESTRATÉGIA
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TÁTICAS ADOTADAS
Com o aumento do acesso online, impulsionado pelas redes sociais, e da
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O primeiro filme tem como roteiro a evolução de um relacionamento
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O segundo vídeo dá continuidade à ideia de crescimento familiar e relata a
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CAMPANHA DO AGASALHO
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FICHA TÉCNICA
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Case - "Crescendo com Você"

  1. 1. crescendo com você. apresentação do case crescendo com você.
  2. 2. crescendo com você. O VIASHOPPING O ViaShopping foi inaugurado em 2003, e, desde então, tem investido em melhorias, revitalizações e ampliações. Esforços que conquistaram grandes marcas para seu mix de lojas. Em 2013, o ViaShopping iniciou um projeto arrojado de expansão, no qual está sendo construído um novo prédio que receberá cerca de 500 novas lojas.
  3. 3. crescendo com você. OBJETIVO A campanha “CRESCENDO COM VOCÊ” visa informar o público-alvo sobre a grande expansão, as mudanças e investimentos realizados; atingir 100 mil visualizações para os dois primeiros vídeos; fortalecer a relação dos moradores da região com o ViaShopping; solidificar cada vez mais a imagem do ViaShopping como “O Shopping do Barreiro”; reafirmar o compromisso do mall em contribuir para o crescimento econômico e social da cidade; e, por fim, criar um vínculo emocional com os moradores do Barreiro.
  4. 4. crescendo com você. A ESTRATÉGIA Para anunciar a expansão do ViaShopping, a agência FALA! criou o conceito “VIASHOPPING - CRESCENDO COM VOCÊ”. A ideia principal da abordagem proposta para este posicionamento é mostrar o crescimento do ViaShopping e sua importância para a comunidade de uma maneira sutil, com histórias que pudessem diferenciar de um informe institucional tradicional. Por meio de vídeos que contam narrativas com forte apelo emocional e possibilidades de identificação entre o público-alvo, o ViaShopping transmitiu sua mensagem e atingiu seus clientes com 3 episódios veiculados na internet que tratam de histórias reais dos moradores do Barreiro.
  5. 5. crescendo com você. TÁTICAS ADOTADAS Com o aumento do acesso online, impulsionado pelas redes sociais, e da interatividade proporcionada pelos aparelhos modernos, o público tem migrado cada vez mais para o meio digital. Por isso a mídia digital foi a escolhida para a divulgação da Campanha. Após a finalização, o vídeo foi divulgado no site do ViaShopping e nas redes sociais, incluindo Facebook, Youtube e Google Adwords . A concepção, pesquisa, roteirização, direção e casting dos três vídeos foram executados pelos profissionais da agência FALA!; a captação das imagens e edição dos vídeos realizadas pela Binóculo, produtora parceira da agência.
  6. 6. crescendo com você. O ÚLTIMO ROMÂNTICO DO BARREIRO O primeiro filme tem como roteiro a evolução de um relacionamento amoroso. A história narra um namoro que se transformou em noivado e ganhou maiores perspectivas.
  7. 7. crescendo com você. ESTOU CHEGANDO O segundo vídeo dá continuidade à ideia de crescimento familiar e relata a expectativa da chegada de um bebê, registrando a alegria e ansiedade das futuras mães.
  8. 8. crescendo com você. CAMPANHA DO AGASALHO O terceiro filme possui um caráter social e apresenta a entrega das doações arrecadadas pela Campanha de Agasalhos, em que moradores de rua receberam cobertores e roupas.
  9. 9. crescendo com você. RESULTADO MENSURADO “O Último Romântico do Barreiro” atingiu um resultado de 102.178 visualizações, em 30 dias (a meta estabelecida era de 100 mil visualizações). O segundo vídeo, “Estou Chegando”, atingiu 152.800 visualizações, em 30 dias (meta semelhante a anterior). O terceiro vídeo foi apenas um registro, não tendo metas ou objetivos numéricos. Além da popularização nas redes sociais, a importância institucional desta Campanha para o ViaShopping pode ser percebida em dois âmbitos: a divulgação da expansão, beneficiada pelo tom lúdico e emocional da ação, e o retorno positivo do público-alvo, que reforçou os laços com o ViaShopping.
  10. 10. crescendo com você. FICHA TÉCNICA Cliente: ViaShopping • Cássio Coutinho (Diretor Comercial) • Ana Flávia Salles (Gerente de Marketing) Agência: Fala! Minas Diretor Geral e Comercial: Leonardo Siqueira Diretor de Planejamento: Rodrigo Fonseca de Almeida Diretor de Criação: Thiago Seabra Atendimento: Cintia Leite Redação: Raquel Batista Revisão: Paula Loureiro Arte: Fernanda Gontijo e Gustavo Guerino

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