Este documento discute o conceito de elasticidade e seus tipos, principalmente a elasticidade-preço da demanda. Explica como medir a resposta da demanda às alterações de preço e outros fatores usando o conceito de elasticidade. Apresenta fórmulas para calcular a elasticidade-preço da demanda e discute como ela está relacionada à curva de demanda e à receita total de uma empresa.

1. Elasticidade e suas aplicações
Fonte: MANKIW (2002).
 Os compradores em geral demandam maiores
quantidades de um bem quando seu preço é
baixo, quando suas rendas são maiores ou
quando os preços dos bens complementares são
menores.
Para medir a resposta da demanda às alterações
nesses determinantes, usamos o conceito de
Elasticidade.
Elasticidade: resposta (sensibilidade) da quantidade
demandada ou da quantidade ofertada a variações
em seus determinantes.

2. Elasticidade e suas aplicações
Fonte: MANKIW (2002).
Tipos de elasticidades:
 Elasticidade-preço da demanda;
 Elasticidade-renda da demanda;
 Elasticidade-cruzada da demanda;
 Elasticidade-preço da oferta.

3. Elasticidade-Preço da Demanda
• Elasticidade-Preço da demanda mede o
aumento ou diminuição, em percenta-gem, da
quantidade demandada devido a uma
mudança percentual nos preços
• Mede o quanto a quantidade
demandada por um bem muda devido a uma
mudança no preço daquele bem

4. Elasticidade – Preço da Demanda
• Elasticidade-preço da demanda se refere aos preços
mudam em relação à demanda, ou muda a forma
da procura em relação aos preços.
• Elasticidade de preço também pode fazer referência
a quantidade de dinheiro que cada consumidor está
disposto a pagar por algo.
• Pessoas com baixa renda tendem a ter elasticidade
preço mais baixo, porque eles têm menos dinheiro
para gastar.
•

5. Elasticidade – Preço da Demanda
• Uma pessoa com um rendimento mais elevado é
pensado para ter elasticidade preço mais elevado, já
que ele pode dar ao luxo de gastar mais.
• Nos dois casos, a capacidade de pagamento é
negociada pelo valor intrínseco do que está sendo
vendido.
• Se a coisa está sendo vendido na alta demanda,
mesmo um consumidor com baixa elasticidade-
preço é normalmente dispostos a pagar preços mais
elevados.

6. Elasticidade – Preço da Demanda
• Elasticidade implica esticar e flexibilidade.
• A flexibilidade ou a elasticidade-preço da demanda
vai mudar com base em cada item.
• Alterar a natureza de preço e demanda são afetadas
por uma série de fatores.
Geralmente, produtos ou serviços oferecidos a um
preço mais baixo conduzir a uma demanda por
maior quantidade.
•

7. Elasticidade – Preço da Demanda
• Se você conseguir meias na venda você pode
comprar vários pares ou vários pacotes, em
vez de apenas um par.
• Isto significa que se o vendedor oferece a
meias com um preço mais baixo,
normalmente ele acaba ganhando mais
dinheiro, porque a demanda pelo produto
tem aumentado.
• No entanto, se o preço for muito baixo, o
varejista pode perder dinheiro com a venda
de muitos pares de meias a uma taxa
reduzida.

8. Elasticidade – Preço da Demanda
• Elasticidade-preço da demanda também explica que o preço
se torna mais elástica, quando os preços mais elevados
podem afastar a maioria dos consumidores que podem optar
por comprar algo que é menos caro.
• Quando um bem ou serviço tem substitutos numerosos, os
preços são mais elásticas e vai mudar com a demanda.
• Na verdade, a disponibilidade de substituição é geralmente
um melhor preditor de elasticidade-preço do que procura.

9. Elasticidade – Preço da Demanda
• Valor da concorrência, várias empresas oferecendo os
mesmos itens, também podem afetar a elasticidade-
preço da demanda.
• Normalmente, a concorrência no mercado mantém
os preços mais baixos e mais flexíveis, equivalentes
genéricos de certos itens têm reduzido a demanda
por itens de marca, diminuindo assim o seu preço.

10. Elasticidade – Preço da Demanda
• Elasticidade-preço da demanda avalia como a mudança na
demanda influencia preço.
• Em determinadas circunstâncias, a demanda permanece
rígida, apesar dos preços mais elevados.
• Isto é verdade para uma série de medicamentos que estão
disponíveis para o tratamento de determinadas condições,
onde não há substituto.
• A demanda se mantém constante, apesar dos altos preços.

11. Determinantes da Elasticidade-Preço da
Demanda
• Necessidade x Luxo
• Disponibilidade de bens substitutos
• Definição do mercado
• Horizonte de tempo da análise

12. Determinantes da Elasticidade-Preço da
Demanda
• Se o bem for de luxo
• Importância relativa do bem no orçamento do
consumidor
• Quanto maior o horizonte de tempo
• Maior a quantidade de bens substitutos
• Quanto mais restrito for o mercado
A demanda tende a ser mais elástica quando:

13. Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Disponibilidade de bens substitutos
Quanto mais
substitutos
Mais elástica
a demanda
Pois dado um aumento de preços, o consumidor tem
mais opções para “fugir” do consumo desse produto,
provocando uma queda em sua demanda mais que
proporcional à variação do preço.
Assim, quanto mais específico o mercado, maior a
elasticidade. Ex: Elasticidade do Guaraná > Refrigerante.

14. Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Essencialidade do bem
Quanto mais
essencial
Mais inelástica
a demanda
Esse tipo de bem não traz muitas opções para o consumidor
“fugir” do aumento de preços.
Ex: Sal, açúcar.

15. Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Importância relativa do bem no orçamento do consumidor
Quanto maior o
peso no orçamento
Mais elástica
a demanda
A importância relativa, ou peso do bem no orçamento, é
dada pela proporção de quanto o consumidor gasta no
bem, em relação a sua despesa total.
O consumidor é muito afetado, por alterações nos preços,
quanto mais gasta com o produto, dentro de sua cesta de
consumo. Ex. Elasticidade da Carne > Fósforo.

16. Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Horizonte de tempo
Quanto maior o
horizonte de tempo
Mais elástica
a demanda
Dependendo do horizonte de tempo de análise, um
intervalo de tempo maior permite que os consumi-
dores de determinada mercadoria descubram mais
formas de substituí-la, quando seu preço aumenta.

17. Calculando a Elasticidade-Preço da
Demanda
• É o resultado da divisão entre a mudança
percentual na quantidade sobre a mudança
percentual nos preços
EPd = ∆% na Quant.Demandada
∆% no Preço

18. Exemplo
• Se o preço do sorvete sobe de R$2,00 para R$
2,20 e como resposta a quanti-dade
demandada de sorvete cai de 10 unidades
para 8; a elasticidade-preço da demanda é
igual a 2.

19. Calculando a Elasticidade-Preço da Demanda
(método do ponto médio)
• A fórmula do ponto médio é preferível, pois, o
resultado será o mesmo indepen-dente da
direção (positiva ou negativa) da mudança
• EPd = (Q2-Q1)/[(Q2+Q1)/2]
(P2-P1)/[(P2+P1)/2]

20. Elasticidade-Preço da Demanda
• EpD= (∆Q )x( P)
(∆P) (Q)

21. Exemplo
• Se o preço do sorvete sobe de R$2,00 para R$ 2,20 e como resposta a
quantidade demandada de sorvete cai de 10 unidades para 8; a
elasticidade-preço da demanda, usando a fórmula do ponto médio, é
igual a 2,32.
EPd= (10-8)/[(10+8)/2] = 22% =2,32
(2,20-2,00)/[(2,20+2,00)/2] 9,5%

22. Tipos de Elasticidade - Demanda
• Inelástica
– A quantidade demandada não responde com
muita intensidade a alterações nos preços
– EPd < 1
• Elástica
– A quantidade demandada responde com muita
intensidade a alterações nos preços
– EPd > 1

23. Casos Específicos - Demanda
• Perfeitamente Inelásica
– A quantidade demandada não muda se houver uma
alteração nos preços
• Perfeitamente Elástica
– A quantidade demandada muda infinitamente com uma
alteração nos preços
• Unitária
– A quantidade demandada muda na mesma proporção que
o preço se altera
– EPd=1

24. Elasticidade da Demanda
• Como a elasticidade-preço da demanda mede
o quanto a quantidade demandada muda em
resposta a uma mudança nos preços, ela está
intimamente ligada ao formato da curva de
demanda

25. Demanda Perfeitamente
Inelástica (EPd=o)
Quantidade
Preço
4
$5
Demanda
100
2. …deixa a quantidade demandeda inalterada.
1. Um
aumento
no preço...

26. Demanda Inelástica (EPd<1)
Quantidade
Preço
4
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…
Demanda
10090
$5
2. … leva a uma diminuição da quant.demandada de 11%

27. Demanda Unitária (EPd=1)
Quantidade
Preço
4
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…
Demanda
10075
$5
2. … leva a uma diminuição da quant.demandada de 22%

28. Demanda Elástica (EPd>1)
Quantidade
Preço
4
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…
Demanda
10050
$5
2. … leva a uma diminuição da quant.demandada de 67%

29. Demanda Perfeitamente
Elástica (EPd=∞)
Quantidade
Preço
4
1. A qualquer preço acima
de $4,00, a quant.
Demandada é igual a 0.
Demanda
2. A $4,00 consumidores irão
comprar qualquer
quantidade
2. A um preço inferior a
$4,00 a quantidade
demandada será infinita

30. Elasticidade e Receita Total
• Receita Total é a quantidade de dinheiro paga
por compradores e recebidas por vendedores
após a venda de um bem
• Ou seja, preço do bem vezes a quantidade
vendida daquele bem:
RT = P x Q

31. Elasticidade e Receita Total
$4
Demanda
Quant.
P
0
Preço
P x Q = $400
Receita Total)
100
Q

32. Elasticidade e Receita Total
• Com uma curva de demanda inelástica, um
aumento nos preços leva a uma diminuição na
quantidade demandada, em menor proporção
que o aumento nos preços.
• Dessa forma, a Receita Total aumenta

33. Elasticidade e Receita Total
• Com uma curva de demanda elástica, um
aumento nos preços leva a uma diminuição na
quantidade demandada, em maior proporção
que o aumento nos preços.
• Dessa forma, a Receita Total diminui

34. RELAÇÃO ENTRE RECEITA TOTAL E O GRAU DE ELASTICIDADE
ELASTICIDADE PREÇO DE X RECEITA TOTAL
(RT = P X Q)
Elástica (Epd >1)
Aumenta
Diminui
Diminui
Aumenta
Inelástica (Epd <1)
Aumenta
Diminui
Aumenta
Diminui
Unitária (Epd=1)
Aumenta
Diminui
Permanece constante
Permanece constante

35. Exemplos de Elasticidades
5,6Marcas Específicas de Café
3,7Cinema
2,4Viagens de Avião
2,3Refeições em restaurantes
1,2Automóveis
1,0Habitação
0,7Calçados
0,3Cigarros
0,3Café
0,2Água
0,1Sal
EdProduto

36. Elasticidade e suas aplicações
Elasticidade-preço da demanda: alguns exemplos nos anos 90
Produto Elasticidade-preço
Automóveis 1,58 (Brasil)
e
1,2 (EUA)
Cerveja 1,13 (Brasil)
Eletricidade 1,6 (Brasil)
e
0,88 (EUA)
Açúcar 0,30 (Brasil)
Fonte: periódicos diversos

37. Elasticidade-Renda da Demanda
• A Elasticidade-Renda da demanda mede o
quanto a quantidade demandada de um bem
muda com uma alteração na renda dos
indivíduos
• É o resultado da divisão entre a mudança
percentual na quantidade sobre a mudança
percentual na renda

38. Elasticidade-Renda da Demanda
• Representa a sensibilidade da quantidade procurada de um
bem em face de uma alteração do rendimento do consumidor.
• Da elasticidade-renda da demanda resultem três tipos de
bens, consoante a relação estabelecida:
– bens normais de luxo, cuja quantidade procurada aumenta
mais que proporcionalmente que o aumento de
rendimento,
– bens normais de consumo não saciado, cuja quantidade
procurada aumenta proporcionalmente que o aumento de
rendimento,
– bens inferiores, cuja quantidade procurada aumenta
menos que proporcionalmente que o aumento de
rendimento.

39. Elasticidade e suas aplicações
Fonte: MANKIW (2002).
Elasticidade-renda da demanda
A elasticidade-renda da demanda é usada para descrever como a quantidade
demandada varia quando a renda dos consumidores sofre uma alteração.
Elasticidade-renda da demanda (ERD) = variação percentual da quantidade demandada
variação percentual da renda
Quadro Resumo: Elasticidade-Renda da Demanda (ERD)
ERD < 0 Bem inferior
ERD > 0 Bem normal

40. Elasticidade-Renda da Demanda – Tipos
de Bens
• Bens Normais de consumo não saciado ou de
consumo saciado
• Bens Inferiores
• Um aumento na renda dos indivíduos
aumenta a quantidade demandada de bens
normais de consumo nao saciado mas diminui
a de bens inferiores

41. Elasticidade-Renda da Demanda – Tipos
de Bens
• Bens que consumidores consideram como necessários
tendem a ter uma demanda inelástica.
• Ex: comida, combustível, serviços de saúde, etc…
• Bens que consumidores consideram como sendo de luxo
ou supérfluos tendem a ter uma demanda elástica.
• Ex: lanchas, casacos de pele, carros esportivos, etc…

42. Elasticidade e suas aplicações
Elasticidade-renda da demanda: alguns exemplos nos anos 90
Produto Elasticidade-renda (Brasil)
Arroz 0,016
Pão 0,091
Azeite 0,846
Farinha de Mandioca - 0,361
Fonte: periódicos diversos

44. Elasticidade-Renda da Demanda
• ERd = ∆% na Quant.Demandada
∆% na Renda
• ERd= (∆Q )x( R)
( ∆R) (Q)

45. Elasticidade-Cruzada da Demanda
• É utilizada para medir a reação dos consumidores às
mudanças de preços de bens afins.
• É definida como a variação percentual na quantidade
demandada de um produto em particular (X) dividida
pela variação percentual no preço de um bem afim (Y):
• EXY = Variação percentual na quantidade demandada de X
• mudança percentual no preço de Y

46. Elasticidade-Cruzada da Demanda
• Exy=( ∆Qx )x (Py)
( ∆Py ) (Qx)
• Exy> 0 bens substitutos
• Exy< 0 bens complementares
• Exy = 0 bens indiferentes ou independentes

47. Elasticidade-Cruzada da Demanda
• Para bens substitutos há uma relação positiva entre
quantidade demandada do bem e variação de preço do
substituto, logo a elasticidade cruzada de bens
substitutos é positiva.

48. Elasticidade-Cruzada da Demanda
• Para bens complementares há uma relação negativa
entre quantidade demandada do bem e preço do bem
complementar, logo a elasticidade cruzada é negativa.

49. Elasticidade-Cruzada da Demanda

50. Exemplos de elasticidade-preço e elasticidade-renda referentes a produtos
alimentares e não alimentares.
Produtos
Produtos Elasticidade-preço
_pd
Elasticidade- renda _Rd
ALIMENTARES
1. Cereais e derivados 1,099 0,950
2. Doces, salgados e especiarias 0,781 1,100
3. Frutas 0,837 1,066
4. Carnes e embutidos 0,795 1,007
5. Ovos, leite e derivados 0,938 0,887
6. Óleos e gorduras 0,976 0,927
7. Bebidas, café e mate 0,982 1,142
8. Açúcar 0,011 0,266
9. Mandioca 0,280 - 0,565
10. Farinha ... 0,360
11. Margarina ... - 0,200
NÃO ALIMENTARES
12. Combustível e transporte - 1,213 1,339
13. Vestuário e calçados - 0,682 1,316
14. Residência - 0,606 1,009
15. Lã para vestuário - 1,320
16. Bens de consumo durável ... 2,90

51. Elasticidade-Preço da Oferta
• Elasticidade-Preço da oferta mede o aumento
ou diminuição, em percentagem, da
quantidade ofertada devido a uma mudança
percentual nos preços
• Mede o quanto a quantidade ofertada por um
bem muda devido a uma mudança no preço
daquele bem

52. Tipos de Elasticidade –Preço da Oferta
• Perfeitamente Elástica
• Elástica
• Unitária
ES = 
ES > 1
ES = 

53. Tipos de Elasticidade –Preço da Oferta
• Inelástica
• Perfeitamente Inelástica
ES < 
ES = 

54. Elasticidade e suas aplicações
Fonte: MANKIW (2002).
Elasticidade-preço da Oferta
A elasticidade-preço da oferta mede o quanto a quantidade oferecida responde às alterações
no preço do bem.
Elasticidade-preço da Oferta (EPO) = variação percentual da quantidade ofertada
variação percentual do preço
Quadro Resumo: Elasticidade-Preço da oferta (EPO)
EPO = 1 Oferta com elasticidade
unitária.
EPO > 1 Oferta elástica.
EPO tende ao infinito Oferta perfeitamente
elástica
EPO < 1 Oferta inelástica
EPO = 0 Oferta perfeitamente
inelástica

55. Oferta Perfeitamente Inelástica
(EPo=o)
Quantidade
Preço
4
$5
Oferta
100
2. …deixa a quantidade ofertada inalterada.
1. Um
aumento
no preço...

56. Oferta Inelástica (EPo<1)
Quantidade
Preço
4
$5
110100
Oferta
2. …leva a um aumento de 10% na quant. ofertada
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…

57. Oferta Unitária (EPo=1)
Quantidade
Preço
4
$5
125100
Oferta
2. …leva a um aumento de 22% na quant. ofertada
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…

58. Oferta Elástica (EPo>1)
Quantidade
Preço
4
$5
200100
Oferta
2. …leva a um aumento de 67% na quant. ofertada
1. Um au-
mento no
preço
em 22%…

59. Oferta Perfeitamente Elástica
(EPd=∞)
Quantidade
Preço
4
1. A qualquer preço acima
de $4,00, a quant.
ofertada é infinita.
Oferta
2. A $4,00 vendedores irão
suprir qualquer
quantidade
2. A um preço inferior a
$4,00 a quantidade
ofertada é igual a 0.

60. Determinantes da Elasticidade
da Oferta
• Habilidade dos produtores de mudar a quantidade
produzida de um determinado bem
– Livros, automóveis ou outros bens manufaturados
possuem oferta elástica
– Terrenos à beira da praia têm oferta inelástica
• Tempo
– A oferta é mais elástica no longo prazo

61. Elasticidade e suas aplicações
Elasticidade-preço da Oferta: representação gráfica
 A elasticidade-preço da Oferta pode variar numa empresa: uma vez que as
empresas têm uma capacidade máxima de produção, a elasticidade da oferta pode
ser bastante alta quando a quantidade oferecida é pequena e muito baixa quando a
quantidade oferecida é grande.
0 100 200 500 525
3
4
12
15
Preço
Quantidade
Grande elasticidade:
maior do que 1
Oferta
Pequena elasticidade:
menor do que 1
Fonte: MANKIW (2002).

62. Elasticidade-Preço da Oferta
EPo = ∆% na Quant.Ofertada
∆% no Preço

63. Uso da Elasticidade
• Será que boas notícias para a agricultura pode
ser, o mesmo tempo, más notícias para
agricultores?
• O que acontece com os produtores de trigo
quando agrônomos descobrem uma nova
variedade de trigo mais produtiva?

64. ESTRUTURA E FUNCIONAMENTO DO MERCADO
 A forma que o mercado assume influencia as ações
gerenciais por parte de uma empresa, determinando, em
última instância, seu sucesso ou fracasso.
 Ou seja: o tipo de mercado é um dos determinantes das
decisões relativas ao marketing, pesquisa e desenvolvimento,
produção, finanças, planejamento estratégico, etc.
 Assim, além do já estudado mercado competitivo (em
concorrência perfeita), devemos também estudar as demais
estruturas de mercado.
 As principais são: Concorrência monopolista, Monopólios, e
Oligopólios.
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