O documento explica os conceitos-chave de mercado, procura, oferta e preço de equilíbrio. Define mercado como o local onde produtores e consumidores interagem para determinar o preço de um bem. Explica como a curva da procura é negativamente inclinada e a curva da oferta é positivamente inclinada, e como os fatores que afetam a procura e oferta podem causar deslocamentos nas curvas. Também descreve como o preço de equilíbrio é determinado pela intersecção das curvas da procura e oferta

2. NOÇÃO: Local, em sentido físico ou abstrato (situação ideal), onde se confrontam as intenções de produção dos
produtores (a oferta de um bem) e as solicitações de consumo dos consumidores (a procura de um bem), de que
resulta o preço de mercado para aquele bem, isto é, o preço para o qual toda a produção será vendida e toda a
procura será satisfeita.
O modo como, num determinado mercado de um bem, se combinam os interesses dos produtores (oferta) e dos
consumidores procura) e se encontra o preço de mercado desse bem, denomina-se mecanismo de mercado
PRODUTOR CONSUMIDOR
OFERTA PROCURA
MERCADO/PREÇO
FAMÍLIAS EMPRESAS
PROCURAM EMPREGO OFERECEM EMPREGO
PREÇO DE MERCADO SALÁRIO
OFERECEM TRABALHO PROCURAM TRABALHO
EXEMPLO DE UM MERCADO - TRABALHO

3. Quantidade de bens que os compradores estão
dispostos a adquirir a um determinado preço
Mantendo-se todo o resto constante, a
quantidade procurada de um bem varia na razão
inversa do respetivo preço aumentando quando
o preço diminui e diminuindo quando o preço
aumenta
Procura individual é diferente de procura agregada
quantidade de um
bem que cada
indivíduo deseja
consumir para
certo preço
Somatório de todas as procuras
individuais para esse nível de
preços
Procura é diferente de consumo
Intenção de compra
Despesa já efetuada

4. P
Preço
Quantidade
A curva da procura é negativamente inclinada devido ao efeito
substituição (quando o preço de um bem aumenta, mantendo-se
todo o resto constante, o consumidor vai direcionar a sua procura
para bens substitutos) e ao efeito rendimento (se o preço de um bem
aumenta, mantendo-se todo o resto constante, com o mesmo
rendimento, o consumidor consegue comprar menos desse bem)
Deslocações ao longo da mesma curva resultam de variações no preço – quando o preço varia, a quantidade
procurada também vai variar:
- se o preço aumentar, a quantidade procurada vai diminuir
- se o preço diminuir, a quantidade procurada vai aumentar
FATOR QUE INFLUENCIA A QUANTIDADE PROCURADA – O PREÇO
Variações do preço vão provocar deslocações ao longo da curva da procura ou seja, variações da
quantidade procurada

5. FATORES QUE INFLUENCIAM A PROCURA
VARIÁVEIS AUMENTO DIMINUIÇÃO
Rendimento disponível dos consumidores Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Acesso ao crédito Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
População Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Gosto dos consumidores Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Preço dos bens substitutos Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Preço dos bens complementares Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
Marketing / publicidade Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Expectativas pessimistas dos consumidores Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
Dois bens são substitutos quando o aumento do preço de um implica um aumento da procura do outro
Dois bens são complementares quando o aumento do preço de um, implica a redução da procura do outro
Variações dos fatores que se seguem vão provocar deslocações da curva da procura ou seja, variações da procura

6. ATENÇÃO:
No caso da variável
rendimento, o efeito previsto
no quadro da página anterior
apenas é válido para bens
normais
P
Preço
Quantidade
P´
Quando se trata de bens inferiores verifica-se o efeito inverso
porque os consumidores, dispondo de mais rendimento, vão
desejar consumir outro tipo de bens , diminuindo assim a
procura do bem inferior
P ´
Preço
Quantidade
P

7. Quantidade de bens que os produtores estão
dispostos a vender a um determinado preço.
Os produtores visam a realização de lucro pelo
que a oferta depende da relação preço / custo.
Mantendo-se todo o resto constante, a quantidade
oferecida de um bem varia na razão direta do
respetivo preço aumentando quando o preço
aumenta e diminuindo quando o preço diminui
Oferta individual é diferente de oferta agregada
quantidade de um bem que cada produtor deseja
oferecer para certo preço
Somatório de todas as ofertas individuais para
esse nível de preço

8. O
Quantidade
A curva da oferta é positivamente inclinada porque quando o preço
aumenta, os produtores estão dispostos a aumentar a quantidade
oferecida. Por outro lado, quando o preço diminui, os produtores vão
optar por diminuir a quantidade oferecida.
FATOR QUE INFLUENCIA A QUANTIDADE OFERECIDA – O PREÇO
Variações do preço vão provocar deslocações ao longo da curva da oferta ou seja, variações da quantidade
oferecida
Deslocações ao longo da mesma curva resultam de variações no preço – quando o preço varia, a quantidade
oferecida também vai variar:
- se o preço aumentar, a quantidade oferecida vai aumentar
- se o preço diminuir, a quantidade oferecida vai diminuir
Preço

9. VARIÁVEIS AUMENTO DIMINUIÇÃO
Alterações dos custos da matérias primas Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
Alterações salariais Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
Inovações tecnológicas Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Sazonalidade (alteração da produção) Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Boas condições climatéricas (bens agrícolas) Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Preço dos bens substitutos Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
Preço dos bens complementares Deslocação para nova curva, para a direita Deslocação para nova curva, para a esquerda
Expectativas dos produtores / vendedores
sobre a evolução do preço
Deslocação para nova curva, para a esquerda Deslocação para nova curva, para a direita
FATORES QUE INFLUENCIAM A OFERTA
Variações dos fatores que se seguem vão provocar deslocações da curva da oferta ou seja, variações da oferta

10. QUANDO O PREÇO É A CAUSA…
- Se o preço diminuir, vamos ter deslocações ao longo da curva da procura e ao longo da curva da oferta para baixo porque
quantidade procurada vai aumentar (deslocação ao longo da curva da procura para baixo) e a quantidade oferecida vai
diminuir (deslocação ao longo da curva da oferta para baixo)
- Se o preço aumentar, vamos ter deslocações ao longo da curva da procura e ao longo da curva da oferta para cima porque
quantidade procurada vai diminuir (deslocação ao longo da curva da procura para cima) e a quantidade oferecida vai
aumentar (deslocação ao longo da curva da oferta para cima)
QUANDO O PREÇO É A CONSEQUÊNCIA…
- Quando algum dos fatores vistos anteriormente varia, vamos ter deslocações das curvas da Procura e da Oferta e em
consequência disso, o preço de equilíbrio vai também alterar.
- Em todos os fatores, tanto na Oferta como na Procura, aumentos são sempre deslocações das curvas para a direita.
- Em todos os fatores, tanto na oferta como na Procura, reduções são sempre deslocações das curvas para a esquerda.

11. De que fatores depende o preço de um bem?
O PREÇO é a quantidade de moeda que é necessário despender para se poder obter um determinado bem ou serviço
- Características do bem e utilidade que os consumidores lhe conferem
- Custos de produção (diretos como as matérias primas e as remunerações dos trabalhadores e indiretos como a água, a
eletricidade, telecomunicações, publicidade, rendas e seguros)
- A margem de lucro
- Encargos com a distribuição (transporte, armazenamento e encargos com a promoção e comercialização dos bens)
- Número de compradores e produtores
- Tecnologia (mais tecnologia implica maior eficiência, mais produção a um custo médio inferior logo, redução dos
preços)
- Intervenção do Estado (fixação de limites de preços, concessão de subsídios à produção de bens considerados
essenciais à sociedade, aplicação de impostos, estabelecimento de obrigações relativas às normas de qualidade,
segurança e proteção ambiental).

12. Em concorrência perfeita, o preço é determinado pelo mecanismo de mercado (compatibiliza a oferta agregada de
um bem com a respetiva procura agregada).
Numa situação de equilíbrio (QE,PE), para o preço de equilíbrio, a procura
é igual à oferta ou seja toda a procura e toda a oferta são satisfeitas.
Para um preço superior ao de equilíbrio, teremos sempre excesso de
oferta enquanto que para um preço inferior ao de equilíbrio , teremos
sempre um excesso de procura.
P
Q
PE
QE
EXCESSO DE OFERTA
EXCESSO DE PROCURA
E
Pela LEI DA OFERTA E DA PROCURA, o preço vai variar positivamente com a procura (ou seja, um aumento da
procura irá conduzir a um aumento do preço enquanto que, uma redução da procura irá levar a uma redução do
preço) e negativamente com a oferta (ou seja, um aumento da oferta irá conduzir a uma redução do preço
enquanto que, uma redução da oferta irá levar a um aumento do preço)

13. Se partirmos de uma situação de equilíbrio (qe,pe) e se verificarmos uma alteração da curva da procura, passamos a
estar numa situação de desequilíbrio com excesso de oferta ou de procura. Esta situação de desequilíbrio, em
concorrência perfeita, irá ser “resolvida” pelo mecanismo de mercado que irá gerar uma nova situação de equilíbrio
(qe’, pe’). Vamos ver dois exemplos…
p
q
pe
qe
E
Se tivermos uma deslocação da curva da procura para a direita
(aumento), para o preço de equilíbrio (pe) passamos a ter uma
situação de excesso de procura relativamente à oferta porque os
produtores não conseguem aumentar o volume da sua produção
de um momento para o outro. Face a este desajustamento, os
produtores irão esgotar os seus stocks e, simultaneamente, elevar
os preços dos seus produtos até ao nível que deixe de existir
excesso de procura.
EXCESSO DE PROCURA
pe’
qe’
P P’ O
p
q
pe
qe
E
EXCESSO DE OFERTA
pe’
qe’
P O
P’
Se tivermos uma deslocação da curva da procura para a esquerda
(redução), para o preço de equilíbrio (pe) passamos a ter uma
situação de excesso de oferta relativamente à procura porque os
produtores não conseguem ajustar a sua produção de um
momento para o outro. Face a este desajustamento, os
produtores irão ter excesso de stocks e, simultaneamente, baixar
os preços dos seus produtos até ao nível que deixe de existir
excesso de oferta.

14. Se partirmos de uma situação de equilíbrio (qe,pe) e se verificarmos uma alteração da curva da oferta, passamos a
estar numa situação de desequilíbrio com excesso de oferta ou de procura. Esta situação de desequilíbrio, em
concorrência perfeita, irá ser “resolvida” pelo mecanismo de mercado que irá gerar uma nova situação de equilíbrio
(qe’, pe’). Vamos ver dois exemplos…
p
q
pe
qe
E
Se tivermos uma deslocação da curva da oferta para a direita
(aumento), para o preço de equilíbrio (pe) passamos a ter uma
situação de excesso de oferta relativamente à procura. O novo
ponto de equilíbrio irá acontecer num preço inferior e uma
quantidade superior uma vez que os produtores vão baixar o
preço e os consumidores vão aumentar a procura (deslocação ao
longa da curva da procura) até que deixe de haver excesso de
oferta.
EXCESSO DE OFERTA
pe’
qe’
P O
p
q
pe
qe
E
EXCESSO DE PROCURA
pe’
qe’
P O
O’
Se tivermos uma deslocação da curva da oferta para a esquerda
(redução), para o preço de equilíbrio (pe) passamos a ter uma
situação de excesso de procura relativamente à oferta. O novo
ponto de equilíbrio irá acontecer num preço superior e uma
quantidade inferior uma vez que os produtores vão aumentar o
preço e os consumidores vão reduzir a procura (deslocação ao
longa da curva da procura) até que deixe de haver excesso de
procura.
O’

15. Para melhor perceção desta matéria, aconselha-se a visualização do seguinte vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=9Hxy-TuX9fs&t=6s
(ex: mercado dos produtos agrícolas)
O mercado de concorrência perfeita é uma estrutura de mercado que dificilmente se verifica na realidade e onde se
verificam os seguintes pressupostos:
1- Atomicidade – elevado número de produtores/vendedores e de compradores sendo cada um deles de reduzida dimensão de tal
forma que não conseguem individualmente influenciar de forma significativa o mercado, especialmente o preço.
2- Homogeneidade dos produtos – os produtos transacionados no mercado são exatamente iguais pelo que, para os consumidores, é
totalmente indiferente se consomem o produto do produtor A, B ou C
3- Livre entrada e saída no mercado – não existem barreiras/obstáculos (nem estatais nem estabelecidos pela concorrência) à entrada ou
saída do mercado.
4- Transparência perfeita do mercado – existe livre acesso a todas as informações relevantes (como os preços praticados pela
concorrência e a qualidade dos bens) por parte dos intervenientes no mercado.
5- Mobilidade dos fatores produtivos – os fatores de produção estarão alocados em cada momento onde forem mais produtivos dado
que podem circular livremente entre as diferentes unidades produtivas.

16. Quando algum dos pressupostos anteriores não se verifica, estamos perante uma estrutura de mercado de
concorrência imperfeita que poderá ser:
(ex: mercado dos videojogos, restaurantes, lojas de roupa ou de calçado, etc)
O que diferencia esta estrutura de mercado da concorrência perfeita é a não homogeneidade dos produtos
transacionados uma vez que os mesmos são ligeiramente diferentes embora sejam substituíveis. O elemento
diferenciador apenas existe se o mesmo for reconhecido pelos consumidores e será esse o fator que irá fidelizar
cada cliente a um certo tipo de produto.
A partir do momento que um produtor consegue que os consumidores reconheçam um elemento diferenciador no
seu produto, ganha uma pequena vantagem de mercado podendo aumentar o preço até ao limite que os
consumidores estejam dispostos a pagar sem substituir o produto por um seu substituto de outro concorrente.
Nesta estrutura mantem-se a atomicidade do mercado e a facilidade de entrada e saída do mercado.

17. O que diferencia esta estrutura de mercado da concorrência perfeita é o número reduzido de
produtores/vendedores que controlam a maioria do mercado conseguindo dominar os preços e a existência de
fortes entraves à entrada de novos concorrentes dado que os já existentes são de grande dimensão e fortemente
implantados.
Os produtos podem ser homogéneos como acontece na OPEC ou diferenciados como acontece na indústria
automóvel.
Como existem poucos produtores/vendedores e todos com muito poder, existe uma forte interdependência entre
eles. Assim sendo, é mais vantajoso que os mesmos se associem , formando um cartel. Se se juntarem, ganharão
todos, se concorrerem entre si, perderão todos. A concorrência existirá apenas nos serviços e garantias pós–venda.
(ex: mercado das telecomunicações em Portugal com a MEO, Vodafone e NOS como players; OPEC, indústria
automóvel)
(ex: CTT, ANA – Aeroportos e Navegação Aérea, CP, águas de Portugal, etc)
Estrutura de mercado em que existe um único produtor/vendedor que domina totalmente o mercado podendo
estabelecer o preço, até ao limite que os compradores estejam dispostos a pagar.
A entrada neste tipo de mercado é muito difícil podendo as barreiras ser legais, económicas quando exigem
investimentos elevados ou de natureza técnica.

18. As fusões e as aquisições são operações de concentração que têm como objetivo a expansão das empresas, a
redução de custos, a obtenção de sinergias e de economias de escala
FUSÃO POR INCORPORAÇÃO FUSÃO POR CONCENTRAÇÃO
Associação de duas ou mais empresas dando origem a uma nova empresa
A + B = A
Absorção de uma das empresas originais pela(s)
outra(s)
A + B = C
As empresas originais fundem-se numa nova
empresa

19. Uma empresa (adquirente) compra uma parte ou a totalidade do capital de outra empresa (adquirida). A empresa
adquirida não deixa de existir passando apenas a ser controlada pela adquirente.
Nas concentrações de empresas podemos ter…
CONCENTRAÇÃO HORIZONTAL CONCENTRAÇÃO VERTICAL
CONCENTRAÇÃO CONGLOMERAL
Quando acontece entre empresas de
ramos de atividade iguais ou
semelhantes ou seja, fabricam o
mesmo produto ou encontram-se na
mesma etapa do processo de fabrico.
Qual a vantagem?
Aumento do poder negocial junto dos
fornecedores, menores custos de
produção, economias de escala
Quando existe um único dentro de
decisão que congrega diversas
empresas similares ou não.
Qual a vantagem?
Diversificação do negócio
Quando acontece entre empresas que
se encontram em fases distintas do
processo de fabrico. Assim sendo, as
empresas vão complementarem-se
umas às outras porque umas serão
fornecedoras das outras.
Qual a vantagem?
Eliminação dos intermediários e dos
custos a eles associados.