O documento discute diferentes tipos de pesquisas eleitorais, incluindo pesquisas qualitativas e quantitativas. Ele explica que pesquisas qualitativas fornecem dados descritivos para entender fenômenos, enquanto pesquisas quantitativas produzem resultados estatísticos. Além disso, enfatiza a importância de realizar pesquisas continuamente para criar um histórico que permita análises comportamentais ao longo do tempo.

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Sobre o autor

3. MapadoVOTO Digital
Não há dúvidas sobre a realização de uma pesqui-
sa. O resultado é matemático. Quatro vezes três é
doze e doze dividido por dos resultam seis.
Daí em diante o que direciona a credibilidade de
uma boa pesquisa são: a metodologia da aplica-
ção e a construção sociológica e antropológica do
questionário.
Por isso não discuta ou entre em confronto com
pessoas do grupo, amigos, adversários, porque o
resultado é matemático e tende a estar correto por
questões de cálculo. O que pode ser indutivo numa
pesquisa são formulação de questionários, ordem
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Pesquisas eleitorais

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de perguntas, construção de frases de respostas,
e mais uma série de itens que pode afetar o resul-
tado.
Interpretação de pesquisas
Os seus resultados de uma pesquisa, se utiliza-
dos como ferramentas para auxiliarem na monta-
gem das estratégias no marketing eleitoral, deve-
-se ter o entendimento dos principais métodos e
as formas de se realizar um levantamento quanti-
tativo em área geográfica em questão, ou univer-
so em análise, ou um “Focus Group” que significa
“discussão em grupo” na qual se emprega a dis-
cussão moderada de entre 8 e 12 participantes.
Discussões de grupo costumam durar entre uma
hora e meia e duas horas e devem ser coordena-
das por um moderador experiente. O moderador
é também o facilitador da sessão, pois para além
de regular a sessão dentro dos seus moldes, vai
também ajudar o grupo a interagir.
“Resultado de pesquisa não se discute, se inter-
preta”.

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Quando encomendar a pesquisa
Através da pesquisa, entendemos, de forma técnica
o real comportamento do eleitorado, de acordo com o
que a ele foi proposto.
O questionário deve ser feito sob orientação de um
consultor, mas estes são os principais itens a serem
apurados neste momento da jornada em que você vai
iniciar o trabalho de Marketing Político:
A - Questões sobre o comportamento do eleitor no uni-
verso pesquisado.
B - Levantamentos básicos sobre os políticos que são
mandatários no momento.
C - Grau de satisfação do eleitor referente ao desem-
penho dos gestores.
D - Aferir o desgaste e a rejeição da classe política na-

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E - A credibilidade de diversas instituições junto a po-
pulação
F - Avaliação semântica dos serviços prestados pelos
governos Federal, Estadual e Municipal
G - O perfil do político ideal esperado pela população
H - A força do grupo a que você pertence
I - O grau de conhecimento de nome do político e infor-
mação sobre a candidatura
J - O grau de conhecimento do nome de seus adversá-
rios e as respectivas candidaturas
K - A identificação de pontos fortes e fracos seus e de
seus adversários
Com estas primeiras informações, iniciam-se o traba-
lho de Marketing Político para ajustes da imagem do
candidato por intermédio de ferramentas de marketing.
Pesquisas qualitativas
A pesquisa qualitativa em Focus Group, detecta fe-
nômenos que possam ou não, estar contido de forma
subjetiva em um cenário, objeto de estudo, oferecendo
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dados descritivos e não estatísticos, procurando en-
tender fenômenos mediante relato dos participantes
previamente selecionados, de acordo com faixa etária,
status sócio econômico, grau de instrução, sexo e ou-
tros itens responsáveis por uma correta representação
da amostra.
As pesquisas qualitativas são cada vez mais utilizadas
para se iniciar o procedimento de estudo e estratégias
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8. que irão direcionar o Marketing Político.
Uma pesquisa qualitativa vai apurar resultados que
serão totalmente descritivos e relacionados a percep-
ção de relatos, em pequenos resumos, do que cada
um dos membros participantes do grupo selecionado
se manifestam e uma abordagem da percepção pú-
blica da pessoa no geral.Nestes tipos de resultados,
normalmente se encontram opções de construção ou
ajustes de imagem que dificilmente se notaria sem
essa ferramenta.
Pesquisas quantitativas
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Para um perfeito monitoramento, devemos utilizar em
primeiro a pesquisa qualitativa antes mesmo do pe-
ríodo eleitoral, e as quantitativas dentro do período
eleitoral. Estes resultados, matematicamente demons-
trados, são os de alto impacto e de curta duração. A
pesquisa quantitativa, aponta com certa clareza as via-
bilidades técnicas de cada nome.
- Seu ativo eleitoral
- Elasticidade do candidato e rejeição
- Homogeneidade de abrangência como status sócio
econômico, região geográfica de intenção de votos e
outras séries de detalhes que facilitam a decisão para
as convenções.
Trekking
O Trekking é um monitoramento de rápido resultado
para fortes impactos. Uma peça de campanha diferen-
ciada de alta penetração na massa, Uma caminhada,
visita de personalidade a cidade, programas eleitorais
em rádio ou TV. Tem características de uma pesquisa
quantitativa, mas atua especificamente em um grupo
representativo do eleitorado, não podendo ter validade
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como uma pesquisa em campo, mas dá um bom dire-
cionamento da maior parte do eleitorado.
O Trekking normalmente é feito por telefone e logo
após alguma atitude tomada pelo staff e colocada a
apreciação pública.
Uma peça de campanha diferenciada de alta pene-
tração na massa, uma caminhada, visita de persona-
lidade a cidade, ou mesmo logo após os programas
eleitorais em rádio ou TV, pode se aferir a opinião dos
eleitores com referencia ao que foi apresentado.
Pesquisa e seu referencial
A pesquisa para ser corretamente avaliada, pressupõe
uma continuidade para análise dos dados de forma
mais abrangente.
Há necessidade de histórico para se termos um refe-
rencial. Ao realizar uma pesquisa isolada, e ter seu re-
sultado, avalia-se o momento, tem-se uma fotografia
do ambiente eleitoral, e o resultado lhe mostra certa
situação, porém é a partir da segunda pesquisa, é que
se cria um histórico com cenário flexível e flutuante, e
as análises comportamentais da onda eleitoral.

11. MapadoVOTO Digital
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Marketing Político
Os E-books são uma
publicação do Grupo
de Estudos Políticos
MAPA DO VOTO
GILBERTO MUSTO
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