POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS
Social Media Week
2014
QUEM SOMOS
Nossa linda empresa, a Aoki Media
A Aoki Media é uma central de soluções em
redes sociais: software de gerenciamento de
marketing digital, consultoria, proj...
E Q U I P E 
Estela Madalosso
 Paula Zogbi 
Social Media
Simony Mora
Community Manager
Tatiana Aoki
Diretora de Mídias
Soc...
METODOLOGIA
Flow Method
As escolhas foram baseadas em critérios como
popularidade, engajamento, interação, linguagem,
conteúdo, presença, periodic...
ESTATÍSTICAS
Maiores páginas de presidenciáveis  no Facebook
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
POLÍTICA E HUMOR
Marina Silva
Marina Ecologia 
twitter.com/marinaecologia
Marina Ecologia 
twitter.com/marinaecologia
Marina Publicitária
facebook.com/marinapublicitaria
Marina Publicitária
facebook.com/marinapublicitaria
POLÍTICA E HUMOR
Dilma Rousseff
Dilma Bolada 
Dilmichelângelo
facebook.com/DilmaBolada
Descanso
facebook.com/DilmaBolada
Bom Dilma!
facebook.com/DilmaBolada
Luciana Genro e Dilma
facebook.com/DilmaBolada
Rap
facebook.com/DilmaBolada
POLÍTICA E HUMOR
Dilma Bolada x Marina Ecologia
Dilma Bolada x Marina Ecologia
twitter.com/dilmabr
POLÍTICA E HUMOR
Eduardo Jorge
O Presidente da Zoeira
# D I C A 
Humor funciona!
Nós sempre damos
um jeito de dar risada,
mesmo na tragédia.
Para qualquer assunto,
tente usar a...
MONITORAMENTO
Quem irá vencer
as eleições presidenciais?
Presidente:
Dilma Rousseff
E O V O T O VA I PA R A … 
  Com militância extremamente
equipada, Dilma conseguiu
articular c...
Identidade Visual alinhada 
às mídias sociais
Post bem direto e pessoal
Interação com televisão: 
ação transmídia
Conteúdo 
colaborativo
Conteúdo colaborativo:
Manifesto
manifesto.dilma.com.br
YouTube: Dilma
youtube.com/user/
dilma13presidenta
Militância contra Marina
Marina: seja dita verdade
facebook.com/SejaDitaVerdade
Análise
  Quantidade alta de ações. É a
candidata que mais investe em
mídias sociais.
  Na Urna Social: 35% dos votos
vã...
MONITORAMENTO
Aécio Neves
Oficial
facebook.com/
AecioNevesOficial
Agenda política
com identidade visual moderna
Datas 
comemorativas
Encontro 
com jovens
Tom pessoal, porém, pouco
convincente
YouTube: sem atualizar. 
Os vídeos vão direto 
para o Facebook
youtube.com/user
/AecioSenador
Análise
  O candidato usou referências
consolidadas e identidade visual
apurada. Faltou focar em canais
fortes, como o Yo...
MONITORAMENTO
Marina Silva
Marina Silva Oficial
Facebook.com/
marinasilva.oficial
Visual adequado
Contagem
regressiva
Uso de recursos das mídias sociais
para viralizar
Tom impessoal. 
A assessoria que coordena
Análise
  Falta a sensação de que Marina
está atuando nas mídias sociais.
Porém, ela consegue criar
conteúdos que interag...
MONITORAMENTO
Eduardo Jorge
Eduardo Oficial
Facebook.com/
EduardoJorge43
Falando de mídias sociais nas
mídias sociais
Texto leve. Identidade visual 
pouco alinhada ao PV
Yes, We Quero: 
usou a zoeira para entrar no clima
YouTube: 
usa o canal e o divulga 
no Facebook e Twitter
youtube.com/channel/
UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q
Análise
  Análise: pela verba mais enxuta,
consegue fazer uma atuação
interessante nas mídias sociais.
Ponto forte é usar...
MONITORAMENTO
Luciana Genro
Luciana Genro Oficial
Facebook.com/
LucianaGenroPSOL
Luciana Genro usando 
o Facebook para
cobertura real time
Conteúdo colaborativo: 
Luciana Genro
Análise
  Genro é mais transparente em
suas postagens e agrada o
usuário de novas mídias. 
  Na Urna Social: 15% dos vot...
ANÁLISE
Final
Em termos de
conteúdo, os nanicos
são o destaque. Eles
falam a linguagem das
mídias sociais: mais
espontâneos e sem
tantos...
THE BEST OF
Os melhores políticos nas mídias sociais
twitter.com/esuplicy
facebook.com/EduardoSuplicy
S U P L I C Y 
1 º
Suplicy: 
tom em primeira pessoa
Defensores de Suplicy criam conteúdo
twitter.com/joseserra_
S E R R A 
2 º
Atualmente, usa o Twitter em campanha
eleitoral. É mais interessante quando usa
suas mídias de maneira mais pessoal
facebook.com/Jean.wyllys
J E A N W I L LY S 
3 º
Usa a linguagem 
de aproximação: 
“Jean Willys é um de nós”
Se posiciona abertamente
sobre assuntos polêmicos
# D I C A 
Pense fora da caixa.
Olhe referências externas.
Cover e logotipo. Avatar apenas com
símbolo, tendência de branding.
PA R T I D O
R E P U B L I C A N O 
•
  Cores bem definidas na cover
  Pedido de interação com poucas palavras. 
PA R T I D O 
D E M O C R ATA 
•
Fotolegenda
1 Like = 1 Happy Birthday. 
Usando a linguagem das mídias
sociais para maior engajamento.
Imagem que diz tudo
ESTUDO DE CASO
Crise política nas mídias sociais
Entenda: 
Luciana Genro
é entrevistada por Danilo
Gentili no dia 15/09/2014. 
Minuto - 15:44 
L U C I A N A G E N R O 
D A...
Entenda: 
Luciana Genro
é entrevistada por Danilo
Gentili no dia 15/09/2014. 
Minuto - 15:44 
L U C I A N A G E N R O 
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256.000 likes
36 mil shares 
8567 comentários
(dia 22/09)
R E P E R C U R S Ã O 
x
• Processo
R E P E R C U R S Ã O 
x
Luciana Genro 
em réplica a Gentili
R É P L I C A 
x
Luciana Genro 
em réplica a Gentili
M E M E S 
x
# D I C A 
1. Ignore
2. Se a crise for grande,
como no caso da Luciana
Genro, vale fazer um
pronunciamento oficial,
lembra...
MANIFESTAÇÕES
A comunidade também se manifesta
Governador:
E o fim de água em SP
O Mesmo discurso: site pretende
provar que, eleição vai,
eleição vem, o discurso dos
presidenciáveis não mudou. 
omesmodis...
Voto e Veto
o Tinder das
Eleições
Sonho Brasileiro da Política
sonhobrasileirodapolitica.com.br
facebook.com/
sonhobrasileirodapolitica
Conheça seu deputado
conhecaseudeputado.com.br
# D I C A 
Sua marca/instituição/
personalidade não está
sozinha. Estará sempre
sujeita à avaliação dos
usuários de mídias...
CONCLUSÃO
...
A internet possibilita a organização
das informações de forma
nunca vista antes. Todos são
visados. E as possibilidades
es...
O B R I G A D O 
contato@aokimedia.com.br 
www.aokimedia.com.br 
facebook.com/aokimedia
Marketing Político nas mídias sociais: como as redes sociais definiram as eleições presidenciais no Brasil em 2014
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Marketing Político nas mídias sociais: como as redes sociais definiram as eleições presidenciais no Brasil em 2014

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Palestra apresentada no Social Media Week 2014, no Museu da Imagem e Som (MIS):
http://socialmediaweek.org/saopaulo/events/marketing-politico-como-midias-sociais-podem-definir-eleicoes-brasil-em-2014/

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Marketing Político nas mídias sociais: como as redes sociais definiram as eleições presidenciais no Brasil em 2014

  1. 1. POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS Social Media Week 2014
  2. 2. QUEM SOMOS Nossa linda empresa, a Aoki Media
  3. 3. A Aoki Media é uma central de soluções em redes sociais: software de gerenciamento de marketing digital, consultoria, projetos, treinamento e conteúdo. Os princípios organizacionais são orientar e fornecer soluções inovadoras para empresas que pretendem realizar novas formas de marketing digital. A Aoki Media realiza essa tarefa com o uso de tecnologias de ponta para elaboração de estudos, estratégias e planejamentos. aoki media
  4. 4. E Q U I P E Estela Madalosso Paula Zogbi Social Media Simony Mora Community Manager Tatiana Aoki Diretora de Mídias Sociais Circe Dietz Estrategista Chefe Mari Moura Diretora de arte Gerente de relacionamento
  5. 5. METODOLOGIA Flow Method
  6. 6. As escolhas foram baseadas em critérios como popularidade, engajamento, interação, linguagem, conteúdo, presença, periodicidade de postagem e, principalmente, a maneira que o político utiliza as mídias sociais. Outro ponto também foi o foco no Facebook, por conta da a popularidade da rede social no Brasil. AT E N Ç Ã O Consulta a profissionais da área e análise do ranking das 200 páginas mais populares de políticos brasileiros no Facebook. via SocialBakers
  7. 7. ESTATÍSTICAS Maiores páginas de presidenciáveis  no Facebook
  8. 8. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  9. 9. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  10. 10. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  11. 11. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  12. 12. POLÍTICA E HUMOR Marina Silva
  13. 13. Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
  14. 14. Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
  15. 15. Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
  16. 16. Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
  17. 17. POLÍTICA E HUMOR Dilma Rousseff
  18. 18. Dilma Bolada Dilmichelângelo facebook.com/DilmaBolada
  19. 19. Descanso facebook.com/DilmaBolada
  20. 20. Bom Dilma! facebook.com/DilmaBolada
  21. 21. Luciana Genro e Dilma facebook.com/DilmaBolada
  22. 22. Rap facebook.com/DilmaBolada
  23. 23. POLÍTICA E HUMOR Dilma Bolada x Marina Ecologia
  24. 24. Dilma Bolada x Marina Ecologia twitter.com/dilmabr
  25. 25. POLÍTICA E HUMOR Eduardo Jorge
  26. 26. O Presidente da Zoeira
  27. 27. # D I C A Humor funciona! Nós sempre damos um jeito de dar risada, mesmo na tragédia. Para qualquer assunto, tente usar a leveza e, se possível, o humor.
  28. 28. MONITORAMENTO Quem irá vencer as eleições presidenciais?
  29. 29. Presidente: Dilma Rousseff E O V O T O VA I PA R A …   Com militância extremamente equipada, Dilma conseguiu articular conteúdo bem apurado com o visual alinhado às demandas das mídias sociais.
  30. 30. Identidade Visual alinhada às mídias sociais
  31. 31. Post bem direto e pessoal
  32. 32. Interação com televisão: ação transmídia
  33. 33. Conteúdo colaborativo
  34. 34. Conteúdo colaborativo: Manifesto manifesto.dilma.com.br
  35. 35. YouTube: Dilma youtube.com/user/ dilma13presidenta
  36. 36. Militância contra Marina Marina: seja dita verdade facebook.com/SejaDitaVerdade
  37. 37. Análise   Quantidade alta de ações. É a candidata que mais investe em mídias sociais.   Na Urna Social: 35% dos votos vão para a atuação de Dilma.
  38. 38. MONITORAMENTO Aécio Neves
  39. 39. Oficial facebook.com/ AecioNevesOficial
  40. 40. Agenda política com identidade visual moderna
  41. 41. Datas comemorativas
  42. 42. Encontro com jovens
  43. 43. Tom pessoal, porém, pouco convincente
  44. 44. YouTube: sem atualizar. Os vídeos vão direto para o Facebook youtube.com/user /AecioSenador
  45. 45. Análise   O candidato usou referências consolidadas e identidade visual apurada. Faltou focar em canais fortes, como o YouTube.   Na Urna Social: 18% dos votos vão para a atuação de Aécio.
  46. 46. MONITORAMENTO Marina Silva
  47. 47. Marina Silva Oficial Facebook.com/ marinasilva.oficial
  48. 48. Visual adequado
  49. 49. Contagem regressiva
  50. 50. Uso de recursos das mídias sociais para viralizar
  51. 51. Tom impessoal. A assessoria que coordena
  52. 52. Análise   Falta a sensação de que Marina está atuando nas mídias sociais. Porém, ela consegue criar conteúdos que interagem com os usuários.   Na Urna Social: 22% dos votos vão para a atuação de Marina.
  53. 53. MONITORAMENTO Eduardo Jorge
  54. 54. Eduardo Oficial Facebook.com/ EduardoJorge43
  55. 55. Falando de mídias sociais nas mídias sociais
  56. 56. Texto leve. Identidade visual pouco alinhada ao PV
  57. 57. Yes, We Quero: usou a zoeira para entrar no clima
  58. 58. YouTube: usa o canal e o divulga no Facebook e Twitter youtube.com/channel/ UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q
  59. 59. Análise   Análise: pela verba mais enxuta, consegue fazer uma atuação interessante nas mídias sociais. Ponto forte é usar as piadas a seu favor.   Na Urna Social: 10% dos votos vão para a atuação de Eduardo Jorge.
  60. 60. MONITORAMENTO Luciana Genro
  61. 61. Luciana Genro Oficial Facebook.com/ LucianaGenroPSOL
  62. 62. Luciana Genro usando o Facebook para cobertura real time
  63. 63. Conteúdo colaborativo: Luciana Genro
  64. 64. Análise   Genro é mais transparente em suas postagens e agrada o usuário de novas mídias.   Na Urna Social: 15% dos votos vão para a atuação de Genro.
  65. 65. ANÁLISE Final
  66. 66. Em termos de conteúdo, os nanicos são o destaque. Eles falam a linguagem das mídias sociais: mais espontâneos e sem tantos filtros e formalidades. Não seja muito formal na linguagem das mídias sociais. Isso soa artificial para quem lê. # D I C A
  67. 67. THE BEST OF Os melhores políticos nas mídias sociais
  68. 68. twitter.com/esuplicy facebook.com/EduardoSuplicy S U P L I C Y 1 º
  69. 69. Suplicy: tom em primeira pessoa
  70. 70. Defensores de Suplicy criam conteúdo
  71. 71. twitter.com/joseserra_ S E R R A 2 º
  72. 72. Atualmente, usa o Twitter em campanha eleitoral. É mais interessante quando usa suas mídias de maneira mais pessoal
  73. 73. facebook.com/Jean.wyllys J E A N W I L LY S 3 º
  74. 74. Usa a linguagem de aproximação: “Jean Willys é um de nós”
  75. 75. Se posiciona abertamente sobre assuntos polêmicos
  76. 76. # D I C A Pense fora da caixa. Olhe referências externas.
  77. 77. Cover e logotipo. Avatar apenas com símbolo, tendência de branding. PA R T I D O R E P U B L I C A N O •
  78. 78.   Cores bem definidas na cover   Pedido de interação com poucas palavras. PA R T I D O D E M O C R ATA •
  79. 79. Fotolegenda
  80. 80. 1 Like = 1 Happy Birthday. Usando a linguagem das mídias sociais para maior engajamento.
  81. 81. Imagem que diz tudo
  82. 82. ESTUDO DE CASO Crise política nas mídias sociais
  83. 83. Entenda: Luciana Genro é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014. Minuto - 15:44 L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I x
  84. 84. Entenda: Luciana Genro é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014. Minuto - 15:44 L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I x
  85. 85. Gentilli fazendo piada 256.000 likes 36 mil shares 8567 comentários (dia 22/09) R E P E R C U R S Ã O x
  86. 86. • Processo R E P E R C U R S Ã O x
  87. 87. Luciana Genro em réplica a Gentili R É P L I C A x
  88. 88. Luciana Genro em réplica a Gentili M E M E S x
  89. 89. # D I C A 1. Ignore 2. Se a crise for grande, como no caso da Luciana Genro, vale fazer um pronunciamento oficial, lembrando que isso pode agravar a crise. 3. Mídias sociais são imprevisíveis. Porém, valem o risco
  90. 90. MANIFESTAÇÕES A comunidade também se manifesta
  91. 91. Governador: E o fim de água em SP
  92. 92. O Mesmo discurso: site pretende provar que, eleição vai, eleição vem, o discurso dos presidenciáveis não mudou. omesmodiscurso.com.br
  93. 93. Voto e Veto o Tinder das Eleições
  94. 94. Sonho Brasileiro da Política sonhobrasileirodapolitica.com.br facebook.com/ sonhobrasileirodapolitica
  95. 95. Conheça seu deputado conhecaseudeputado.com.br
  96. 96. # D I C A Sua marca/instituição/ personalidade não está sozinha. Estará sempre sujeita à avaliação dos usuários de mídias sociais.
  97. 97. CONCLUSÃO ...
  98. 98. A internet possibilita a organização das informações de forma nunca vista antes. Todos são visados. E as possibilidades estão aí, na sua frente. Mobilize-se e participe!
  99. 99. O B R I G A D O contato@aokimedia.com.br www.aokimedia.com.br facebook.com/aokimedia

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