“A comunicação eleitoral e ! 
as estratégias de mobilização”
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Brasil 
202.768.000 
HABITANTES 
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São Paulo 
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Roraima 
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4.600 
Emissoras 
de Rádio 
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Emissoras 
de Televisão
Revistas, sites, 
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portais, 
plataformas e 
aplicativos de 
midia impressa 
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Grupos sociais 
aos quais 
pertencemos 
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Interação 
pelas 
plataformas de 
redes sociais 
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• Consultor Político 
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• Escritor 
• Palestrante 
• Jornalista 
• Radialista
MAPA DO VOTO 
Setembro 2013 
2ª Edição 
ESTRATÉGIAS 
POLÍTICAS PARA 
REDES SOCIAIS 
Março 2014 
gilbertomusto.com.br
Grupo de Estudos Políticos 
gilbertomustousp@gmail.com 
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Político Eleitoral Pós Eleitoral 
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Trata da 
persona 
política 
Trata do 
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Decisão do voto 
Projetos, realizações e sucessos 
Confiança, respeito e anseios 
Segurança e estabilidade econômica 
Saúd...
Projetos, realizações e sucessos 
Confiança, respeito e anseios 
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No período eleitoral, as estratégias e 
a comunicação, atuam objetivando 
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Segurança e estabilida...
Mobilização da grande massa deve 
gerar alto impacto em 90 dias 
Imprensa: - Rádio, TV, jornais, material impresso de apoi...
CANDIDATO 
Contato pessoal 
Presente ao Ato 
ONE STEP 
IMPRENSA PESSOAS contam 
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PROPAGANDA 
ELEITORAL 
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POSITIVA 
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Alguns segredos que envolvem a política 
do Brasil, vou desvendar a você hoje a 
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Pesquisas recentes apontam que os 
discursos e comícios não comovem e nem 
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Sou Marco Antonio, engenheiro civil e 
há alguns meses recebo e-mails e 
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ELEITORAL 
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PROPAGANDA 
ELEITORAL 
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NEGATIVA OU DE ATAQUE 
• Brasil • Estados Unidos 
• Até 22% • Até 60% 
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6 de junho com Eduardo Campos 
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4 de setembro com Marina 
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PROPAGANDA 
ELEITORAL 
PROPAGANDA 
NEGATIVA OU DE 
ATAQUE 
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PROPAGANDA 
POSITIVA DE ALTO 
IMPACTO
MOBILIZAÇÃO 
Inteligência da campanha 
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Lideres de região 
Chefe de setor 
Militante
MOBILIZAÇÃO 
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MOBILIZAÇÃO 
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Inteligência da campanha 
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Lideres de região 
Totalizando 10 lideres
MOBILIZAÇÃO 
gilbertomusto.com.br 
1 
Lideres de região 
Comanda 10 
Chefes de setor 
Totalizando 
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MOBILIZAÇÃO 
comanda 10 militantes 
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Totalizando 
1.000 militantes
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USP - Comunicação eleitoral e estratégias de mobilização

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Minha palestra sobre conteúdo e comunicação eleitoral à equipe de marketing da USP Leste

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USP - Comunicação eleitoral e estratégias de mobilização

  1. 1. “A comunicação eleitoral e ! as estratégias de mobilização”
  2. 2. ! Brasil 202.768.000 HABITANTES ! São Paulo 44.030.000 HABITANTES ! Roraima 496.000 HABITANTES IBGE - Julho de 2014 gilbertomusto.com.br
  3. 3. gilbertomusto.com.br 4.600 Emissoras de Rádio 520 Emissoras de Televisão
  4. 4. Revistas, sites, blogs, portais, plataformas e aplicativos de midia impressa gilbertomusto.com.br
  5. 5. Grupos sociais aos quais pertencemos gilbertomusto.com.br
  6. 6. Interação pelas plataformas de redes sociais gilbertomusto.com.br
  7. 7. • Consultor Político gilbertomusto.com.br • Escritor • Palestrante • Jornalista • Radialista
  8. 8. MAPA DO VOTO Setembro 2013 2ª Edição ESTRATÉGIAS POLÍTICAS PARA REDES SOCIAIS Março 2014 gilbertomusto.com.br
  9. 9. Grupo de Estudos Políticos gilbertomustousp@gmail.com gilbertomusto.com.br
  10. 10. Político Eleitoral Pós Eleitoral gilbertomusto.com.br Trata da persona política Trata do ambiente eleitoral Trata do mandato do político
  11. 11. Decisão do voto Projetos, realizações e sucessos Confiança, respeito e anseios Segurança e estabilidade econômica Saúde, família, moralidade Fome, sede, sobrevivência gilbertomusto.com.br
  12. 12. Projetos, realizações e sucessos Confiança, respeito e anseios A eleição começa aqui, 1 ano antes do pleito eleitoral gilbertomusto.com.br 18%
  13. 13. No período eleitoral, as estratégias e a comunicação, atuam objetivando mobilizar a grande massa Segurança e estabilidade econômica Saúde, família, moralidade Fome, sede, sobrevivência gilbertomusto.com.br 82%
  14. 14. Mobilização da grande massa deve gerar alto impacto em 90 dias Imprensa: - Rádio, TV, jornais, material impresso de apoio Líderes e Grupos segmentados da sociedade Redes sociais digitais Contato presencial do candidato gilbertomusto.com.br
  15. 15. CANDIDATO Contato pessoal Presente ao Ato ONE STEP IMPRENSA PESSOAS contam TWO STEP (news e HEG) (multiplicadores) FATORES EXTERNOS FATORES INTERNOS INTERNAUTAS redes sociais MULTI STEP MICROTARGET ações pontuadas gilbertomusto.com.br youtube.com/gilbertomusto
  16. 16. PROPAGANDA ELEITORAL gilbertomusto.com.br PROPAGANDA POSITIVA PROPAGANDA NEGATIVA OU DE ATAQUE • Histórico •Vida política pregressa • Projetos • Pública • Moral •Vida pessoal
  17. 17. PROPAGANDA ELEITORAL gilbertomusto.com.br PROPAGANDA POSITIVA • Histórico •Vida política pregressa • Projetos • Mais pela Saúde • Educação • Transporte urbano • Esporte e cultura
  18. 18. PROPAGANDA ELEITORAL gilbertomusto.com.br PROPAGANDA POSITIVA • Histórico •Vida política pregressa • Projetos • Mais pela Saúde • Educação • Transporte urbano • Esporte e cultura
  19. 19. Alguns segredos que envolvem a política do Brasil, vou desvendar a você hoje a noite em meu horário eleitoral gratuito. Vamos combinar? Hoje as 20h30, espero por você! ! ! Mais de 2 mil pessoas entraram em meu site diariamente para acessarem conteúdos do meu programa de gestão e saberem mais sobre meus projetos gilbertomusto.com.br Gatilhos Curiosidade Prova social
  20. 20. Pesquisas recentes apontam que os discursos e comícios não comovem e nem promovem a conversão imediata do voto se não se alavancarem em outras plataformas de comunicação. Apenas X% mudariam seu voto após um comício ! ! ! Depender diariamente de transporte público sem qualidade, é algo que muitas pessoas querem se ver livre. ! Esqueça tudo o que lhe falaram, pois vou revelar como aumentar sua qualidade de vida! Gatilhos Cientificidade Novidade gilbertomusto.com.br
  21. 21. Sou Marco Antonio, engenheiro civil e há alguns meses recebo e-mails e incentivo de pessoas que me apoiam para que eu represente-as na Assembléia Legislativa. Resolvi então representar-lhe também. Vamos firmar essa parceria?! ! ! Vou promover um webinar nesta sexta feira para apenas 100 pessoas que se escreverem e conto com você para ser uma delas e saber meus sobre interessantes projetos que vão beneficiar você e sua família! Gatilhos Compartilhar Escassez Cumplicidade gilbertomusto.com.br
  22. 22. PROPAGANDA ELEITORAL gilbertomusto.com.br SEGMENTAÇÃO Mulheres chefes de família Trabalhadores rurais Jovens / universitários Crianças Artistas Atletas Servidores públicos População ribeirinha Comerciantes Associações de classe Clubes de serviços Professores Policiais civis e militares Profissionais da saúde Industriários Vendedores autônomos
  23. 23. SEGMENTAÇÃO gilbertomusto.com.br
  24. 24. PROPAGANDA ELEITORAL PROPAGANDA NEGATIVA OU DE ATAQUE gilbertomusto.com.br • Pública • Moral •Vida pessoal • Pessoas de representatividade • Personalidades políticas • Materias de veículos de comunicação
  25. 25. PROPAGANDA ELEITORAL PROPAGANDA NEGATIVA OU DE ATAQUE • Brasil • Estados Unidos • Até 22% • Até 60% • As propagandas negativas são as mais lembradas pela opinião publica, independente do candidato da preferência do entrevistado. gilbertomusto.com.br • Fonte: Ansolabehere e Iyengar
  26. 26. 6 de junho com Eduardo Campos gilbertomusto.com.br
  27. 27. 4 de setembro com Marina gilbertomusto.com.br
  28. 28. PROPAGANDA ELEITORAL PROPAGANDA NEGATIVA OU DE ATAQUE gilbertomusto.com.br PROPAGANDA POSITIVA DE ALTO IMPACTO
  29. 29. MOBILIZAÇÃO Inteligência da campanha gilbertomusto.com.br Lideres de região Chefe de setor Militante
  30. 30. MOBILIZAÇÃO 10 - gestores de inteligência de campanha gilbertomusto.com.br
  31. 31. MOBILIZAÇÃO gilbertomusto.com.br 1 gestor Inteligência da campanha 1 Lideres de região Totalizando 10 lideres
  32. 32. MOBILIZAÇÃO gilbertomusto.com.br 1 Lideres de região Comanda 10 Chefes de setor Totalizando 100 Chefes de setores
  33. 33. MOBILIZAÇÃO comanda 10 militantes gilbertomusto.com.br 1 Chefe de setor Totalizando 1.000 militantes
  34. 34. criação onda para mobilização de chegada gilbertomusto.com.br

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