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Gilberto Musto dá detalhes importantes sobre o planejamento e interpretação de pesquisas eleitorais

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E book 3 - Pesquisas Eleitorais

  1. 1. 2 Sobre o autor
  2. 2. MapadoVOTO Digital Não há dúvidas sobre a realização de uma pesqui- sa. O resultado é matemático. Quatro vezes três é doze e doze dividido por dos resultam seis. Daí em diante o que direciona a credibilidade de uma boa pesquisa são: a metodologia da aplica- ção e a construção sociológica e antropológica do questionário. Por isso não discuta ou entre em confronto com pessoas do grupo, amigos, adversários, porque o resultado é matemático e tende a estar correto por questões de cálculo. O que pode ser indutivo numa pesquisa são formulação de questionários, ordem 3 Pesquisas eleitorais
  3. 3. 4 de perguntas, construção de frases de respostas, e mais uma série de itens que pode afetar o resul- tado. Interpretação de pesquisas Os seus resultados de uma pesquisa, se utiliza- dos como ferramentas para auxiliarem na monta- gem das estratégias no marketing eleitoral, deve- -se ter o entendimento dos principais métodos e as formas de se realizar um levantamento quanti- tativo em área geográfica em questão, ou univer- so em análise, ou um “Focus Group” que significa “discussão em grupo” na qual se emprega a dis- cussão moderada de entre 8 e 12 participantes. Discussões de grupo costumam durar entre uma hora e meia e duas horas e devem ser coordena- das por um moderador experiente. O moderador é também o facilitador da sessão, pois para além de regular a sessão dentro dos seus moldes, vai também ajudar o grupo a interagir. “Resultado de pesquisa não se discute, se inter- preta”.
  4. 4. MapadoVOTO Digital 5 Quando encomendar a pesquisa Através da pesquisa, entendemos, de forma técnica o real comportamento do eleitorado, de acordo com o que a ele foi proposto. O questionário deve ser feito sob orientação de um consultor, mas estes são os principais itens a serem apurados neste momento da jornada em que você vai iniciar o trabalho de Marketing Político: A - Questões sobre o comportamento do eleitor no uni- verso pesquisado. B - Levantamentos básicos sobre os políticos que são mandatários no momento. C - Grau de satisfação do eleitor referente ao desem- penho dos gestores. D - Aferir o desgaste e a rejeição da classe política na-
  5. 5. quele ambiente. E - A credibilidade de diversas instituições junto a po- pulação F - Avaliação semântica dos serviços prestados pelos governos Federal, Estadual e Municipal G - O perfil do político ideal esperado pela população H - A força do grupo a que você pertence I - O grau de conhecimento de nome do político e infor- mação sobre a candidatura J - O grau de conhecimento do nome de seus adversá- rios e as respectivas candidaturas K - A identificação de pontos fortes e fracos seus e de seus adversários Com estas primeiras informações, iniciam-se o traba- lho de Marketing Político para ajustes da imagem do candidato por intermédio de ferramentas de marketing. Pesquisas qualitativas A pesquisa qualitativa em Focus Group, detecta fe- nômenos que possam ou não, estar contido de forma subjetiva em um cenário, objeto de estudo, oferecendo 6
  6. 6. MapadoVOTO Digital dados descritivos e não estatísticos, procurando en- tender fenômenos mediante relato dos participantes previamente selecionados, de acordo com faixa etária, status sócio econômico, grau de instrução, sexo e ou- tros itens responsáveis por uma correta representação da amostra. As pesquisas qualitativas são cada vez mais utilizadas para se iniciar o procedimento de estudo e estratégias 7
  7. 7. que irão direcionar o Marketing Político. Uma pesquisa qualitativa vai apurar resultados que serão totalmente descritivos e relacionados a percep- ção de relatos, em pequenos resumos, do que cada um dos membros participantes do grupo selecionado se manifestam e uma abordagem da percepção pú- blica da pessoa no geral.Nestes tipos de resultados, normalmente se encontram opções de construção ou ajustes de imagem que dificilmente se notaria sem essa ferramenta. Pesquisas quantitativas 8
  8. 8. MapadoVOTO Digital Para um perfeito monitoramento, devemos utilizar em primeiro a pesquisa qualitativa antes mesmo do pe- ríodo eleitoral, e as quantitativas dentro do período eleitoral. Estes resultados, matematicamente demons- trados, são os de alto impacto e de curta duração. A pesquisa quantitativa, aponta com certa clareza as via- bilidades técnicas de cada nome. - Seu ativo eleitoral - Elasticidade do candidato e rejeição - Homogeneidade de abrangência como status sócio econômico, região geográfica de intenção de votos e outras séries de detalhes que facilitam a decisão para as convenções. Trekking O Trekking é um monitoramento de rápido resultado para fortes impactos. Uma peça de campanha diferen- ciada de alta penetração na massa, Uma caminhada, visita de personalidade a cidade, programas eleitorais em rádio ou TV. Tem características de uma pesquisa quantitativa, mas atua especificamente em um grupo representativo do eleitorado, não podendo ter validade 9
  9. 9. 10 como uma pesquisa em campo, mas dá um bom dire- cionamento da maior parte do eleitorado. O Trekking normalmente é feito por telefone e logo após alguma atitude tomada pelo staff e colocada a apreciação pública. Uma peça de campanha diferenciada de alta pene- tração na massa, uma caminhada, visita de persona- lidade a cidade, ou mesmo logo após os programas eleitorais em rádio ou TV, pode se aferir a opinião dos eleitores com referencia ao que foi apresentado. Pesquisa e seu referencial A pesquisa para ser corretamente avaliada, pressupõe uma continuidade para análise dos dados de forma mais abrangente. Há necessidade de histórico para se termos um refe- rencial. Ao realizar uma pesquisa isolada, e ter seu re- sultado, avalia-se o momento, tem-se uma fotografia do ambiente eleitoral, e o resultado lhe mostra certa situação, porém é a partir da segunda pesquisa, é que se cria um histórico com cenário flexível e flutuante, e as análises comportamentais da onda eleitoral.
  10. 10. MapadoVOTO Digital 11 Marketing Político Os E-books são uma publicação do Grupo de Estudos Políticos MAPA DO VOTO GILBERTO MUSTO Marketing Político Os E-books são um publicação do Grup de Estudos Político MAPA DO VOTO GILBERTO MUSTO

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