1. Análise de Campanha Publicitária

2. Produto: Cerveja Budweiser
Fabricante: AB InBev
É uma companhia de bebidas Belga-Brasileira formada em 2004
através da fusão da empresa brasileira Ambev e a belga Interbrew.
A InBev controla 14% do mercado mundial de cervejas. É a
cervejaria dominante na Bélgica, Brasil e grande parte da Europa
Ocidental.
A empresa detém mais de duzentas marcas de bebidas como: Stella
Artois, Brahma, Skol, Antarctica, Beck's e Leffe. Emprega 85 mil pessoas
e opera em 32 países da América, Europa e Ásia. É a maior cervejaria
do mundo em termos de volume de produção, com vendas, segundo o
site da empresa, de 274 milhões de hectolitros em 2007.
Em 2008, comprou da fabricante Anheuser-Busch a cerveja mais
vendida dos EUA, a Budweiser, formando a maior cervejaria do mundo.

3. Categoria: Bebidas alcoólicas.
Site do produto: http://www.budweiser.com/
Não possuí site em português, somente a página do
Facebook como canal oficial do Brasil:
https://www.facebook.com/BudweiserBrasil?fref=ts

4. • A campanha analisada tem unidade em sua comunicação, pois tanto os
anúncios veiculados em mídia impressa quanto o vídeo são elaborados com o
mesmo conjunto de cores e assinados com o mesmo slogan;
• A campanha não possui um título principal, apenas o seu slogan: “Great times
are coming”;
• A marca pretende se estabelecer no mercado brasileiro e tornar claro seu
posicionamento global, propondo a mensagem de um momento de
celebração aos seus consumidores;
• Aliando a presença da cerveja a ocasiões importantes na vida das pessoas, a
marca estabelece um paralelo, unindo os bons momentos ao seu consumo;
• O slogan “Great times are coming” ou “grandes momentos estão chegando”, o
que remete ao consumidor a chegada da marca no Brasil;
• Sua linguagem é clara e objetiva. Como se trata de uma marca americana, o
slogan é em inglês.
• A forma que a empresa quis se “apresentar” aos brasileiros antes de sua
chegada e tornar esse momento aguardado chamou muito a atenção. Com
uma trilha sonora criada especialmente para a divulgação no Brasil conseguiu
fixar a propaganda e fazer com que os consumidores ocasionalmente
lembrem-se da marca cada vez que ouvissem a música em rádio, TV, internet
ou em festas.

6. Budweiser Brasil: Great Times Are Coming
Para curtir, sentir e aproveitar os melhores momentos da sua vida.
• Lançada em agosto de 2011 no Brasil, a Budweiser faz sua estreia
na TV brasileira com o filme "Great Times". A veiculação
aconteceu em São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro e Porto
Alegre.
• O filme traduz o posicionamento global da marca "Great Times
Are Coming" e propõe uma mensagem de otimismo e celebração
para os consumidores.
• As imagens mesclam ações do dia-a-dia, momentos de diversão e
toda a preparação que as pessoas fazem para viver momentos
inesquecíveis, sempre acompanhados de Budweiser.
• A produção é da agência internacional Anomaly e a adaptação é
da agência Africa, responsável pelas campanhas publicitárias da
Budweiser no Brasil.

7. Great Times Are Coming!

8. “Will.I.am plus Budweiser the result is the hit Great Times”
• Antes de lançar a campanha no país, a marca decidiu usar uma música,
um hit, para infiltrar o conceito da Budweiser no Brasil. Para isso,
convidaram o astro pop Will.I.Am, participante do grupo Black Eyed Peas,
a gravar uma música e um videoclipe que traduzisse e materializasse o
espírito otimista de todos os bons momentos em que o Brasil estava
passando (como o começo da produção da cerveja no país e
megaeventos) e os que ainda estão por vir. A única exigência: manter
tudo em segredo. Com um trabalho estratégico de divulgação, em pouco
tempo, a música explodiu nas rádios e o refrão "Great Times are Coming"
começou a tocar em festas, baladas, academias e por fim, ser absorvida
pelo grande público
• Great Times" foi lançado em 29 de novembro de 2011 pela Interscope
Records. Ela foi escrita por will.i.am especialmente para o país, e
incorpora um sample da canção "Taj Mahal" de Jorge Ben Jor.
• O videoclipe foi gravado nos estados de Rio de Janeiro e São Paulo.
• A escolha de Will para a campanha não foi aleatória. O músico já
declarou, por diversas vezes, ser apaixonado pelo Brasil

9. Budweiser: Vintage Store

10. Para maior divulgação da campanha, uma ação inédita em mídia
impressa foi criada.
A empresa lançou o primeiro anúncio de vinil, ou seja, um anúncio
que é impresso e recebe uma gravação que o torna um disco de vinil
ao ser colocado em um toca-discos.
O anúncio foi criado pela agência Africa, responsável pelas
campanhas publicitárias da marca no Brasil.
Veiculado para um reparte selecionado da VEJA, os assinantes
receberam a experiência sonora, através de um anúncio premium.
Nele continha um LP em formato de uma página normal da revista.
Bastava o leitor destacar a peça e coloca-la em um toca-discos para
ouvir o novo single do cantor, o hit Great Times.

11. [Budweiser] Anúncio Vinil - O primeiro
anúncio de revista que toca

12. Peças publicitárias que não foram
possíveis anexar
• Budweiser: The Buddy Cup.
http://www.youtube.com/watch?v=muO8Fjl4A18
• Great times are coming – Mike Snow
http://www.youtube.com/watch?v=g8WOu1_de8w
• Budweiser: The Great Preparation – Anderson Silva
http://www.youtube.com/watch?v=4hUDUU2GD6I
• COMERCIAL: BUDWEISER E ANDERSON SILVA
http://www.youtube.com/watch?v=AY3C5e0qR_Q

13. Referências
Revista Exame: Budweiser
http://exame.abril.com.br/topicos/budweiser
Ambev Brasil
Great Times – Will I Am
http://virgula.uol.com.br/musica/pop/budweiser-fecha-parceria-
inedita-com-william
http://pt.wikipedia.org/wiki/Great_Times
Great Times Anúncio Vinil
http://www.publiabril.com.br/cases/417

14. Grupo de trabalho
• Grabriela Schmalfuss
• Diego Soveral