Campanha publicitária: Budweiser no Brasil

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Campanha publicitária: Budweiser no Brasil

  1. 1. Análise de Campanha Publicitária
  2. 2. Produto: Cerveja BudweiserFabricante: AB InBevÉ uma companhia de bebidas Belga-Brasileira formada em 2004através da fusão da empresa brasileira Ambev e a belga Interbrew.A InBev controla 14% do mercado mundial de cervejas. É acervejaria dominante na Bélgica, Brasil e grande parte da EuropaOcidental.A empresa detém mais de duzentas marcas de bebidas como: StellaArtois, Brahma, Skol, Antarctica, Becks e Leffe. Emprega 85 mil pessoase opera em 32 países da América, Europa e Ásia. É a maior cervejariado mundo em termos de volume de produção, com vendas, segundo osite da empresa, de 274 milhões de hectolitros em 2007.Em 2008, comprou da fabricante Anheuser-Busch a cerveja maisvendida dos EUA, a Budweiser, formando a maior cervejaria do mundo.
  3. 3. Categoria: Bebidas alcoólicas.Site do produto: http://www.budweiser.com/Não possuí site em português, somente a página doFacebook como canal oficial do Brasil:https://www.facebook.com/BudweiserBrasil?fref=ts
  4. 4. • A campanha analisada tem unidade em sua comunicação, pois tanto osanúncios veiculados em mídia impressa quanto o vídeo são elaborados com omesmo conjunto de cores e assinados com o mesmo slogan;• A campanha não possui um título principal, apenas o seu slogan: “Great timesare coming”;• A marca pretende se estabelecer no mercado brasileiro e tornar claro seuposicionamento global, propondo a mensagem de um momento decelebração aos seus consumidores;• Aliando a presença da cerveja a ocasiões importantes na vida das pessoas, amarca estabelece um paralelo, unindo os bons momentos ao seu consumo;• O slogan “Great times are coming” ou “grandes momentos estão chegando”, oque remete ao consumidor a chegada da marca no Brasil;• Sua linguagem é clara e objetiva. Como se trata de uma marca americana, oslogan é em inglês.• A forma que a empresa quis se “apresentar” aos brasileiros antes de suachegada e tornar esse momento aguardado chamou muito a atenção. Comuma trilha sonora criada especialmente para a divulgação no Brasil conseguiufixar a propaganda e fazer com que os consumidores ocasionalmentelembrem-se da marca cada vez que ouvissem a música em rádio, TV, internetou em festas.
  5. 5. Budweiser Brasil: Great Times Are ComingPara curtir, sentir e aproveitar os melhores momentos da sua vida.• Lançada em agosto de 2011 no Brasil, a Budweiser faz sua estreiana TV brasileira com o filme "Great Times". A veiculaçãoaconteceu em São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro e PortoAlegre.• O filme traduz o posicionamento global da marca "Great TimesAre Coming" e propõe uma mensagem de otimismo e celebraçãopara os consumidores.• As imagens mesclam ações do dia-a-dia, momentos de diversão etoda a preparação que as pessoas fazem para viver momentosinesquecíveis, sempre acompanhados de Budweiser.• A produção é da agência internacional Anomaly e a adaptação éda agência Africa, responsável pelas campanhas publicitárias daBudweiser no Brasil.
  6. 6. Great Times Are Coming!
  7. 7. “Will.I.am plus Budweiser the result is the hit Great Times”• Antes de lançar a campanha no país, a marca decidiu usar uma música,um hit, para infiltrar o conceito da Budweiser no Brasil. Para isso,convidaram o astro pop Will.I.Am, participante do grupo Black Eyed Peas,a gravar uma música e um videoclipe que traduzisse e materializasse oespírito otimista de todos os bons momentos em que o Brasil estavapassando (como o começo da produção da cerveja no país emegaeventos) e os que ainda estão por vir. A única exigência: mantertudo em segredo. Com um trabalho estratégico de divulgação, em poucotempo, a música explodiu nas rádios e o refrão "Great Times are Coming"começou a tocar em festas, baladas, academias e por fim, ser absorvidapelo grande público• Great Times" foi lançado em 29 de novembro de 2011 pela InterscopeRecords. Ela foi escrita por will.i.am especialmente para o país, eincorpora um sample da canção "Taj Mahal" de Jorge Ben Jor.• O videoclipe foi gravado nos estados de Rio de Janeiro e São Paulo.• A escolha de Will para a campanha não foi aleatória. O músico jádeclarou, por diversas vezes, ser apaixonado pelo Brasil
  8. 8. Budweiser: Vintage Store
  9. 9. Para maior divulgação da campanha, uma ação inédita em mídiaimpressa foi criada.A empresa lançou o primeiro anúncio de vinil, ou seja, um anúncioque é impresso e recebe uma gravação que o torna um disco de vinilao ser colocado em um toca-discos.O anúncio foi criado pela agência Africa, responsável pelascampanhas publicitárias da marca no Brasil.Veiculado para um reparte selecionado da VEJA, os assinantesreceberam a experiência sonora, através de um anúncio premium.Nele continha um LP em formato de uma página normal da revista.Bastava o leitor destacar a peça e coloca-la em um toca-discos paraouvir o novo single do cantor, o hit Great Times.
  10. 10. [Budweiser] Anúncio Vinil - O primeiroanúncio de revista que toca
  11. 11. Peças publicitárias que não forampossíveis anexar• Budweiser: The Buddy Cup.http://www.youtube.com/watch?v=muO8Fjl4A18• Great times are coming – Mike Snowhttp://www.youtube.com/watch?v=g8WOu1_de8w• Budweiser: The Great Preparation – Anderson Silvahttp://www.youtube.com/watch?v=4hUDUU2GD6I• COMERCIAL: BUDWEISER E ANDERSON SILVAhttp://www.youtube.com/watch?v=AY3C5e0qR_Q
  12. 12. ReferênciasRevista Exame: Budweiserhttp://exame.abril.com.br/topicos/budweiserAmbev BrasilGreat Times – Will I Amhttp://virgula.uol.com.br/musica/pop/budweiser-fecha-parceria-inedita-com-williamhttp://pt.wikipedia.org/wiki/Great_TimesGreat Times Anúncio Vinilhttp://www.publiabril.com.br/cases/417
  13. 13. Grupo de trabalho• Grabriela Schmalfuss• Diego Soveral

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