Reposicionamento Dolly

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Análise e reposicionamento da marca Dolly feito para a matéria "Teoria e Técnica Publicitária II"

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Reposicionamento Dolly

  1. 1. O caso
  2. 2. Panorama Atual Concorrência: • Refrigerantes (Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Tubaína etc), águas e sucos. • Mercado muito competitivo, oferece muitas ameaças à empresa, diminuindo a possibilidade de lucro Mercado: • Predominantemente constituído de classes C e D, faixas etárias diversas • Marca associada à população de baixa renda e à má qualidade
  3. 3. Planejamento de Marketing
  4. 4. Planejamento de Marketing
  5. 5. Planejamento de Marketing
  6. 6. Planejamento de Marketing
  7. 7. Campanhas
  8. 8. Campanhas
  9. 9. Outdoor
  10. 10. Dollynho
  11. 11. Garota Dolly
  12. 12. Embalagem
  13. 13. Pontos Fracos • Distribuição deficiente • Má qualidade dos produtos de extensão de linha • Comunicação de má qualidade, muito infantilizada • Marca “ridicularizada” (Dollynho e Garota Dolly)
  14. 14. Pontos Fortes • Preços competitivos • Boa qualidade do guaraná • Marca genuinamente brasileira • Pioneirismo (fabricação de refrigerantes diet)
  15. 15. Objetivos do Reposicionamento • Conquistar as classes A e B sem perder os atuais consumidores • Retirar da marca a associação com a má qualidade, reconstruindo sua imagem • Melhorar a distribuição • Aumentar o share of market, tornando a marca competitiva • Refinar a comunicação
  16. 16. Mídias Mídia Impressa: Revistas • Veja • Época • Superinteressante • Vip • Trip Jornais: • O Globo • Folha de São Paulo
  17. 17. Mídias Mídia Eletrônica: Televisão • Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura) • Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de renda (novelas, documentários) Mídia Digital: Internet • Peças adaptadas de acordo ao público – Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva) – Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine) – Cultura (Saraiva, Siciliano) • Sites com grande número de acessos – UOL – Terra
  18. 18. Mídias Mídia Eletrônica: Televisão • Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura) • Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de renda (novelas, documentários) Mídia Digital: Internet • Peças adaptadas de acordo ao público – Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva) – Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine) – Cultura (Saraiva, Siciliano) • Sites com grande número de acessos – UOL – Terra
  19. 19. Emba l a g e m
  20. 20. Ca mpa n ha
  21. 21. Ca mpa n ha
  22. 22. Ca mpa n ha
  23. 23. Ca mpa n ha

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