Mini TCC

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Ação Promocional

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Mini TCC

  1. 1. A MESSENGER possui sete integrantes, todos são livres para desenvolver os projetos de acordo com seus perfis. Optamos trabalhar desta maneira pra que cada um possa aplicar melhor suas capacidades e conhecimentos. Desta forma, acreditamos que conseguiremos bons resultados dos projetos futuros que ainda vamos realizar. LUCIANO PAULO GABRIELLA DANIELA GEISA ESCOBAR SURIAM
  2. 2. A KIBON é uma empresa líder no mercado de sorvetes e picolés. ● Origem do nome: Que bom! ● Fundação: 1941 ● Fundador: John Kent Lutey ● Sede: São Paulo / Valinhos ● Proprietário da marca: Unilever ● Maiores mercados: Rio de Janeiro, São Paulo e Nordeste ● Principais produtos: Sorvetes ● Ícones: O sorvete Chicabon e seu logotipo ● Atual agência de publicidade: McCann Erickson ● Website: www.kibon.com.br
  3. 4. A Fruttare traz deliciosas frutas regionais de sabores cremosos que dão sensações de bem estar e prazer durante todo o ano. Diferencial da nova linha: ● Frutas exóticas típicas do Nordeste ● Sabores naturais e tropicais ● Embalagens atraentes ● Imagens que associam: Verão Praia Natureza Jovens Nordeste Necessidades do cliente: ● Aumentar as vendas ● Fortalecer a Linha Fruttare ● Prospectar novos consumidores ● Direcionar a campanha para: Nordeste Nordestinos de S. Paulo Apreciadores das frutas Turistas Jovens
  4. 14. <ul><li>Conhecimento Básico </li></ul><ul><li>Estratégia </li></ul><ul><li>Posicionamento </li></ul><ul><li>Promessa Básica / Justificativa </li></ul><ul><li>Imagem Desejada </li></ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul>
  5. 15. <ul><li>Mídia Eletrônica - TV </li></ul><ul><li>GLOBO </li></ul><ul><li>Fantástico </li></ul><ul><li>Novela </li></ul><ul><li>Jornal Nacional </li></ul><ul><li>Malhação </li></ul><ul><li>Caldeirão do Huck </li></ul><ul><li>Domingão do Faustão </li></ul><ul><li>RECORD </li></ul><ul><li>Hoje em Dia </li></ul><ul><li>Programa da Tarde </li></ul><ul><li>Jornal da Record </li></ul>
  6. 16. <ul><li>Mídia Eletrônica - RADIO </li></ul><ul><li>RADIO JOVEM PAN – São Paulo / Rio </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pânico </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sete Melhores </li></ul></ul></ul></ul>
  7. 17. <ul><li>Mídia Extensivas - Revista </li></ul><ul><li>SEMANAIS </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Veja </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Veja São Paulo </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Veja Rio </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Época </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>MENSAIS </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Viagem </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>e Turismo </li></ul></ul></ul></ul>
  8. 18. <ul><li>Mídia Exterior – Outdoor </li></ul><ul><li>Outdoor: As placas serão colocadas nas 5 praças (Exceto São Paulo) definidas nos meses de Janeiro e Fevereiro de 2009. Foram criadas placas seqüenciais que serão disponibilizadas de acordo com o espaço para esse tipo de veiculação. </li></ul>
  9. 19. Ação Promocional – Praia Ônibus Balada <ul><ul><ul><ul><li>Ônibus Balada </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Blitz com Troller </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Caminhão </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Mecânica </li></ul><ul><li>Estaremos viajando e percorrendo as cidades com um ônibus que se transforma numa grande balada. O veículo será inteiramente transformado em uma casa noturna, com local para: bar, pista de dança e lounge. Estará estacionado nos principais pontos da cidade. </li></ul>
  10. 20. <ul><li>Campanha Promocional </li></ul><ul><li>Tema – “Carnaval com Fruttare”. </li></ul><ul><li>Slogan – “Sabores que te fazem viajar”. </li></ul><ul><li>Justificativa: Associar os novos sabores com viagem ao carnaval </li></ul><ul><li>Imagem desejada: Quem comprar a nova linha Fruttare, além de conhecer os sabores do nordeste pode ganhar uma viagem para o carnaval. </li></ul><ul><li>Os sorteados serão premiados com vales carnaval que estarão dentro dos picolés. </li></ul>
  11. 21. CRONOGRAMA DE AÇÕES   dez/08 jan/09 fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 TV                           Rádio                           Outdoor                           Revista                           Ação Promocional Praia                           Campanha Promocional                          
  12. 22. GASTOS GERAIS TV 4.331.364,80 Rádio 248.924,00 Outdoor 464.800,00 Revista 674.700,00 Ação Promocional Praia 1.880.000,00 Campanha Promocional 2.000.000,00 TOTAL 9.599.788,80
  13. 23. TEASER <ul><ul><ul><ul><li>Jingle para Rádio </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Comercial para TV </li></ul></ul></ul></ul>
  14. 24. Letra Jingle Kibon.   Tem seriguela tapioca Tem mangaba e rapadura É uma explosão de sabores Frutas e muita cultura...   A tapioca vai ao leite Da cana faz a rapadura Do Brasil nasceu a mangaba É seriguela é uma doçura   Novos sabores no palito da Kibon Tem qualidade, receita de coração E aguarde a surpresa que vêm nesse verão Só lhe adianto não faltará diversão   Novos sabores no palito da Kibon Tem qualidade receita de coração E aguarde preparamos uma promoção Redescobrindo o que é nosso nesse verão!
  15. 28. JINGLE PARA RÁDIO VERSÃO 30 segundos, sustentação da Campanha . SPOT PARA RÁDIO VERSÃO 30 segundos, Promoção de Carnaval .
  16. 29. CRIAÇÃO: Associamos imagens fotográficas, com fundos ilustrativos despertando mais interesse ao produto.
  17. 31. Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN. Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN. Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN. Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN.   Informação Nutricional Porção de 58g   Quantidade por porção %VD*   Valor energético 58kcal 4   Carboidratos 15g 5   Proteínas 1,3g 2   Gorduras totais 2,5g 5   Gorduras saturadas 2,3g 10   Gorduras trans 0g **   Sódio 21mg 1   Cálcio 107mg 11     Informação Nutricional Porção de 58g   Quantidade por porção %VD*   Valor energético 58kcal 4   Carboidratos 15g 5   Proteínas 1,3g 2   Gorduras totais 2,5g 5   Gorduras saturadas 2,3g 10   Gorduras trans 0g **   Sódio 21mg 1   Cálcio 107mg 11     Informação Nutricional Porção de 58g   Quantidade por porção %VD*   Valor energético 58kcal 4   Carboidratos 15g 5   Proteínas 1,3g 2   Gorduras totais 2,5g 5   Gorduras saturadas 2,3g 10   Gorduras trans 0g **   Sódio 21mg 1   Cálcio 107mg 11     Informação Nutricional Porção de 58g   Quantidade por porção %VD*   Valor energético 58kcal 4   Carboidratos 15g 5   Proteínas 1,3g 2   Gorduras totais 2,5g 5   Gorduras saturadas 2,3g 10   Gorduras trans 0g **   Sódio 21mg 1   Cálcio 107mg 11  
  18. 39. STAND PROMOCIONAL: Será utilizado nas ações de marketing. Onde nossa ação promocional vai estar.   PROMOÇÃO: Será realizada nos pontos turísticos de maior concentração do nosso público-alvo. Onde nosso público terá acesso a degustações dos sabores nordestinos, e estarão em contato com a promoção que vamos realizar ao decorrer desses períodos. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA
  19. 40. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO
  20. 41. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO DEGUSTAÇÃO
  21. 42. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO BRINDES
  22. 43. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA PROMOTORES
  23. 44. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA ÔNIBUS
  24. 45. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA ÔNIBUS INTERIOR
  25. 46. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA PROMOTORES ÔNIBUS BALADA
  26. 47. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Outdoor seqüencial
  27. 48. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Outdoor seqüencial
  28. 49. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Outdoor seqüencial
  29. 50. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Outdoor seqüencial
  30. 51. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Outdoor seqüencial
  31. 52. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Abrigo de Ônibus
  32. 53. Revista Revista Veja: Revista de maior circulação do país que atinge grande parte do público-alvo 62% dos leitores tem entre 20 e 49 anos. Será feito um anuncio de página inteira por edição, serão 4 edições no mês de janeiro e fevereiro de 2009. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  33. 54. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  34. 55. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  35. 56. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  36. 57. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  37. 58. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  38. 59. Vale-brinde OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  39. 60. Embalagens SERIGUELA OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  40. 61. Embalagens TAPIOCA OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  41. 62. Embalagens RAPADURA OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  42. 63. Embalagens MANGABA OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  43. 64. A idéia da campanha: Levar 100 nordestinos premiados a passar o carnaval na Sapucaí. No sudeste serão premiadas 100 pessoas para o Abadá. Todos com acompanhantes. Está incluso, Transporte Aéreo, Traslado, Hospedagem com Café da manhã, Almoço e jantar, Camarote Vip. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  44. 66. LUCIANO PAULO GABRIELLA DANIELA GEISA ESCOBAR SURIAM

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