Comunicação, softwares  sociais e novas mídias               (por Cláudio Manoel Duarte)
as redes da net          •   parte 2
Desde as                caravelas ...as redes sociais virtuais são zonasautônomas para os fluxos de informação
Estamos em rede•   Desde os tempos    das caravelas. Mas    hoje a navegação    mudou para o mar    de bytes
Cultura Coletiva           (cultura remix)•   Os (micro) computadores abertos (p2p) transformam o    ciberespaço num enorm...
Grafos•   A Teoria da Rede está baseada na Teoria dos Grafos    (Euler): vértices/pontos e arestas (pessoas e    assuntos)
Interesses mútuos     (fomentam as redes sociais)•   Estabelecem-se por: 1 - relacionamentos afetivos e 2 -    profissiona...
Expressão da opinião/ação pública•   Mapeamento da repercussão de políticas sociais    (públicas ou privadas)•   Mobilizaç...
Tipologias•   Rede Primária (Informal) – baseadas em relações pré-    existentes (família, vizinhos, trabalho)•   Rede Sec...
A rede virtual propõe•   difusão de culturas emergentes (antes ausentes nos    MCM)•   trabalho coletivo a distância•   fo...
Redes Sociais Mediadas Por        Máquinas (softwares sociais)•   Redes virtuais potencializam as características das    R...
Uma nova economia da        informação?•   As novas TICs e a Globalização redimensionaram o    espaço público.•   A libera...
•   (Novos) Espaços de Fluxos (Castels) estão    “descontrolados”, porque são de “natureza” aberta
•   “O potencial de constituição de redes, de colaboração    e digitalização modifica substancialmente as funções    de aq...
•   Novo mercado da informação: produção/circulação/    consumo – a tríade reconfigurada pelo cidadão (e não    pelas empr...
O marketing•   Em que sentido as redes sociais favorecem uma pesquisa de    mercado?
CGU - Conteúdo Gerado pelo        Usuário (nas RSVs)•   Geram impacto sobre a percepção da “modernidade”    da marca (Cout...
As redes sociais - dados•   Redes sociais mais populares que e-mail•   No mundo: 67% acessam redes sociais; no Brasil:    ...
As redes sociais - dados•   Brasil: o 1o. do ranking com 80% das pessoas que    tem acesso à internet estão em alguma rede...
As redes sociais - dados•   Novidade: a internet era dos jovens, mas as redes    sociais ampliaram a participação dos madu...
As redes sociais - dadosReforma curricular em Londres: sugere que criançastenham conhecimentos de mídia social, podcasts e...
As redes sociais - dados•   O Facebook atinge somente 2% da população    online do Brasil. ??•   No mundo: 108 milhões de ...
As redes sociais - dadosVideo na net - O YouTube registrou 6,3 bilhões de vídeosassistidos por 100,9 milhões de internauta...
Questões•   Se as tecnologias reconfiguram a comunicação pública; reconfiguram a    forma de produzir, difundir e consumir...
•   ..É possível pensar a comunicação, hoje – organizacional ou não - sem    políticas, sem planejamento voltado para a re...
•   Como pensar um plano de mídia ou um planejamento de comunicação    focado nas novas mídias?
•   Que relação podemos estabelecer entre o marketing viral e a redes    sociais na comunicação organizacional?
•   Por que grande empresas de comunicação, de base virtual ou não,    começam a usar microblogs (Twitter) como ferramenta...
o perfil das rsv                  • parte 3
é só postar?               • parte 4
métricas e mensuracão   ferramentas para ambientes digitais
monitoramento de redes      sociais/web
+ monitoramento de redes   sociais/web(grátis)
RSVs no Brasil• http://www.youtube.com/watch?  v=DmRsQibIOWg
RSVs e Empresas• http://olhardigital.uol.com.br/  pop_player_wide.php?path_video=http://  p.download.uol.com.br/olhardigit...
-       twitter.com/claudiomanoel    claudiomanoelufrb@gmail.com
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao

363 visualizações

Publicada em

mensuração, comunicação, midias sociais

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
363
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Aula 2 3 4 redes perfil e mensuracao

  1. 1. Comunicação, softwares sociais e novas mídias (por Cláudio Manoel Duarte)
  2. 2. as redes da net • parte 2
  3. 3. Desde as caravelas ...as redes sociais virtuais são zonasautônomas para os fluxos de informação
  4. 4. Estamos em rede• Desde os tempos das caravelas. Mas hoje a navegação mudou para o mar de bytes
  5. 5. Cultura Coletiva (cultura remix)• Os (micro) computadores abertos (p2p) transformam o ciberespaço num enorme computador coletivo e as comunidades virtuais aceleram, tecnicamente, o remix da cultura coletiva
  6. 6. Grafos• A Teoria da Rede está baseada na Teoria dos Grafos (Euler): vértices/pontos e arestas (pessoas e assuntos)
  7. 7. Interesses mútuos (fomentam as redes sociais)• Estabelecem-se por: 1 - relacionamentos afetivos e 2 - profissionais• Formam-se Comunidades por: 1 - sociabilidades ou 2 – socialidades
  8. 8. Expressão da opinião/ação pública• Mapeamento da repercussão de políticas sociais (públicas ou privadas)• Mobilização para ações coletivas (apoio e solidariedades)• Expressão de idéias e desejos
  9. 9. Tipologias• Rede Primária (Informal) – baseadas em relações pré- existentes (família, vizinhos, trabalho)• Rede Secundária (Global) – baseada em campos profissionais (funcionários, depende de estar atrelado ou não a instituições)• Rede Intermediária (Associativa) – baseada em interesse comum de escolhas ideológicas (socialidade)
  10. 10. A rede virtual propõe• difusão de culturas emergentes (antes ausentes nos MCM)• trabalho coletivo a distância• formação de comunidades temáticas, identitárias• liberdade de emissão (a fonte emite sem intermediaçao dos MCMs)• técnica transformada sistematicamente a partir de novas correntes culturais (o fim do napster não finaliza o conceito de distribuição p2p)
  11. 11. Redes Sociais Mediadas Por Máquinas (softwares sociais)• Redes virtuais potencializam as características das Redes Globais e, principalmente, as das Redes Associativas.• Há, hoje, cerca de 200 redes sociais disponíveis no ciberespaço, reunindo público variantes de 4 mil a milhões de pessoas.• Redes gratuitas; redes pagas.• Redes hedonistas (sexo, amizade, games); redes profissionais.
  12. 12. Uma nova economia da informação?• As novas TICs e a Globalização redimensionaram o espaço público.• A liberação do pólo de emissão, a Interatividade (efetiva) e interconectividade generalizada reconfiguraram as relações de tempo-espaço• As mediações culturais são outras: são globais por “natureza” e parte de qualquer cidadão “comum”
  13. 13. • (Novos) Espaços de Fluxos (Castels) estão “descontrolados”, porque são de “natureza” aberta
  14. 14. • “O potencial de constituição de redes, de colaboração e digitalização modifica substancialmente as funções de aquisição, armazenagem e disseminação da informação e do conhecimento”. (Claudia da Cunha Ribas/ Paula Ziviani)
  15. 15. • Novo mercado da informação: produção/circulação/ consumo – a tríade reconfigurada pelo cidadão (e não pelas empresas tradicionais)• Apropria-se das novas tecnologias, das novas mídias, das pós-mídias, das mídias pós-massivas.
  16. 16. O marketing• Em que sentido as redes sociais favorecem uma pesquisa de mercado?
  17. 17. CGU - Conteúdo Gerado pelo Usuário (nas RSVs)• Geram impacto sobre a percepção da “modernidade” da marca (Coutinho)• Geram novas idéias para a comunicação mercadológica• Reúnem “advogados” e “atacantes” (consumidores com experiências negativas)• Grupos de divulgadores no marketing viral• Early Warning - alertas de futuras queixas
  18. 18. As redes sociais - dados• Redes sociais mais populares que e-mail• No mundo: 67% acessam redes sociais; no Brasil: 80% acessam redes sociais• Há um declínio nos acesso a portais: 24% em 2006; 6% em 2008• Redes sociais consomem 10% do tempo gasto pelas pessoas na internet; no Brasil, o tempo gasto sobe para 23%
  19. 19. As redes sociais - dados• Brasil: o 1o. do ranking com 80% das pessoas que tem acesso à internet estão em alguma rede de relacionamento; Estados Unidos: 67%; Alemanha: 51%.
  20. 20. As redes sociais - dados• Novidade: a internet era dos jovens, mas as redes sociais ampliaram a participação dos maduros: o Facebook cresceu com a adesão de pessoas na faixa de 35 a 49 anos (formadores de opinião)• Houve acréscimo de 2 vezes mais da faixa de 50 a 64 anos do que dos menores de 18.
  21. 21. As redes sociais - dadosReforma curricular em Londres: sugere que criançastenham conhecimentos de mídia social, podcasts edigitaçãoHistoriador e consultor de mídias sociais Juliano Spyerusa o Twitter para o marketing de lançamento de livro.Midia usando pós-mídia? BBC,CNN, Fox News, UOLTecnologia... usam o Twitter como ferramenta derelações públicas e divulgação de notícias(subsituiçãoao RSS?)
  22. 22. As redes sociais - dados• O Facebook atinge somente 2% da população online do Brasil. ??• No mundo: 108 milhões de usuários (ou 30% da população internauta do mundo)• MySpace: 81 milhões• Orkut: 17,5 milhões (Pesquisa da Nielson publicada na Meio & Mensagem)
  23. 23. As redes sociais - dadosVideo na net - O YouTube registrou 6,3 bilhões de vídeosassistidos por 100,9 milhões de internautas, em janeiro(2009)Twitter de Marcelo Tas no Wall Street Journal (19/3/09):iniciativa pioneira de patrocínio do seu perfil no Twitterpela TelefônicaJornalismo móvel: Metro lança serviço para celular(Montreal): Metro MobileTV versus Web: Brasileiro passa 32,5 horas semanaisconectado, contra 9,8 horas em frente à TV. Dados: ComScore
  24. 24. Questões• Se as tecnologias reconfiguram a comunicação pública; reconfiguram a forma de produzir, difundir e consumir informação...pensemos:
  25. 25. • ..É possível pensar a comunicação, hoje – organizacional ou não - sem políticas, sem planejamento voltado para a redes sociais e novas mídias?
  26. 26. • Como pensar um plano de mídia ou um planejamento de comunicação focado nas novas mídias?
  27. 27. • Que relação podemos estabelecer entre o marketing viral e a redes sociais na comunicação organizacional?
  28. 28. • Por que grande empresas de comunicação, de base virtual ou não, começam a usar microblogs (Twitter) como ferramenta de apoio para suas comunicações?
  29. 29. o perfil das rsv • parte 3
  30. 30. é só postar? • parte 4
  31. 31. métricas e mensuracão ferramentas para ambientes digitais
  32. 32. monitoramento de redes sociais/web
  33. 33. + monitoramento de redes sociais/web(grátis)
  34. 34. RSVs no Brasil• http://www.youtube.com/watch? v=DmRsQibIOWg
  35. 35. RSVs e Empresas• http://olhardigital.uol.com.br/ pop_player_wide.php?path_video=http:// p.download.uol.com.br/olhardigital/PGM273/ pgm273_cv_rede_social.flv&tipo=normal&tit ulo_video=Redes%20sociais:%20quando %20as%20empresas%20decidem%20explorar %20esse%20mundo
  36. 36. - twitter.com/claudiomanoel claudiomanoelufrb@gmail.com

×