Devassa

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Devassa

  1. 1.  Onde faremos ponto?
  2. 2. Mercado X Produto
  3. 3. Cervejarias no Brasil  11 bilhões de litros produzidos ao ano.  Crescimento na casa dos 7% ano.  Faturamento total R$22,2 bilhões em 2006.
  4. 4. Cervejarias no Brasil  Em 2008 o segmento “Premium” no Brasil passou de 4,5% para 5,5%.  Representando 8% do faturamento do setor.
  5. 5. Cervejarias no Brasil Participação de Mercado 9% 9% 13% AMBEV Schincariol 69% Petrópolis FEMSA
  6. 6. Produto  Uma das marcas mais conhecidas de cerveja artesanal no Brasil.  Nasceu em Agosto de 2002. Rio de Janeiro. Criada com o propósito de ser uma cerveja “cult”.
  7. 7. Produto  Distribuição extremamente seletiva.  Ciclo de vida: Crescimento.  Segmento de cervejas Premium.
  8. 8. Público  Público de classe social AB, de 25 a 35 anos de ambos os sexos.  Espírito jovem, sociável, bem- humorado, que gosta de novidades.
  9. 9. Público Hábitos e atitudes  Interessados por eventos culturais e atividades de lazer: teatro, moda, cinema e festas.  Formador de opinião.
  10. 10. Público Razões racionais e emocionais de compra  Racional:  Emocional: • Saciar a sede • Status • Qualidade • Socialização • Diversificação • Descontração dos produtos
  11. 11. Objetivos de Marketing  Gerar conhecimento da marca na cidade de São Paulo.  Aumentar o MarketShare.  Aumentar o volume de vendas.
  12. 12. Cronograma

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