Como realizar o
teste A/B para
maximizar o ROI de
seus anuncios no
Facebook
Conteúdo:
Como realizar o teste A/B utilizando as ferramentas da
Wishpond
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O que é Teste A/B?

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O Anúncio Controle

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Wishpond

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Testando o Texto do Anúncio

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Testando o P...
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O Que é Teste A/B?
O Que é Teste A/B?
O teste A / B é uma estratégia de comercialização em que duas versões A e
B, (o Controle e o Tratamento...
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O Anúncio Controle
Mais dicas para obter mais visualizações
Para este SlideShare, o meu anúncio "A", ou controle, será para um sorteio de um
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Testando a Imagem
Testando a Imagem

Um pouco mais de vermelho, um pouco mais de pele. Vamos ver como
funciona.

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Para o teste A/B nós uti...
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Testando o Título
Testando o Título

Três Ótimas Opções de Títulos
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Testando os Detalhes
Importe Contatos do banco de dados CRM ou E-mail

Detalhes que você pode Testar
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Uma borda vermelha, laranja ou verde (a...
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Testando o Texto
Testando o Texto

O texto de seu anúncio está bom. Mas e se você tentar uma
abordagem e tom totalmente diferente? E se nós...
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Testando o Publico - Alvo
Testando o Publico- Alvo

Como Você Pode Fazer Isso
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Resultados dos Testes
Interpretando os Resultados dos Testes

Para calcular a taxa- de- cliques nós dividimos Cliques por Visualizações.
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Como realizar o Teste A/B para maximizar o ROI de seus anuncios no Facebook

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O que levar você deve levar em conta antes de publicar um anúncio no Facebook? Esse SlideShare explica de forma simples como funciona o Teste A/B, por quê você deve realizar o teste e quais variáveis devem ser testadas.

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Como realizar o Teste A/B para maximizar o ROI de seus anuncios no Facebook

  1. 1. Como realizar o teste A/B para maximizar o ROI de seus anuncios no Facebook
  2. 2. Conteúdo: Como realizar o teste A/B utilizando as ferramentas da Wishpond 1 O que é Teste A/B? 2 O Anúncio Controle 3 Testando a Imagem 4 Testando o Título 5 Testando os Detalhes
  3. 3. Conteúdo: Como realizar o teste A/B utilizando as ferramentas da Wishpond 6 Testando o Texto do Anúncio 7 Testando o Publico- Alvo 8 Interpretando os Resultados dos Testes
  4. 4. 1 O Que é Teste A/B?
  5. 5. O Que é Teste A/B? O teste A / B é uma estratégia de comercialização em que duas versões A e B, (o Controle e o Tratamento) são testadas uma contra a outra Melhores Práticas 1 Alterar o posicionamento de um objeto ou a formatação de uma página para atrair o olhar do usuário para onde você deseja 2 Alterar cores para valorizar objetos em destaque 3 Trocar imagens para outras mais atrativas ou que despertem emoção: para encorajar o enjamento 4 Alterar o texto para que ele se torne atrativo para o leitor e desperte o desejo de continuar na página
  6. 6. 2 O Anúncio Controle
  7. 7. Mais dicas para obter mais visualizações Para este SlideShare, o meu anúncio "A", ou controle, será para um sorteio de um fim de semana para dois em um spa. Esse anúncio hipotético direciona o tráfego para um página inicial do concurso. Todos os testes serão comparados com o Controle.
  8. 8. 3 Testando a Imagem
  9. 9. Testando a Imagem Um pouco mais de vermelho, um pouco mais de pele. Vamos ver como funciona. 1 Para o teste A/B nós utilizamos a imagem pela mesma quantidade de tempo de nosso Controle 2 Mantivemos a mesmas condições (página inicial, texto, título etc) 3 Nós checamos a performance depois de dois dias e analizamos se houve um aumento na taxa-de- cliques
  10. 10. 4 Testando o Título
  11. 11. Testando o Título Três Ótimas Opções de Títulos 1 2 3 Proposições de valor são uma das principais maneiras que profissionais de marketing usam para convencer alguém de que vale a pena acessar seu anúncio, e-mail marketing, ou homepage. Muitas empresas usam seus logotipos para seus títulos, o que é bom se o seu logotipo é reconhecível - caso contrário, não vai chamar a atenção do usuário. Uma outra opção é utilizar frases como "Entre para Ganhar!" ou "Perca 10kg!"
  12. 12. 5 Testando os Detalhes
  13. 13. Importe Contatos do banco de dados CRM ou E-mail Detalhes que você pode Testar 1 Uma borda vermelha, laranja ou verde (alguma cor que se destaque do branco e azul do Facebook) 2 Uma sombra ao redor da sua imagem 3 Um fundo colorido ao redor do seu logo 3 Aumente os gamas amarelo ou verde da sua imagem
  14. 14. 6 Testando o Texto
  15. 15. Testando o Texto O texto de seu anúncio está bom. Mas e se você tentar uma abordagem e tom totalmente diferente? E se nós focarmos os pais e oferecermos a eles um final-de- semana longe de seus filhos? 1 Na imagem acima você está vendo em um teste 'multivariado " - nós mudamos mais de uma variável dentro do anúncio do Facebook 2 Um verdadeiro teste A / B consistiria em mudar apenas o texto e manter a imagem de duas pessoas recebendo uma massagem. 3 Mas a ferramenta de anúncios da Wishpond torna tão simples de mudar o texto e imagem, bem como criar vários anúncios
  16. 16. 7 Testando o Publico - Alvo
  17. 17. Testando o Publico- Alvo Como Você Pode Fazer Isso 1 Limite o anúncio à homens casados e mude o texto para: "Dê férias para ela! Sua esposa precisa de uma semana de folga? Surpreenda-a com um vale de R$500,00 para um final de semana no spa. Entre para ganhar!" 2 Limite seu anúncio às conexões e torne exclusivo para seus fãs no Facebook ou amigos dos seus fãs 3 Direcione à audiências customizadas, foque em consumidores recentes, pessoas que deixaram de comprar seus produtos ou participantes de concursos antigos
  18. 18. Interpretando os 8 Resultados dos Testes
  19. 19. Interpretando os Resultados dos Testes Para calcular a taxa- de- cliques nós dividimos Cliques por Visualizações. Para calcular a taxa-de-conversões dividimos Conversões por Cliques 1 Anúncio A: Nosso anúncio Controle tinha uma taxa- de- cliques de cerca de 0,05% - muito respeitável para a maioria dos anúncios, mas não fantástico. Nossa taxa- de- conversão foi de cerca de 29% 2 Anúncio B: A mudança na imagem aumentou substancialmente nossos cliques, aumentando a taxa- de- cliques para quase 0,09%. Muito bom! 3 Anúncio C: Como você pode ver, os nossos visitantes caíram fora com a mudannça de público (visando apenas 35-65s). Isto é porque nós temos essencialmente que reduzir nosso alcance pela metade. Será que compensa?
  20. 20. Artigos Relacionados 1 Como direcionar anúncios no Facebook para listas de e-mails e telefones (Público-alvo customizado) 2 6 melhores práticas de anúncios com imagens do Facebook que podem alavancar sua taxa de cliques 3 4 Melhores Práticas do desempenho de Marketing no Facebook! 4 Definindo seu público - alvo e temas de conteúdo 5 Top 5 Marcas Brasileiras e o Engajamento de seus posts no Facebook!
  21. 21. Obrigado por ler! Você gostou dessa apresentação? Entre em blog.wishpond.com.br e saiba mais! Compartilhe nosso blog! A Wishpond é uma plataforma de marketing online que permite a criação de concursos e promoções nas redes sociais Saiba mais em Wishpond.com.br

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