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Fontes
● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/
● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-
facebook-to-join-dodo-dinosaur/
● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-
say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924
● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-
france/292055/
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A queda do alcance orgânico do facebook e por que isso não é ruim

  • 1. A queda do alcance orgânico no Facebook (e por que não tem problema) W
  • 2. 10k 8k 6k 4k 2k 0 Disney BMW Intel Starbucks Mercedes Harley Davidson Ferrari -77% -53% -31% -33% -61% -45% Maio de 2013 Maio de 2014 Média de envolvimento por publicação das marcas mais engajadas no Facebook +48%
  • 3. 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Fev 2012 Set 2013 Nov 2013 Dez 2013 Mar 2014 Alcance orgânico do Facebook Fevereiro de 2012 - Março de 2014 16% 12.4% 10.15% 7.83% 6.51%
  • 4. 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Out 2013 Nov Dec Jan 2014 Fev Alcance orgânico do Facebook (por tamanho de página) Outubro de 2013 - Fevereiro de 2014 Todas as páginas Páginas com 500 mil curtidas ou mais Páginas com 100 - 500 mil curtidas Likes Página com menos de 100 mil curtidas
  • 5. Mudança no alcance da atualização de status do Facebook Alcance entre 7 de jan. e 4 de fev. de 2014 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29 em 20 de Jan a mudança do algoritmo
  • 6. E por que tudo isso não tem problema?
  • 7. Custo para acanlçar 1000 pessoas com anúncios no Facebook (contra outras mídias de anúncio) R$70.00 R$55.00 R$25.00 R$15.00 R$6.75 R$0.50 Jornal Revista Rádio TV à cabo Anúncios no Google AdWords Anúncios no Facebook
  • 8. Cliques (CTR) nos anúncios do Facebook (3º trimestre de 2012 até o 3º de 2013) .25% .20% .15% .10% .05% .00% 07/12 08/12 09/12 10/12 11/12 12/12 01/13 02/13 03/13 04/13 05/13 06/13 07/13 08/13 09/12
  • 9. Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13 Geral de anúncios CPC e CTR no Facebook EUA 3º trimestre de 2012 até o de 2013 CPC no Facebook caiu 40% ano por ano CTR no Facebook foi até 171% cada ano
  • 10. Todo dinheiro gasto no Facebook teve retorno de 2.74dólares em vendas adicionais. Isso foi 3.6 vezes melhor do que o ROI atribuido para anúncios em TV. No total , 27% das vendas suplementares atribuída à campanha de Natal veio do Facebook, mas apenas 2%do custo. Caso de sucesso da Coca Cola Anúncios no Facebook x anúncios de TV em dezembro 2013
  • 11. Fontes ● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/ ● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on- facebook-to-join-dodo-dinosaur/ ● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads- say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924 ● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv- france/292055/
  • 12. Agradecemos a leitura! Wishpond A ferramenta mais fácil para todo o seu marketing online. Crie anúncios online, promoções, landing pages, campanhas de e-mail marketing e mais… Confira! Sinta-se a vontade para compartilhar Confira mais em nosso blog: blog.wishpond. com