1. A queda do
alcance
orgânico no
Facebook
(e por que não tem problema)
W

2. 10k
8k
6k
4k
2k
0
Disney BMW Intel Starbucks Mercedes Harley
Davidson
Ferrari
-77% -53% -31% -33% -61% -45%
Maio de 2013 Maio de 2014
Média de envolvimento por publicação das marcas mais
engajadas no Facebook
+48%

3. 18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Fev 2012 Set 2013 Nov 2013 Dez 2013 Mar 2014
Alcance orgânico do Facebook
Fevereiro de 2012 - Março de 2014
16%
12.4%
10.15%
7.83%
6.51%

4. 16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Out
2013
Nov Dec Jan
2014
Fev
Alcance orgânico do Facebook (por tamanho de página)
Outubro de 2013 - Fevereiro de 2014
Todas as páginas
Páginas com 500 mil curtidas ou mais
Páginas com 100 - 500 mil curtidas Likes
Página com menos de 100 mil curtidas

5. Mudança no alcance da atualização de status do
Facebook
Alcance entre 7 de jan. e 4 de fev. de 2014
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29
em 20 de Jan a mudança do algoritmo

6. E por que
tudo isso não
tem
problema?

7. Custo para acanlçar 1000 pessoas com anúncios no
Facebook
(contra outras mídias de anúncio)
R$70.00
R$55.00
R$25.00
R$15.00
R$6.75
R$0.50
Jornal
Revista
Rádio
TV à cabo
Anúncios no Google
AdWords
Anúncios no Facebook

8. Cliques (CTR) nos anúncios do Facebook
(3º trimestre de 2012 até o 3º de 2013)
.25%
.20%
.15%
.10%
.05%
.00%
07/12
08/12
09/12
10/12
11/12
12/12
01/13
02/13
03/13
04/13
05/13
06/13
07/13
08/13
09/12

9. Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13
Geral de anúncios CPC e CTR no Facebook
EUA 3º trimestre de 2012 até o de 2013
CPC no Facebook
caiu 40% ano por ano
CTR no Facebook
foi até 171% cada ano

10. Todo dinheiro gasto no Facebook teve retorno de 2.74dólares em
vendas adicionais.
Isso foi 3.6 vezes melhor do que o ROI atribuido para anúncios em
TV.
No total , 27% das vendas suplementares atribuída à
campanha de Natal veio do Facebook, mas apenas
2%do custo.
Caso de sucesso da Coca Cola
Anúncios no Facebook x anúncios de TV em dezembro 2013

11. Fontes
● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/
● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-
facebook-to-join-dodo-dinosaur/
● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-
say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924
● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-
france/292055/

12. Agradecemos a leitura!
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