Técnicas básicas de assessoria de comunicação e de imprensa para iniciantes e agentes de pastoral. Material preparado pelo jornalista Ruy Ferrari em agosto de 2012.
1. Técnicas de
Assessoria de Imprensa
Escola Diocesana de Comunicação
Pastoral da Comunicação - Joinville
Ruy Ferrari
Jornalista - DRT 22251-SP
@ruyferrari
ruyferrari@gmail.com
2. O que é uma assessoria
de imprensa?
É um serviço de comunicação que tem o
propósito de facilitar a relação entre –
empresa, igreja, pessoa física, entidades e
instituições - junto aos formadores de opinião
e profissionais de comunicação social.
3. Assessor ia de imprensa não
faz “lobby”. Não há garantias
é de espaços na mídia.
de
nsa ?
e nã o
soria
Não é um serviço que
im pr e
pressiona os meios de
comunicação para publicar
O qu
a sse s
suas pautas.
Não é agência de publicidade.
Não responde pelos anúncios
da instituição.
4. Se sua instituição ou
personalidade tem alguma
Quem relevância econômica,
política ou social ela precisa
precisa ter uma política de
deste comunicação.
serviço?
Empresas, instituições
públicas ou privadas, ongs,
igrejas, partidos políticos,
associações, clubes,
entidades, times, atletas,
artistas...
6. É o conjunto de percepções
que diversos grupos sociais têm
sobre sua igreja, empresa,
organização.
o cli e a
n te
a lha
O melhor modo de
compreender essa imagem
trab
pública é mediante pesquisas
de opinião pública.
em d
sso ria
A partir das informações,
ima g
caberá ao assessor de imprensa
A sse
propor a criação de
instrumentos para otimizar as
relações do cliente com os
públicos de interesse.
7. Basicamente há três
os
ú bli c tipos de público:
Os P
Interno
Externo
Virtual
8. Funcionários,
o:
te rn Lideranças,
Religiosos,
i co in
Fornecedores,
Parceiros,
Pú bl
Dizimistas
9. Uma paróquia pode, por
exemplo, criar um
informativo para os seus
rno )
fiéis, com agenda de
(inte eventos, destacando
trabalhos, fatos, eventos e
realizações.
plo s
Uma empresa pode criar um
boletim para fornecedores,
Ex em
orientando, por exemplo,
como lidar com um novo
produto...
10. Leigos,
o:
Fiéis,
xte rn Dizimistas,
Não praticantes,
ic o e
Ateus,
Outras religiões
Pú bl
Imprensa
11. no )
e xte r Uma paróquia, por exemplo,
pode desenvolver uma
campanha contra bebidas
alcoólicas ou contra violência
p lo (
no trânsito (voltada aos
dizimistas, funcionários,
E xe m
jovens, ONGs, imprensa,
políticos...
12. Fazer a ligação entre empresa /
produto / imprensa / clientes.
s
Preparar releases (textos
aç õe
sugestivos)
Identificar notícias factuais
i pa is
para inserir o cliente em
matérias, entrevistas, artigos
especializados.
Prin c
Trabalhar em conjunto com as
demais áreas de comunicação
de uma instituição (marketing,
publicidade, relações públicas)
14. 1.Selecionar, treinar e
manter uma equipe
especializada
a sso s
2. Criar e manter um ou
mais canais de
iro s p
comunicação.
3. Melhorar a imagem
através da
Prim e
informação
alcançando os
públicos interno,
externo e virtual.
15. de
Releases, textos técnicos
rial
Vídeos e filmes institucionais
u çã o
m ate
Jornais e revistas
Contato com a imprensa
Pro d
(Proposta/sugestão de pauta)
Discursos, editoriais
Portais, sites, blogs e outros
Mailing de Jornalistas
16. Press Kit – Textos e fotos para
jornalistas de redação com
informações, normalmente
usadas em entrevistas
o
coletivas e eventos.
sa
me n t
pre n Entrevista Exclusiva –
Oferecidas para apenas
Oferecidas para apenas
c io na
um veículo de
a Im
comunicação.
Re la
co m
Entrevista Coletiva – Só
deve ser organizada
deve ser organizada
quando o assunto for
muito relevante e/ou de
interesse público.
17. Clipping - Levantamento
das matérias publicadas nos
veículos de comunicação.
o
sa
me n t
pre n Sinopse - Resumo das
notícias veiculadas nos
c io na
a im
Jornais e Revistas de maior
circulação.
Re la
co m
Análise - O assessor
analisando o teor das
publicações.