Assessoria de Imprensa para Pascom 1ª parte - aula

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Técnicas de Assessoria de Imprensa, voltado para leigos da Pastoral da Comunicação. Preparado pelo jornalista Ruy Ferrari.

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Assessoria de Imprensa para Pascom 1ª parte - aula

  1. 1. Técnicas de Assessoria de Imprensa
  2. 2. Quem precisa de uma Assessoria de Imprensa? <ul><li>Empresas, instituições públicas ou privadas, ongs, igrejas, partidos políticos, associações, clubes, entidades, times, atletas, artistas... </li></ul><ul><li>Se sua instituição ou personalidade tem alguma relevância econômica, política ou social ela precisa ter uma política de comunicação. </li></ul><ul><li>Uma padaria não precisa, mas uma associação de aposentados, eventualmente, deve ter. </li></ul>
  3. 3. Entenda a Estrutura de Comunicação
  4. 4. Saiba que... <ul><li>Assessor ia de imprensa não faz “lobby”. Não há garantias de espaços na mídia. </li></ul><ul><li>Colegas de redação não gostam de ser pressionados pelos assessores. </li></ul><ul><li>Assessoria de imprensa não é agência de publicidade. Não responde pelos anúncios da instituição. </li></ul>
  5. 5. Os Públicos <ul><li>Basicamente há três tipos de público: </li></ul><ul><ul><li>Interno </li></ul></ul><ul><ul><li>Externo </li></ul></ul><ul><ul><li>Virtual </li></ul></ul>
  6. 6. Público interno: <ul><li>Funcionários, </li></ul><ul><li>Lideranças, </li></ul><ul><li>Religiosos </li></ul><ul><li>Fornecedores, </li></ul><ul><li>Parceiros, </li></ul><ul><li>Dizimistas </li></ul>
  7. 7. Exemplos <ul><li>Uma paróquia pode, por exemplo, criar um informativo para os seus fiéis, com agenda de eventos, destacando trabalhos, fatos, eventos e realizações. </li></ul><ul><li>Uma empresa pode criar um boletim para fornecedores, orientando, por exemplo, como lidar com um novo produto... </li></ul>
  8. 8. Público externo: <ul><li>Leigos, </li></ul><ul><li>Fiéis, </li></ul><ul><li>Dizimistas, </li></ul><ul><li>Não praticantes, </li></ul><ul><li>Ateus, </li></ul><ul><li>Outras religiões </li></ul><ul><li>Imprensa </li></ul>
  9. 9. Exemplo <ul><li>Uma paróquia, por exemplo, pode desenvolver uma campanha contra bebidas alcoólicas ou contra violência no trânsito (campanha voltada a clientes, funcionários, não-clientes, ONGs, imprensa, políticos ... </li></ul>
  10. 10. A imagem pública <ul><li>É o conjunto de percepções que diversos grupos sociais têm sobre sua igreja, empresa, organização. </li></ul><ul><li>O melhor modo de compreender essa imagem pública é mediante pesquisas de opinião pública, seja qualitativa, seja quantitativa. </li></ul><ul><li>A partir das informações, caberá ao assessor de imprensa propor a criação de instrumentos para otimizar as relações do cliente com os públicos de interesse. </li></ul>
  11. 11. As metas... <ul><ul><li>Estabelecer e manter um canal de comunicação. </li></ul></ul><ul><ul><li>Esclarecer a opinião pública (a soma dos públicos interno e externo). </li></ul></ul>
  12. 12. As ações... <ul><ul><li>Produção de material institucional não-publicitário. </li></ul></ul><ul><ul><li>Estabelecimento de relações com a imprensa. </li></ul></ul>
  13. 13. Produção de material <ul><li>Releases, textos técnicos </li></ul><ul><li>Vídeos e filmes institucionais </li></ul><ul><li>Jornais e revistas </li></ul><ul><li>Contato com a imprensa (Proposta/sugestão de pauta) </li></ul><ul><li>Discursos, homilias, editoriais </li></ul><ul><li>Portais, sites, blogs e outros </li></ul><ul><li>Mailling-list de Jornalistas </li></ul>
  14. 14. Relacionamento com a Imprensa <ul><li>Press Kit – Textos e fotos para jornalistas de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas coletivas e eventos. </li></ul><ul><li>Entrevista Exclusiva – São oferecidas a um único veículo de comunicação. </li></ul><ul><li>Entrevista Coletiva – Só deve ser organizada quando o assunto for muito relevante e/ou de interesse público. </li></ul>
  15. 15. Relacionamento com a imprensa <ul><li>Clipping Impresso, Clipping Eletrônico - Levantamento das matérias publicadas nos veículos de comunicação. Organizados a partir da leitura, acompanhamento e seleção das notícias que interessam ao assessorado. </li></ul><ul><li>Sinopse - Resumo das notícias veiculadas nos Jornais e Revistas de maior circulação. </li></ul><ul><li>Análise - O assessor faz a sua leitura do material coletado, analisando o teor das publicações. </li></ul>

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