Tecnicas de assessoria de comunicação

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Técnicas básicas de assessoria de comunicação e de imprensa para iniciantes e agentes de pastoral. Material preparado pelo jornalista Ruy Ferrari em agosto de 2012.

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Tecnicas de assessoria de comunicação

  1. 1. Técnicas deAssessoria de ImprensaEscola Diocesana de ComunicaçãoPastoral da Comunicação - JoinvilleRuy FerrariJornalista - DRT 22251-SP@ruyferrariruyferrari@gmail.com
  2. 2. O que é uma assessoriade imprensa?É um serviço de comunicação que tem opropósito de facilitar a relação entre –empresa, igreja, pessoa física, entidades einstituições - junto aos formadores de opiniãoe profissionais de comunicação social.
  3. 3.  Assessor ia de imprensa não faz “lobby”. Não há garantias é de espaços na mídia. de nsa ? e nã o soria  Não é um serviço que im pr e pressiona os meios de comunicação para publicar O qua sse s suas pautas.  Não é agência de publicidade. Não responde pelos anúncios da instituição.
  4. 4.  Se sua instituição ou personalidade tem algumaQuem relevância econômica, política ou social ela precisaprecisa ter uma política dedeste comunicação.serviço?  Empresas, instituições públicas ou privadas, ongs, igrejas, partidos políticos, associações, clubes, entidades, times, atletas, artistas...
  5. 5. Comunicação Integrada
  6. 6.  É o conjunto de percepções que diversos grupos sociais têm sobre sua igreja, empresa, organização. o cli e a n te a lha  O melhor modo de compreender essa imagem trab pública é mediante pesquisas de opinião pública. em d sso ria  A partir das informações, ima g caberá ao assessor de imprensaA sse propor a criação de instrumentos para otimizar as relações do cliente com os públicos de interesse.
  7. 7. Basicamente há três os ú bli c tipos de público:Os P Interno Externo Virtual
  8. 8. Funcionários, o: te rn Lideranças, Religiosos, i co in Fornecedores, Parceiros,Pú bl Dizimistas
  9. 9.  Uma paróquia pode, por exemplo, criar um informativo para os seus rno ) fiéis, com agenda de (inte eventos, destacando trabalhos, fatos, eventos e realizações. plo s  Uma empresa pode criar um boletim para fornecedores,Ex em orientando, por exemplo, como lidar com um novo produto...
  10. 10. Leigos, o: Fiéis, xte rn Dizimistas, Não praticantes, ic o e Ateus, Outras religiõesPú bl Imprensa
  11. 11. no ) e xte r  Uma paróquia, por exemplo, pode desenvolver uma campanha contra bebidas alcoólicas ou contra violência p lo ( no trânsito (voltada aos dizimistas, funcionários,E xe m jovens, ONGs, imprensa, políticos...
  12. 12. Fazer a ligação entre empresa / produto / imprensa / clientes. s Preparar releases (textos aç õe sugestivos) Identificar notícias factuais i pa is para inserir o cliente em matérias, entrevistas, artigos especializados.Prin c Trabalhar em conjunto com as demais áreas de comunicação de uma instituição (marketing, publicidade, relações públicas)
  13. 13. Víde o
  14. 14. 1.Selecionar, treinar e manter uma equipe especializada a sso s 2. Criar e manter um ou mais canais de iro s p comunicação. 3. Melhorar a imagem através daPrim e informação alcançando os públicos interno, externo e virtual.
  15. 15. de  Releases, textos técnicos rial  Vídeos e filmes institucionais u çã o m ate  Jornais e revistas  Contato com a imprensaPro d (Proposta/sugestão de pauta)  Discursos, editoriais  Portais, sites, blogs e outros  Mailing de Jornalistas
  16. 16.  Press Kit – Textos e fotos para jornalistas de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas o coletivas e eventos. sa me n t pre n  Entrevista Exclusiva – Oferecidas para apenas Oferecidas para apenas c io na um veículo de a Im comunicação. Re laco m  Entrevista Coletiva – Só deve ser organizada deve ser organizada quando o assunto for muito relevante e/ou de interesse público.
  17. 17.  Clipping - Levantamento das matérias publicadas nos veículos de comunicação. o sa me n t pre n  Sinopse - Resumo das notícias veiculadas nos c io na a im Jornais e Revistas de maior circulação. Re laco m  Análise - O assessor analisando o teor das publicações.

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