Projeto de Assessoria de Comunicação - Aula 01

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Aula no curso de Pós Graduação em Assessoria de Imprensa da Faculdade Estácio de Sá de Campo Grande.

Docente: Adm. Fabricio Bazé

Publicada em: Educação
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Projeto de Assessoria de Comunicação - Aula 01

  1. 1. PROJETOS EM ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO AULA #1 Prof. Adm. Fabricio Bazé
  2. 2. • Administrador formado pela UFMS; • Pós graduado com MBA em Gestão de Agronegócios pela UFMS/UnB/UFG; • Ingressante no Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da UNESA/RJ; • 7 anos como consultor empresarial na área de marketing, tecnologia e empreendedorismo; • 12 anos de docência no ensino superior, há 4 anos na Faculdade Estácio de Sá; • Diretor do Departamento de Fomento à Indústria, ao Comércio e Serviços da SEDES/PMCG; • Diretor técnico da Rede Sul-mato-grossense de Inovação.
  3. 3. O que veremos? Potencialização de clientes de assessoria; Marketing e comunicação: evolução e compreensão da personalidade da marca; Elaboração de Projetos; Plano de Comunicação: diagnóstico, ferramentas e aspectos técnicos, diretrizes, ajustes e implantação;
  4. 4. Como avaliaremos? • Trabalho individual (metodologia estudo de caso) – 30%; • Trabalho em grupo (construção de projeto) – 50%; • Presença nas aulas – 10%.
  5. 5. Mas antes, precisamos entender um conceito importante
  6. 6. O mundo complexo em que vivemos O mundo hoje!
  7. 7. A história humana dividida em ondas
  8. 8. 1ª Onda Agricultura A terra como instrumento de poder e riqueza; Fim do século XIX: todas as economias eram agrárias; Na década de 80, 90% das pessoas estavam empregadas em trabalhos relacionados à agricultura;
  9. 9. 2ª Onda Indústria Revolução Industrial Bens de consumo Empoderamento do consumidor Padronização dos produtos
  10. 10. 3ª Onda Informação Emergência da sociedade da informação e do conhecimento Relógio analógico: tempo físico Relógio digital: ações executadas em tempos paralelos, independente de fusos horários e distâncias físicas
  11. 11. 4ª onda?
  12. 12. O que mudou? As relações de consumo As marcas As pessoas O “modus vivendi”
  13. 13. Consumidores não buscam produtos/serviços, mas sim experiências
  14. 14. Benefícios? Funcionais Emocionais Psicológicos
  15. 15. Usar determinada marca de desodorante pode fazer bem para a autoestima?”
  16. 16. E por tudo isso... o foco da comunicação mudou
  17. 17. Entender essa dinâmica (a marca como uma persona) é fator chave de sucesso
  18. 18. Branding!
  19. 19. #tendências da comunicação corporativa no Brasil
  20. 20. Pesquisa realizada com 72 empresas brasileiras de diversos segmentos e portes. Realizada de dezembro de 2014 a fevereiro de 2015 pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE)
  21. 21. Alguns pontos muito importantes da pesquisa! *Imagens do relatórios de pesquisa da ABERJ
  22. 22. 93% das empresas planejam as ações de comunicação corporativa
  23. 23. Ou seja... • Planejamento das ações de comunicação norteadas pelas oportunidades de mercado e pelo desempenho nas vendas; • Cobertura jornalística e desempenho nas ações organizacionais como maiores influenciadores da reputação da empresa; • Comunicação no ambiente digital e mudanças internas terão mais impacto sobre as organizações • A comunicação passa a ser mais percebida como fator estratégico; • Comunicação e estratégia de negócio precisam estar alinhadas; • Comunicação interna terá maior crescimento.
  24. 24. Pasta digital da nossa disciplina https://goo.gl/gFRvPD

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