A propaganda no Mix
                              de Marketing



Thursday, April 8, 2010
Jerome MCCarthy
                                Mix de Marketing

                                      4 P’s
            ...
Mix de Comunicação

                                  Propaganda
                              Promoção de Vendas
        ...
Mix de Comunicação
                                            Propaganda
                          Técnica e arte de divu...
Mix de Comunicação
                                         Relações Públicas
                           Como uma atividad...
Mix de Comunicação
                                         Merchandising
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Contexto da
                          comunicação



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Macroambiente

                           Microambiente
                                    Empresa
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Exemplo
                                 Indústria de microcomputades
                            Boas Oportunidades de ne...
Conclusão
                             O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação
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A agência de
                          propaganda



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A estrutura básica de uma
                           agência de propaganda

                              ATENDIMENTO
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A agência de propaganda

                                         PLANEJAMENTO
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A agência de propaganda

                                               CRIAÇÃO
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A agência de propaganda

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em agências maiores..




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Setores:
                            Pesquisa de mercado
                              Produção Gráfica
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A Propaganda No Mix De Marketing

  1. 1. A propaganda no Mix de Marketing Thursday, April 8, 2010
  2. 2. Jerome MCCarthy Mix de Marketing 4 P’s Product - Produto Price - Preço Place - Distribuição Promotion - Comunicação Thursday, April 8, 2010
  3. 3. Mix de Comunicação Propaganda Promoção de Vendas Relações Públicas Venda Pessoal Thursday, April 8, 2010
  4. 4. Mix de Comunicação Propaganda Técnica e arte de divulgação de massa e que utiliza veículos de mídia impressa e eletrônica Promoção de Vendas Técnica e arte específica de divulgação para gerar vendas podendo ser aplicada dentro e fora da empresa: Canal de Distribuição: Vendedores, Balconistas Thursday, April 8, 2010
  5. 5. Mix de Comunicação Relações Públicas Como uma atividade planejada e organizada para atingir resultados determinados de comunicação junto aos públicos interno e externo da empresa Venda Pessoal Forma de comunicação da empresa por alguns autores, onde o vendedor é o representante, e sua forma de atuar pode transmitir uma imagem positiva ou negativa dela Thursday, April 8, 2010
  6. 6. Mix de Comunicação Merchandising Trabalho no ponto de venda (acadêmico) Propaganda - Mídia e Ponto de Venda Promoção de Vendas - Mídia e Ponto de Venda Relações Públicas - Mídia e Material de Apoio Venda Pessoal - Material de Apoio Thursday, April 8, 2010
  7. 7. Contexto da comunicação Thursday, April 8, 2010
  8. 8. Macroambiente Microambiente Empresa Marketing Comunicação Thursday, April 8, 2010
  9. 9. Exemplo Indústria de microcomputades Boas Oportunidades de negócio graças ao PAC Grande quantidade de fornecedores, produtores, compradores = crescimento do segmento de mercado Empresa resolve lançar microcomputador para participar desse mercado em expansão Área de marketing da empresa passa a desenvolver o planejamento para o lançamento do produto Agência ao receber o briefing da área de Marketing, inicia o planejamento de comunicação, a criação e a programação da veiculação - mídia Thursday, April 8, 2010
  10. 10. Conclusão O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação formam dois conceitos básicos para o entendimento do planejamento de propaganda A comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para se atingir seus objetivos. Se a comunicação for corretamente orientada pelo Marketing, terá maior probabilidade de atingir resultados Thursday, April 8, 2010
  11. 11. A agência de propaganda Thursday, April 8, 2010
  12. 12. A estrutura básica de uma agência de propaganda ATENDIMENTO PLANEJAMENTO CRIAÇÃO MÍDIA Thursday, April 8, 2010
  13. 13. A agência de propaganda PLANEJAMENTO Tarefas de assistência ao cliente da agência focando: Estudo das características de cada cliente Compreensão dos problemas, e oportunidades do cliente Aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes Thursday, April 8, 2010
  14. 14. A agência de propaganda CRIAÇÃO REDAÇÃO e CRIAÇÃO Fase de geração de: idéias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações, anúncios, filmes, spots e jingles de rádio, audiovisuais, promoções, cartazes, anúncios, vinhetas, peças para a internet... Thursday, April 8, 2010
  15. 15. A agência de propaganda MÍDIA Seleção dos veículos de comunicação adequados para ao atendimento das necessidades de cada cliente para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados e propícios, otimizando a verba para veiculação das mensagens publicitárias. Compra de espaços, Negociação, Autorização da veiculação e controle de inserções Thursday, April 8, 2010
  16. 16. em agências maiores.. Thursday, April 8, 2010
  17. 17. Setores: Pesquisa de mercado Produção Gráfica Editoração Eletrônica Produção de áudio e Vídeo Tráfego Relações Públicas Promoção Merchandising Internet Thursday, April 8, 2010

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