2. Jerome MCCarthy
Mix de Marketing
4 P’s
Product - Produto
Price - Preço
Place - Distribuição
Promotion - Comunicação
Thursday, April 8, 2010
3. Mix de Comunicação
Propaganda
Promoção de Vendas
Relações Públicas
Venda Pessoal
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4. Mix de Comunicação
Propaganda
Técnica e arte de divulgação de massa e que utiliza
veículos de mídia impressa e eletrônica
Promoção de Vendas
Técnica e arte específica de divulgação para gerar
vendas podendo ser aplicada dentro e fora da
empresa:
Canal de Distribuição: Vendedores, Balconistas
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5. Mix de Comunicação
Relações Públicas
Como uma atividade planejada e organizada para
atingir resultados determinados de comunicação
junto aos públicos interno e externo da empresa
Venda Pessoal
Forma de comunicação da empresa por alguns
autores, onde o vendedor é o representante, e sua
forma de atuar pode transmitir uma imagem positiva
ou negativa dela
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6. Mix de Comunicação
Merchandising
Trabalho no ponto de venda (acadêmico)
Propaganda - Mídia e Ponto de Venda
Promoção de Vendas - Mídia e Ponto de Venda
Relações Públicas - Mídia e Material de Apoio
Venda Pessoal - Material de Apoio
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7. Contexto da
comunicação
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8. Macroambiente
Microambiente
Empresa
Marketing
Comunicação
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9. Exemplo
Indústria de microcomputades
Boas Oportunidades de negócio graças ao PAC
Grande quantidade de fornecedores, produtores,
compradores = crescimento do segmento de
mercado
Empresa resolve lançar microcomputador para
participar desse mercado em expansão
Área de marketing da empresa passa a desenvolver
o planejamento para o lançamento do produto
Agência ao receber o briefing da área de Marketing,
inicia o planejamento de comunicação, a criação e a
programação da veiculação - mídia
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10. Conclusão
O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação
formam dois conceitos básicos para o entendimento
do planejamento de propaganda
A comunicação não é um fim em si mesma, mas um
dos meios utilizados pelo marketing para se atingir
seus objetivos.
Se a comunicação for corretamente orientada pelo
Marketing, terá maior probabilidade de atingir
resultados
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12. A estrutura básica de uma
agência de propaganda
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
MÍDIA
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13. A agência de propaganda
PLANEJAMENTO
Tarefas de assistência ao cliente da agência focando:
Estudo das características de cada cliente
Compreensão dos problemas, e oportunidades do
cliente
Aproveitamento das oportunidades de comunicação
dos clientes
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14. A agência de propaganda
CRIAÇÃO
REDAÇÃO e CRIAÇÃO
Fase de geração de:
idéias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações,
anúncios, filmes, spots e jingles de rádio,
audiovisuais, promoções, cartazes, anúncios,
vinhetas, peças para a internet...
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15. A agência de propaganda
MÍDIA
Seleção dos veículos de comunicação adequados
para ao atendimento das necessidades de cada
cliente para atingir o público-alvo nos momentos
mais adequados e propícios, otimizando a verba para
veiculação das mensagens publicitárias.
Compra de espaços, Negociação, Autorização da
veiculação e controle de inserções
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17. Setores:
Pesquisa de mercado
Produção Gráfica
Editoração Eletrônica
Produção de áudio e Vídeo
Tráfego
Relações Públicas
Promoção
Merchandising
Internet
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