Como a propaganda
   age sobre o
Propaganda
atua sobre
  pessoas
Pessoas são imprevisíveis
Pessoas são imprevisíveis
Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Pessoas são imprevisíveis
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Propaganda procura então explorar...
Propaganda procura então explorar...
           Ambiente cultural
Propaganda procura então explorar...
           Ambiente cultural
           Ambiente social
Propaganda procura então explorar...
           Ambiente cultural
           Ambiente social
Propaganda procura então explorar...
           Ambiente cultural
            Ambiente social




         Remodelando rel...
Propaganda procura então explorar...
           Ambiente cultural
            Ambiente social




         Remodelando rel...
PROPAGANDA Provoca instintos como:
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
            SOLIDÃO
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
            SOLIDÃO
      ...
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
            SOLIDÃO
      ...
PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
            SOLIDÃO
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PROPAGANDA Provoca instintos como:
              MEDO
           FELICIDADE
           ANGÚSTIA
            SOLIDÃO
      ...
PORTANTO...
PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
           alguns princípios básicos:
PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
           alguns princípios básicos:

             CRIATIVIDADE
PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
           alguns princípios básicos:

             CRIATIVIDAD...
PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
           alguns princípios básicos:

             CRIATIVIDAD...
PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
           alguns princípios básicos:

             CRIATIVIDAD...
CRIATIVIDADE
CRIATIVIDADE

Fugir do lugar comum
para chamar a atenção
       do consumidor
EMOÇÃO &
INTERESSE
EMOÇÃO &
INTERESSE
Para que a atenção do
consumidor
eventualmente
conquistada, continue
por todo o comercial,
anúncio ou s...
PERTINÊNCIA
PERTINÊNCIA
                BEBA LEITE!
                                                BEBA CERVEJA!
             É BOM P...
PERTINÊNCIA
                   BEBA LEITE!
                                                   BEBA CERVEJA!
              ...
PERTINÊNCIA
                       BEBA LEITE!
                                                       BEBA CERVEJA!
      ...
PERTINÊNCIA
                       BEBA LEITE!
                                                       BEBA CERVEJA!
      ...
PERTINÊNCIA
                       BEBA LEITE!
                                                       BEBA CERVEJA!
      ...
COMPREENSÃO
COMPREENSÃO
   Nenhum anúncio tem
    manual de instrução.
 A mensagem precisa ser
  clara e transmitir tudo
aquilo que fo...
HONDA
Lamina de barbear WILKINSONS
Anúncios premiados
Como a propaganda age
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  • Como a propaganda age

    1. 1. Como a propaganda age sobre o
    2. 2. Propaganda atua sobre pessoas
    3. 3. Pessoas são imprevisíveis
    4. 4. Pessoas são imprevisíveis
    5. 5. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com:
    6. 6. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo
    7. 7. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem
    8. 8. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem Ambientes complexos
    9. 9. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem Ambientes complexos Pressão
    10. 10. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem Ambientes complexos Pressão Estímulos
    11. 11. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem Ambientes complexos Pressão Estímulos Sentimentos
    12. 12. Pessoas são imprevisíveis Interagem de acordo com: Ambiente externo Ambientes em que vivem Ambientes complexos Pressão Estímulos Sentimentos Sensações
    13. 13. Propaganda procura então explorar...
    14. 14. Propaganda procura então explorar... Ambiente cultural
    15. 15. Propaganda procura então explorar... Ambiente cultural Ambiente social
    16. 16. Propaganda procura então explorar... Ambiente cultural Ambiente social
    17. 17. Propaganda procura então explorar... Ambiente cultural Ambiente social Remodelando relevências
    18. 18. Propaganda procura então explorar... Ambiente cultural Ambiente social Remodelando relevências Restruturando valores
    19. 19. PROPAGANDA Provoca instintos como:
    20. 20. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO
    21. 21. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE
    22. 22. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA
    23. 23. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA SOLIDÃO
    24. 24. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA SOLIDÃO VONTADE DE GANHAR
    25. 25. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA SOLIDÃO VONTADE DE GANHAR ACEITAÇÃO SOCIAL
    26. 26. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA SOLIDÃO VONTADE DE GANHAR ACEITAÇÃO SOCIAL AUTO REALIZAÇÃO
    27. 27. PROPAGANDA Provoca instintos como: MEDO FELICIDADE ANGÚSTIA SOLIDÃO VONTADE DE GANHAR ACEITAÇÃO SOCIAL AUTO REALIZAÇÃO VONTADE DE EXPERIMENTAR O NOVO
    28. 28. PORTANTO...
    29. 29. PORTANTO... Para acontecer, a propaganda tem que atender a alguns princípios básicos:
    30. 30. PORTANTO... Para acontecer, a propaganda tem que atender a alguns princípios básicos: CRIATIVIDADE
    31. 31. PORTANTO... Para acontecer, a propaganda tem que atender a alguns princípios básicos: CRIATIVIDADE EMOÇÃO e INTERESSE
    32. 32. PORTANTO... Para acontecer, a propaganda tem que atender a alguns princípios básicos: CRIATIVIDADE EMOÇÃO e INTERESSE PERTINÊNCIA
    33. 33. PORTANTO... Para acontecer, a propaganda tem que atender a alguns princípios básicos: CRIATIVIDADE EMOÇÃO e INTERESSE PERTINÊNCIA COMPREENSÃO
    34. 34. CRIATIVIDADE
    35. 35. CRIATIVIDADE Fugir do lugar comum para chamar a atenção do consumidor
    36. 36. EMOÇÃO & INTERESSE
    37. 37. EMOÇÃO & INTERESSE Para que a atenção do consumidor eventualmente conquistada, continue por todo o comercial, anúncio ou spot de rádio, a propaganda precisa emocionar e interessar
    38. 38. PERTINÊNCIA
    39. 39. PERTINÊNCIA BEBA LEITE! BEBA CERVEJA! É BOM PARA SUA É BOM DEMAIS PARA Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR... NÃO MOTIVA DESONESTO
    40. 40. PERTINÊNCIA BEBA LEITE! BEBA CERVEJA! É BOM PARA SUA É BOM DEMAIS PARA Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR... NÃO MOTIVA DESONESTO Propaganda não é arte descompromissada.
    41. 41. PERTINÊNCIA BEBA LEITE! BEBA CERVEJA! É BOM PARA SUA É BOM DEMAIS PARA Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR... NÃO MOTIVA DESONESTO Propaganda não é arte descompromissada. Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto.
    42. 42. PERTINÊNCIA BEBA LEITE! BEBA CERVEJA! É BOM PARA SUA É BOM DEMAIS PARA Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR... NÃO MOTIVA DESONESTO Propaganda não é arte descompromissada. Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto. O consumidor deve sentir esta pertinência.
    43. 43. PERTINÊNCIA BEBA LEITE! BEBA CERVEJA! É BOM PARA SUA É BOM DEMAIS PARA Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR... NÃO MOTIVA DESONESTO Propaganda não é arte descompromissada. Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto. O consumidor deve sentir esta pertinência. Caso contrário a propaganda não o motivará
    44. 44. COMPREENSÃO
    45. 45. COMPREENSÃO Nenhum anúncio tem manual de instrução. A mensagem precisa ser clara e transmitir tudo aquilo que for necessário
    46. 46. HONDA
    47. 47. Lamina de barbear WILKINSONS
    48. 48. Anúncios premiados

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