Teoria da Comunicação - Agenda Setting

2. Teoria do Agenda Setting
Origem
 Também conhecida por Agendamento, a Teoria do
Agenda Setting é uma teoria de Comunicação formulada
por Maxwell McCombs e Donald Shaw na década de
1970;
 De acordo com este pensamento, os media determinam a
agenda para a opinião pública, ao destacar determinados
temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos;

3. Teoria do Agenda Setting
Origem
 As ideias básicas da Hipótese do Agendamento podem ser
atribuídas ao trabalho de Walter Lippmann, pois este propôs a
tese de que as pessoas não respondiam diretamente aos factos
do mundo real, mas que viviam num pseudo-ambiente
composto pelas “imagens das nossas cabeças”;
 Os media tiveram um papel importante no fornecimento
destas imagens e na configuração deste pseudo-ambiente.

4. Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Explica a correspondência entre a intensidade de
cobertura de um facto pelos media e a relevância
desse facto para o público (esta correspondência
ocorre repetidamente);
 O agendamento ocorre porque a imprensa deve ser
seletiva ao noticiar os factos;

5. Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Os profissionais de notícias atuam como gatekeepers
(porteiros) da informação, deixando passar algumas e
barrando outras, na medida em que escolhem o que
noticiar e o que ignorar.
 O que o público sabe e com o que se importa em dado
momento é, em grande parte, um produto do gatekeep
ingmidiático

6. Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Conclusão: O termo “agenda setting” significa
pauta de fixação, uma forma de direcionar a atenção
que os leitores e telespectadores de uma reportagem
seguirão, ou seja, a media direciona-nos para os
temas que serão considerados do interesse coletivo.

7. Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Segundo Walter Lippmann, o conhecimento que as
pessoas têm do mundo exterior é formado pela
seleção mediática de símbolos presentes no mundo
real, criando uma relação entre a agenda mediática e
a agenda pública!

8. Teoria do Agenda Setting
Função
 A Função do Agenda Setting é um
processo de três níveis:
 Media Agenda;
 Public Agenda;
 Policy Agenda.

9. Teoria do Agenda Setting
Função – Níveis
 Media Agenda (Agenda Mediática) – questões discutidas
na media;
 Public Agenda (Agenda Pública ou da Sociedade Civil) –
questões discutidas e pessoalmente relevantes para o
público;
 Policy Agenda (Agenda de Políticas Públicas) – questões
que gestores públicos consideram importantes.

10. Conceitos Relacionados
 Gatekeeping: controlo sobre a seleção do
conteúdo exercido pela media e pela
imprensa;
 Priming: no agendamento, a ideia de que
a media atrai a atenção para alguns aspetos
da vida política em detrimento de outros.

11. Conceitos Relacionados
 Framing ou enquadramento:
apresentação de conteúdo de forma a orientar
a sua interpretação em certas linhas
predeterminadas;
 Time-lag: período que decorre entre a
cobertura informativa dos meios de
comunicação de massa e a agenda do público.

12. Teoria do Agenda Setting