Efeitos da Comunicação na Cultura e Sociedade

1. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO DE MASSA NA
CULTURA E NA SOCIEDADE
Teoria do Agenda Setting e Espiral do Silêncio

2. CONTEXTO
• Fenômeno da Comunicação
(processo básico emissor-receptor)
• Teoria da Agulha Hipodérmica
(Efeitos diretos e de curto prazo)
• Fluxo de Comunicação em duas Etapas
(Líder de Opinião)
• Difusão da Inovação
(Comunicação em multiplas etapas/Influência interpessoal)
Teoria da Agenda Setting e Espiral do Silêncio

3. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE
• Os medias agem sobre os indivíduos como afeta a cultura, normas e valores da
sociedade;
• Disponibilizam imagens, ideias e comportamentos a escolha do público
• Efeitos coletivos de médio a longo prazo!
• Principal instrumento de cultivação ou culturação: a televisão.
• Emerge as sociedades de massa industrial.

4. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE

5. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE
• A televisão apresenta um mundo ”real” de histórias interligadas entre notícias e
ficção;
• Público passa horas em frente a televisão e é bombardeado de modo não seletivo
nos seus conteúdos;
• Ver televisão se transformou num ritual;
• Fornece normas de condutas, convicções, material simbólico, repete
sistematicamente elementos do cotidiano
• Ex: representação da violência e do crime x realidade

6. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE
• O Agendamento – Agenda Setting (configuração da agenda social)
• O que é? Um tipo de efeito social da mídia;
•
• É a hipótese segundo a qual a mídia, pela seleção, disposição e incidência de suas
notícias, vem determinar os temas sobre os quais o público falará e discutirá;
• Os efeitos mais prováveis acontecem no campo da informação, porque as pesquisas
tem se voltado para estes meios.

7. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE
• O modelo teórico
• A ideia central:
• Entre um conjunto de assuntos ou tópicos, os que recebem mais atenção dos media
se tornarão mais familiares e ganharão reconhecida importância por determinado
tempo.
• Os assuntos que não recebem esta atenção ficarão esquecidos ou terão muito
menos proeminência na atenção do público.
• http://www.tvi.iol.pt/programa/jornal-da-
uma/53c6b2633004dc00624392e1/videos/--/videos--
juma/video/5a1441540cf271750ea06ad4/1

8. EFEITOS DA COMUNICAÇÃO NA
CULTURA E SOCIEDADE
• Críticas
• Nem sempre é claro se os efeitos são direto nas agendas dos membros da
audiência ou se a agenda da mídia atue através da influencia interpessoal;
• As diferentes tipos de agendas envolvidas: das comunidades, dos políticos, do
governo, dos medias...
• O poder é uma variável muito importante na análise do agendamento. O poder das
fontes dos medias pode determinar a agenda.