O documento discute as mídias sociais e seu impacto no mundo online e offline. Ele descreve o crescimento das mídias sociais no Brasil e como as pessoas passam mais tempo conectadas. Também discute como as empresas podem usar as mídias sociais para monitorar consumidores, posicionar suas marcas e engajar com o público.
12. A vida do brasileiro NA REDE Um povo que passa mais de 69 h/mês conectado HÁ QUANTO TEMPO ? dos internautas Brasileiros acessam as redes sociais E QUEM NÃO ACESSA... 34 % dos que não acessam têm interesse em fazer parte. PODER DE INFLUÊNCIA “ Usamos as redes para que as pessoas nos ajudem a tomar decisões de compras ” 98 % IBOPE many to many 2010 60 % usam as redes sociais há três anos ou mais
13. Quem está MAIS CONECTADO? A maioria dos usuários das redes sociais são adultos... ... que ACESSAM as redes mais de uma vez ao dia, principalmente de casa. 1/3 acredita que as redes suprem suas necessidades, mas apenas 12% afirmam que elas substituem os canais tradicionais de informação. IBOPE many to many 2010 54 % 46 % 10% de 2 a 11 anos 11% de 12 a 17 anos 13% de 18 a 24 anos 28% de 25 a 34 anos 26% de 35 a 49 anos 12% 50 anos + ou mais
20. ON LINE OFF LINE RESPONSÁVEIS POR NOS FAZER VIVER ENTRE DOIS MUNDOS... O MUNDO REAL O MUNDO VIRTUAL
21. UNIVERSOS QUE SE CONVERGEM EM NOSSAS VIDAS E AS PESSOAS APRENDERAM A SER NO REAL E NO VIRTUAL
22. A Internet no Brasil não cresceu apenas em números. Cresceu também em EXPERIÊNCIA . Ou seja, com o tempo as pessoas aprenderam a utilizar MAIS e MELHOR os recursos disponibilizados pela tecnologia.
23. Dominando a tecnologia, os usuários da rede passam a utilizar o meio a seu favor, formando grupos dentro dos quais podem estabelecer CONVERSAS . As consequências desse ganho de experiência são muitas:
24. Conversas em Rede Essas conversas podem ocorrer ao redor de HOBBIES E INTERESSES PESSOAIS ...
25. Conversas em Rede ...Assim como ao redor de ASSUNTOS PROFISSIONAIS .
26. Conversas em Rede Essas conversas podem ocorrer ao redor de PESSOAS e CAUSAS ...
28. Neste contexto, onde diversas pessoas criam seus discursos sobre marcas, é importante que as empresas ESTEJAM PRESENTES nas mídias sociais, gerando DISCURSOS PRÓPRIOS.
29. A ESCOLHA Não existe mais a escolha para as marcas estarem presente ou não na web. A escolha é:
30. As empresas estão na #contramão 70% Das empresas bloqueiam o uso das mídias sociais pelos funcionários. 44% Permitem o uso, têm políticas que se estendem até para o que o usuário posta das suas casas. MindFlash – Agosto 2011
50. IDENTIFIQUE AS PESSOAS COM QUEM QUER FALAR QUEM SÃO ELAS, O QUE QUEREM OUVIR ? ENTENDA O COMPORTAMENTO DOS SEGUIDORES
51. PRIVILEGIE Um CONTEÚDO que seja fiel aos seus objetivos e atenda as necessidades por informação do seu público.
52. REDES SOCIAIS Entenda que as REDES SOCIAIS são os seus VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO particular! COMPROMISSO Seja RESPONSÁVEL pelo conteúdo que você dissemina e mantenha o compromisso selado com o seu público.
53. COMO AS REDES SOCIAIS PODEM APOIAR AS ESTRATÉGIAS DA MARCA ?
55. MONITORAMENTO Como ferramenta de inovação e inteligência Insights para inovação Tendências e novas tecnologias Aproximação Com novas Realidades Gerar ideias criativas a partir do conhecimento do mercado e usuários Transformar oportunidades em ações
57. BRAND UTILITY Definir a utilidade da marca para os usuários das redes. ? O QUE OS USUÁRIOS DAS REDES QUEREM E PRECISAM OUVIR... COMO A MARCA PODE APOIÁ-LOS
69. COMPORTAMENTO NAS MÍDIAS SOCIAIS TRENDS EM UM MUNDO ON & OFFLINE @Hegel72 www.facebook.com/hegelvieira www.etiqueta3ponto0.com.br
Notas do Editor
Muitos de nós frequentemente nos embaralhamos com os conceitos de redes sociais e mídias sociais . Apesar de nos confundirmos, esse conceito não é tão novo assim. Vejamos: Em 1940, Radcliffe-Brown utilizou pela primeira vez o termo rede social no seu texto “ On social structure ” para sua definição de estrutura social como a complex network of social relationships (uma rede complexa de relações sociais). Segundo um artigo da Wikipedia , uma rede social é “ uma estrutura social composta por pessoas ou organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, que partilham valores e objetivos comuns. ” Ou seja, redes sociais já existem desde o tempo das cavernas. Um grupo de estudantes do ensino médio, um grupo de funcionários de uma empresa também, assim como um time de futebol, são todos exemplos de redes sociais . Nesse ponto, podemos dizer que você, conectado aos seus amigos no Orkut, Facebook ou LinkedIn, formam uma rede social. Porém, esses sites não são por si só redes sociais, e sim plataformas que permitem a composição de redes sociais. Não são todas as pessoas que estão nestas plataformas que partilham valores e objetivos comuns. E mídia social , o que é? Se formos considerar na área de propaganda, o dicionário Michaelis a define mídia como “veículo ou meio de divulgação da ação publicitária.” Ainda nas definições do dicionário, social é definido como “ pertencente ou relativo à sociedade ” . O ênfase em pertencente é pelo fato de que, apesar dos indivíduos pensarem ao contrário, é que as mídias sociais são de propriedade da sociedade, são públicas, não têm um único dono. Ou seja, mídia social é a veiculação através do povo, um conceito que também é da Idade da pedra. Resumindo, uma rede social é um grupo de indivíduos com interesse em comum, enquanto mídia social , é a veiculação de certo conteúdo através da sociedade. Orkut, Facebook, LinkedIn e seus derivados, são plataformas, ou ferramentas, que as pessoas podem utilizar para criar redes sociais . As pessoas através das quais os conteúdos são veiculados são as mídias sociais .