Planejamento - Linha Aveia Davene

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Planejamento de campanha para linha Aveia Davene.

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Planejamento - Linha Aveia Davene

  1. 3. O ANUNCIANTE <ul><li>De origem francesa, o nome Davene significa “De aveia”; </li></ul><ul><li>Há 25 anos no mercado de Cosméticos; </li></ul><ul><li>Empresa multi-marcas; </li></ul><ul><li>Iniciou com o Leite de Aveia; </li></ul><ul><li>Lançou marcas fortes como Corpo a Corpo e Higiporo; </li></ul><ul><li>Licenciamento de sucessos: Snoopy; </li></ul>
  2. 4. PORTFOLIO
  3. 5. <ul><li>Possui oito versões: Clássico, hipoalergênico, suave, intensa, firmador, noturno, bronzeamento progressivo e frescor verão; </li></ul><ul><li>É rica em vitamina B1 e B2, proteína , beta glucanos e alta % aminoácidos; </li></ul><ul><li>Na década de 70, revolucionou o conceito de hidratação no mercado brasileiro com o Leite de Aveia Davene. </li></ul>A LINHA AVEIA
  4. 6. <ul><li>Agente de compra: mulheres; </li></ul><ul><li>Quem usa: homens e mulheres; </li></ul><ul><li>Concorrentes diretos: Dove, Nivea, Monange, Corpo a Corpo; </li></ul><ul><li>Concorrentes indiretos: Boticário, Natura e Avon; </li></ul><ul><li>Distribuição: supermercados, farmácias e perfumarias </li></ul><ul><li>Preço: de 1,40 a 9,00 (R$). </li></ul>MERCADO
  5. 7. <ul><li>A palavra hidratação é tendência no mercado cosmético ; </li></ul><ul><li>A linha masculina cresce, mas a participação feminina é maior </li></ul><ul><li>O Brasil ocupa o terceiro maior mercado de cosméticos ; </li></ul><ul><li>No inverno , as vendas crescem. </li></ul>MERCADO
  6. 8. <ul><li>Forte </li></ul><ul><li>Tradição </li></ul><ul><li>Qualidade </li></ul><ul><li>Várias versões para cada tipo de pele </li></ul><ul><li>Agentes que colaboram com a cicatrização </li></ul><ul><li>Filtro solar </li></ul><ul><li>Fraco </li></ul><ul><li>Pouca comunicação publicitária </li></ul><ul><li>Imagem popular e feminina </li></ul><ul><li>Comunicação, embalagem, produto e campanhas com foco no público feminino </li></ul><ul><li>Não há exposição diferenciada no PDV </li></ul>ANÁLISE SWOT
  7. 9. <ul><li>Oportunidades </li></ul><ul><li>Data comemorativa; </li></ul><ul><li>Inverno; </li></ul><ul><li>Aumento da participação masculina no mercado de cosméticos; </li></ul><ul><li>Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos </li></ul><ul><li>Ameaças </li></ul><ul><li>Homens preferem gel em vez de creme; </li></ul><ul><li>Perdeu mercado na crise; </li></ul><ul><li>Parcerias no PDV X marcas próprias </li></ul>ANÁLISE SWOT
  8. 10. <ul><li>Revitalizar o produto; </li></ul><ul><li>Evidenciar a linha Aveia; </li></ul><ul><li>Desmistificar a imagem de marca popular; </li></ul><ul><li>Ressaltar os atributos e benefícios da linha Aveia; </li></ul><ul><li>Aproximar a marca Davene de seus consumidores; </li></ul>OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
  9. 11. <ul><li>Posicionamento Hidratação e beleza para todos </li></ul><ul><li>Tipo de campanha Promocional/guarda-chuva dia dos namorados </li></ul><ul><li>Tipo de campanha de promoção Concurso/sorteio </li></ul><ul><li>Tema da campanha Minha história de amor por Davene </li></ul><ul><li>Slogan promocional Nutrição que te acompanha </li></ul><ul><li>Duração Dois meses </li></ul>PLANEJAMENTO
  10. 12. COMO PARTICIPAR? <ul><li>Compra + Cadastro web + história </li></ul><ul><ul><li>Viagens e Jantar </li></ul></ul><ul><li>Compra + Cadastro web ou SMS </li></ul><ul><ul><li>Jantar </li></ul></ul><ul><ul><li>Ações de Social Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Cestas/Kits </li></ul></ul>
  11. 13. <ul><li>PDV </li></ul><ul><li>Promoção de vendas; </li></ul><ul><li>Gôndolas; </li></ul><ul><li>Displays; </li></ul><ul><li>Promotores; </li></ul><ul><li>Online </li></ul><ul><li>Hot Site; </li></ul><ul><li>Links patrocinados; </li></ul><ul><li>Redes sociais; </li></ul>FERRAMENTAS SUGERIDAS <ul><li>PP </li></ul><ul><li>TV (Salvador/Recife); </li></ul><ul><li>Revista; </li></ul><ul><li>Outras mídias </li></ul><ul><li>SMS; </li></ul><ul><li>Viral; </li></ul>
  12. 14. CRIAÇÃO Online
  13. 15. CRIAÇÃO PDV
  14. 16. CRIAÇÃO Off Line
  15. 17. CRIAÇÃO
  16. 18. Cristina · Evelyn · Juliane Mariana · Rogério · Tatiane

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