daniel martins de oliveiraportfólio planejamento estratégico
daniel martins de oliveiraportfólio planejamento estratégicoCel.11 98224_5184 | Res.11 4964_7001 | danmartinsup@gmail.comR...
#1case       campanha btl diageo       red label | White horse | Black & white       Job: Real | Planejamento & Criação | ...
#1                                                 campanha btl diageo                                                 red...
#1                                                                 campanha btl diageo                                    ...
#1                                                                  campanha btl diageo                                   ...
respostacriativa A Escócia tem como  cultura      , uma divisão de Clans que pode ser identificada pelo uso das tradiciona...
respostacriativa O processo de produção dos whiskies, possui um ponto comum: o envelhecimento             que é reailzado ...
respostacriativa Para o consumidor da Classe C     , o preço é uma barreira que pode ser derrubada pela linguagem verbal. ...
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Materiais PDV:Forração
Materiais PDV:cartaz a3
customização Para o consumidorconhecer e assimilar os valores e posicionamento de cada marca, desenvolvemos também materia...
Materiais PDV customizados:Faixas de gôndola
Materiais PDV customizados:Wobblers
#2       campanha de incentivo       Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Designcase
#2O desafio                               campanha de incentivo                               Job: Real | Planejamento & C...
#2análise                              campanha de incentivo                              Job: Real | Planejamento & Criaç...
No PDV, a disputa pelo melhorespaço é de gente grande.
Exigemuitoesforço
e poucodescanso.
Muito tempopara o trabalho
e pouco tempopara viagens.
Garra &AtitudeSão indispensáveispara o trabalhode um promotor.
#2insight                               campanha de incentivo                               Job: Real | Planejamento & Cri...
#2Mensagem             campanha de incentivo             Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design     ...
#2mensagem             campanha de incentivo             Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design     ...
Respostacriativa
Estimular a busca pelaliberdadeem troca doengajamentona Campanha.
Desenvolvemos um Kit Promotor paracomunicar a campanha, a partir da atmosferaRoute 66.
Colete Promotor PDV                                  Broadside                                              Pochete Promot...
O Manual do Proprietário será a lamina dacampanha, onde o promotor deverá te-lo sempreem mãos, para esclarecimento de even...
Motivacional 1Estímulo na Competição:Ao término da campanha, os promotores poderão“discutir” entre eles, quem possui o mai...
Motivacional 2a família bauducco:Apenas o promotor vencedor terá em seu manual, as“Revisões” da Família Bauducco, Diretori...
#3case                          Nova Embalagem                           Energil C amino       Concorrência | Planejamento...
#3BriefingDesenvolver uma nova gestalt para a linha de embalagens Energil C Amino,                                        ...
#3análise Interna                                                                            Nova Embalagem               ...
#3 análise Externa                            Nova Embalagem                                             Energil C amino O...
#3diagnóstico                                                          Nova Embalagem                                     ...
#3COMPORTAMENTO                       Nova Embalagem                                     Energil C aminoNa compra de um me...
#3          Nova Embalagem           Energil C aminoEncontrar o produto  com facididade    Destaque eOrganização no PDV
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#3          Nova Embalagem           Energil C aminoInformações claras  sobre o Produto    + Gráfico     - Texto
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ESTRATégia
Um redesign de embalagem que exploraForça da marcaamino
com a linha REgular                                    rupturaUm redesign de embalagem que cria
Um redesign de embalagem que transmite  energiamodernidade
PLUS
#3Nova Embalagem Energil C amino
#3                         Nova Embalagem                          Energil C aminoAtleta em destaque,explorando o resultad...
#3                                                      Nova Embalagem                                                    ...
#3                          Nova Embalagem                           Energil C amino Submarca “Amino Plus” explorada comim...
impacto visuale competitividadevs. concorrente
#3Nova Embalagem Energil C amino
maior impacto visualvs. embalagem atual
#3                     Nova Embalagem                      Energil C aminoatualBranding        Brandingpersonalidade   per...
impacto visuale diferenciaçãovs. linha Regular
linha regular               #3                Nova Embalagem                 Energil C amino
#4case       Campanha Lançamento           Rochinha 2 litros        Acadêmico | Planejamento | Bootcamp_Miami Ad School
#4                                             Campanha Lançamento                                                 Rochinh...
#4              Campanha Lançamento                  Rochinha 2 litrosQuem é e de onde vemRochinha?
Nascida nos anos 80,no Litoral Norte de SP,marca Rochinha ficoufamosa por utilizarfrutas frescasno preparo dosseus picolés...
#4       Campanha Lançamento           Rochinha 2 litrosEm 2001os picolésRochinhachegam nacapital de SP
Em 2005, começa à participar deeventos em SP
Para 2013,o desafio agoraé maior,e de peso:                        #4                  Campanha Lançamento                ...
entrar nummercado degentegrande
onde marcas consolidadase bem posicionadasimperam
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Falamos com100 pessoasonde descobrimos eentendemos algumasVerdades de marca
Homens e Mulheres (A/B) que                                   o conh ecemfrequentam o Litoral Norte/SP   Nã               ...
Pessoas que quandovão à praia gostam de                    ban ho de marpeti scar    eber                        passe&b  ...
Que relacionama praia com                      rsãopra zer          dive                    felicid                       ...
Que ao voltarem da praiasentem falta de            turas                       aven r                       de amo  co mes...
Pessoas quena cidade                    Co nsomem casa             60 %   Sor vete em  C onsomem rua              40%  So ...
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Descobrimos que origemda marca conecta aspessoas com diversossentimentos.
Para as pessoasRochinha é:                   Bons momentos        DiversãoMúsica AlegriaAmizade                   Praia Pa...
Algumas marcas utilizam suaorigem para sustentar seusterritórios, sem travar guerrascom os grandes players.               ...
A relação das pessoas com a marcaRochinha é verdadeira, divertida etem um ar de saudade.
Elas associam a marca compegar a estrada e curtir osbons momentos da praia, masquando voltam para casa,sentem saudade de t...
Sentem saudadeda praia,da diversão,da amizade,das aventuras de amor.
Esses são os valores emocionaisque o consumidor percebemquando falamos de Rochinha.Uma marca genuinamente praiana.
E só Sorvete Rochinhapode subir a serra
e conectar as pessoas comas lembranças dos melhoresmomentos na praia.
Sorvete Rochinhaé tão tudo isso,que não cabe só picolé.
= Novo Rochinha 2 LitrosBoas lembranças da praia   que compartilhamos com quem a gente gosta
Criação
Criação Print #1_Título:O dia que peguei a onda perfeita._Conceito Criativo:Os bons momentos deveriam durar mais._Redação:...
Criação Print #2_Título:As férias mais ardentes da minha vida._Conceito Criativo:Os bons momentos deveriam durar mais._Red...
digital_Aplicativo para mobile, onde você tirauma foto ou vídeo de um momentoespecial que não quer esquecer, enviapara a c...
ativação Pedágio_Durante o perído das férias, promotorasentregarão amostras grátis de sorveterochinha em massa (copinho 50...
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  1. 1. daniel martins de oliveiraportfólio planejamento estratégico
  2. 2. daniel martins de oliveiraportfólio planejamento estratégicoCel.11 98224_5184 | Res.11 4964_7001 | danmartinsup@gmail.comRESUMOBuscando mais conhecimento, metodologia e processos, escolhi o Bootcamp de Planejamentoda Miami Ad School/ESPM como embasamento acadêmico e aperfeiçoamento do meu perfilde planejador. Acredito que o trabalho de um planejador, não é apenas uma maneira detransformar oportunidades em negócios, mas também um constante processo de evoluçãopessoal através do conhecimento, da informação e das pessoas.perfilVersátil, criativo e questionador, com excelente relacionamento interpessoal entre diversosos níveis hierárquicos e departamentos, transitando entre criação e cliente com facilidade.HabilidadesRealização de Estudos de Insights, Comportamento e TendênciasFormulação de Roteiro e Questionário para Pesquisas Quali e QuantiAnálise de BenchmarkRoteirização e Redação de ProjetosParticipação em Projetos de Novos Negócios e ConcorrênciaConhecimento em de Gestão de ProjetosConhecimento básico em métricas para web e redes sociais (Klout e Google Analytics)Heavy User da plataforma Apple e Pacote Adobe Creative SuiteDireção de ArteFormaçãoPLANEJAMENTO ESTRATÉGICO | Miami Ad School_ESPM | Bootcamp_Dezembro_2012Design, Arte e Tecnologia | Belas Artes de São Paulo | Pós-Graduação_Novembro_2009publicitário | Centro Universitário UniSant’Anna | Graduação_Dezembro_2003
  3. 3. #1case campanha btl diageo red label | White horse | Black & white Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design
  4. 4. #1 campanha btl diageo red label | White horse | Black & whitedesafio Lançar as novas litragens dos whiskies Red Label, White Horse e Black & White, num conceito que comunique a unificação das três marcas sem ferir seus posicionamentos.target Classe C.
  5. 5. #1 campanha btl diageo red label | White horse | Black & whiteAnálise As três marcas possuem posicionamentos distintos e dialogam com o consumidor de maneira completamente diferente: Red Label: Confiança, Estilo e Autenticidade. White Horse: Amizade, Liberdade e Tradição. Black & White: Aproveitar a diversão e o Relax.
  6. 6. #1 campanha btl diageo red label | White horse | Black & whitediagnóstico e CoNCEITO Por meio de pesquisa semiótica, buscamos elementos que pudessem traduzir a união das três marcas, no formato de um briefing criativo. Conceito: Lançar as novas litragens de Red Label, White Horse e Black & White, sintetizadas em elementos que traduzAm a origem Escocesa (principal característica que as marcas possuem) não comprometendo seus distintos posicionamentos. objetivo: Introdução do consumidor “C” na categoria de whisky escocês entregando como principais benefícios: Marca + Produto importado + baixo desembolso
  7. 7. respostacriativa A Escócia tem como cultura , uma divisão de Clans que pode ser identificada pelo uso das tradicionais saias escocesas. Cada Clan é respresentada por um padrão específico de xadrez, constituído de linhas de diversas espessuras e cores. Este padrão é chamado Tartan.
  8. 8. respostacriativa O processo de produção dos whiskies, possui um ponto comum: o envelhecimento que é reailzado com muita atenção, cuidado e refinamento. O principal responsável por esta parte do processo que influencia no sabor de cada whisky éo barril.
  9. 9. respostacriativa Para o consumidor da Classe C , o preço é uma barreira que pode ser derrubada pela linguagem verbal. Uma comunicação direta e objetiva pode ser um fator decisivo na compra. encontramos um apelo verbal claro e objetivo.
  10. 10. respostacriativa Novas Embalagens Scotch Claim: Whisky. Qualidade Escocesa na medida do seu bolso. Fundo: Textura “Tartan” utilizando as cores verde e amarelo para remeter ao Clan “Classe C”. Produto: O Barril unifica a apresentação dos produtos transmitindo qualidade.
  11. 11. Materiais PDV:Forração
  12. 12. Materiais PDV:cartaz a3
  13. 13. customização Para o consumidorconhecer e assimilar os valores e posicionamento de cada marca, desenvolvemos também materiais específicos para cada uma delas, visando melhor exposição no pdv e otimização dos custos de produção. consuista e domínio de espaços no pdv.
  14. 14. Materiais PDV customizados:Faixas de gôndola
  15. 15. Materiais PDV customizados:Wobblers
  16. 16. #2 campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Designcase
  17. 17. #2O desafio campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira DesignCriar uma Campanha de Incentivo parapromotores na campanha de Páscoadas marcas Bauducco, Hershey’s e Visconti,onde a premiação fosse uma motocicleta.
  18. 18. #2análise campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira DesignBuscamos compreender as motivaçõesque estivessem conectadas com apremiação e que pudessem incentivara equipe de promotores à se engajarcom a campanha de Páscoa 2011.
  19. 19. No PDV, a disputa pelo melhorespaço é de gente grande.
  20. 20. Exigemuitoesforço
  21. 21. e poucodescanso.
  22. 22. Muito tempopara o trabalho
  23. 23. e pouco tempopara viagens.
  24. 24. Garra &AtitudeSão indispensáveispara o trabalhode um promotor.
  25. 25. #2insight campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira DesignCompreendemos que a atitude, amúsica e a cultura rock n’ roll estãocompletamente ligadas à motocicleta eque o promotor trabalha numa atmosfera“selvagem” e competitiva, onde a atitude,faz toda a diferença.
  26. 26. #2Mensagem campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design atitude = engajamento
  27. 27. #2mensagem campanha de incentivo Job: Real | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design liberdade = recompensa
  28. 28. Respostacriativa
  29. 29. Estimular a busca pelaliberdadeem troca doengajamentona Campanha.
  30. 30. Desenvolvemos um Kit Promotor paracomunicar a campanha, a partir da atmosferaRoute 66.
  31. 31. Colete Promotor PDV Broadside Pochete Promotor Caixa kit Promotor
  32. 32. O Manual do Proprietário será a lamina dacampanha, onde o promotor deverá te-lo sempreem mãos, para esclarecimento de eventuaisdúvidas referentes às regras de exposição. “Área de Revisão”: Existirão páginas específ icas para que os Supervisores, Gerentes e Diretores possam fazer as “Revisões”, assinando-as e parabenizando pessoalmente o promotor, estimulando o promotor a montar melhores exposições; • Fichas de inscrição: O Manual do Proprietário, conterá Fichas de inscrição soltas, onde o promotor terá que preenche-las para o envio das fotos que participarão do concurso;
  33. 33. Motivacional 1Estímulo na Competição:Ao término da campanha, os promotores poderão“discutir” entre eles, quem possui o maiornúmero de revisões ou seja, quem realizouas melhores exposições durante a campanha.
  34. 34. Motivacional 2a família bauducco:Apenas o promotor vencedor terá em seu manual, as“Revisões” da Família Bauducco, Diretoria Comerciale Gerências de Trade, Vendas e Marketing, atestandoassim que ele foi o melhor promotor da campanha.Essas revisões, darão a ele, o direito de ganhar a moto.
  35. 35. #3case Nova Embalagem Energil C amino Concorrência | Planejamento & Criação | Agência: Inspira Design
  36. 36. #3BriefingDesenvolver uma nova gestalt para a linha de embalagens Energil C Amino, Nova Embalagem Energil C aminocriar ruptura da linha Energil C Regular, gerarando competitividadeno pdv versus o concorrente Targifor+C.
  37. 37. #3análise Interna Nova Embalagem Energil C aminoNum comparativo com a linha Energil C, identificamosdiversos pontos que sinalizam um grande problema al” tuc ja sti ran ionde identificação dos produtos entre si, gerando dúvida “In Lae pouca diferenciação entre as linhas de produto: ismo o Atletlorad coneo exp Í c pou rã o EMS Pad
  38. 38. #3 análise Externa Nova Embalagem Energil C amino O concorrente Targifor+C traz maior impacto visual versus Energil C Amino: m ge da ala lizaSp E mbeta o las M tism h Atle NOV e O Í con
  39. 39. #3diagnóstico Nova Embalagem Energil C aminoPara a Nova linha Energil C Amino, precisamos explorar melhor oselementos de diferenciação entre a concorência e a própria linhaEnergil C e criar uma nova atmosfera para a linha utilizando: Melhor associação da marca Melhor Colorcode Benefício AMINO Impacto visual de AMINO
  40. 40. #3COMPORTAMENTO Nova Embalagem Energil C aminoNa compra de um medicamentos OTC,as pessoas procuram:
  41. 41. #3 Nova Embalagem Energil C aminoEncontrar o produto com facididade Destaque eOrganização no PDV
  42. 42. #3 Nova Embalagem Energil C aminoEncontrar o produto com facididade Perder tempopedindo ao balconista
  43. 43. #3 Nova Embalagem Energil C aminoInformações claras sobre o Produto + Gráfico - Texto
  44. 44. #3 Nova Embalagem Energil C aminoInformações claras sobre o ProdutoBenefícios pouco explorados
  45. 45. ESTRATégia
  46. 46. Um redesign de embalagem que exploraForça da marcaamino
  47. 47. com a linha REgular rupturaUm redesign de embalagem que cria
  48. 48. Um redesign de embalagem que transmite energiamodernidade
  49. 49. PLUS
  50. 50. #3Nova Embalagem Energil C amino
  51. 51. #3 Nova Embalagem Energil C aminoAtleta em destaque,explorando o resultadoalcançado com o usodo produto.
  52. 52. #3 Nova Embalagem Energil C aminoAlinhamento de cor com a linha regular.Através da faixa laranja, o produto Energil C AminoPlus fica alinhado com os demais produtos damarca Energil C, além de poder ser utilizado comocolorcode para outros sabores.
  53. 53. #3 Nova Embalagem Energil C amino Submarca “Amino Plus” explorada comimpacto de suplementos alimentares.- Maior Impacto Visual;- Melhor destaque vs a concorrência.- “PLUS” adicionado à marca, agregando valor à adição de aminoácidos na fórmula.
  54. 54. impacto visuale competitividadevs. concorrente
  55. 55. #3Nova Embalagem Energil C amino
  56. 56. maior impacto visualvs. embalagem atual
  57. 57. #3 Nova Embalagem Energil C aminoatualBranding Brandingpersonalidade personalidademodernidade modernidadeenergia energia
  58. 58. impacto visuale diferenciaçãovs. linha Regular
  59. 59. linha regular #3 Nova Embalagem Energil C amino
  60. 60. #4case Campanha Lançamento Rochinha 2 litros Acadêmico | Planejamento | Bootcamp_Miami Ad School
  61. 61. #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litrosBriefingDesenvolver uma campanha de mídiapara o lançamento do novo formato 2 Litrosdo Sorvete Rochinha exclusivamente parao mercado de São Paulo, capital.
  62. 62. #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litrosQuem é e de onde vemRochinha?
  63. 63. Nascida nos anos 80,no Litoral Norte de SP,marca Rochinha ficoufamosa por utilizarfrutas frescasno preparo dosseus picolés. #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litros
  64. 64. #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litrosEm 2001os picolésRochinhachegam nacapital de SP
  65. 65. Em 2005, começa à participar deeventos em SP
  66. 66. Para 2013,o desafio agoraé maior,e de peso: #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litros
  67. 67. entrar nummercado degentegrande
  68. 68. onde marcas consolidadase bem posicionadasimperam
  69. 69. ar n este icion pos es? o se igant com de gMas adom erc
  70. 70. rec isoS er ápb rig ar?
  71. 71. oa s, ss re pe ob as m s a?E la f a chinh Ro
  72. 72. Falamos com100 pessoasonde descobrimos eentendemos algumasVerdades de marca
  73. 73. Homens e Mulheres (A/B) que o conh ecemfrequentam o Litoral Norte/SP Nã a marca 26% arca da m G osto nha! Não go Ro chi 67% stam 6%
  74. 74. Pessoas que quandovão à praia gostam de ban ho de marpeti scar eber passe&b ar
  75. 75. Que relacionama praia com rsãopra zer dive felicid ade
  76. 76. Que ao voltarem da praiasentem falta de turas aven r de amo co mes mom ebes ento &b os a mig s co os m
  77. 77. Pessoas quena cidade Co nsomem casa 60 % Sor vete em C onsomem rua 40% So rvete na
  78. 78. Que relacionamsorvete com aborpra zer s divers ão
  79. 79. Quando pensam noformato 2 Litros Não c ompram 79% esse formatoCompr am para 2 1%dividi r com a sfamília e amigo
  80. 80. Que pensandonum sorvete 1º 2ºde qualidadesuperior lembramdas marcas: 3º 4º 5º
  81. 81. Descobrimos que origemda marca conecta aspessoas com diversossentimentos.
  82. 82. Para as pessoasRochinha é: Bons momentos DiversãoMúsica AlegriaAmizade Praia Paixão Despedida Verão Férias Família Turma Prazer Pegar a estrada
  83. 83. Algumas marcas utilizam suaorigem para sustentar seusterritórios, sem travar guerrascom os grandes players. #4 Campanha Lançamento Rochinha 2 litros
  84. 84. A relação das pessoas com a marcaRochinha é verdadeira, divertida etem um ar de saudade.
  85. 85. Elas associam a marca compegar a estrada e curtir osbons momentos da praia, masquando voltam para casa,sentem saudade de tudo o queficou para trás.
  86. 86. Sentem saudadeda praia,da diversão,da amizade,das aventuras de amor.
  87. 87. Esses são os valores emocionaisque o consumidor percebemquando falamos de Rochinha.Uma marca genuinamente praiana.
  88. 88. E só Sorvete Rochinhapode subir a serra
  89. 89. e conectar as pessoas comas lembranças dos melhoresmomentos na praia.
  90. 90. Sorvete Rochinhaé tão tudo isso,que não cabe só picolé.
  91. 91. = Novo Rochinha 2 LitrosBoas lembranças da praia que compartilhamos com quem a gente gosta
  92. 92. Criação
  93. 93. Criação Print #1_Título:O dia que peguei a onda perfeita._Conceito Criativo:Os bons momentos deveriam durar mais._Redação:Chegou Rochinha 2 Litros. Porque ascoisas boas do verão não poderiamacabar tão rápido._Criação:Yuri Sampaio (Redação)Fernando Silveira (Direção de arte)
  94. 94. Criação Print #2_Título:As férias mais ardentes da minha vida._Conceito Criativo:Os bons momentos deveriam durar mais._Redação:Chegou Rochinha 2 Litros. Porque ascoisas boas do verão não poderiamacabar tão rápido._Criação:Yuri Sampaio (Redação)Fernando Silveira (Direção de arte)
  95. 95. digital_Aplicativo para mobile, onde você tirauma foto ou vídeo de um momentoespecial que não quer esquecer, enviapara a cápsula do tempo que após 1 mês,trará de volta para você esta lembrança,que se tornará inesquecível._Criação:Yuri Sampaio (Redação)Fernando Silveira (Direção de arte)
  96. 96. ativação Pedágio_Durante o perído das férias, promotorasentregarão amostras grátis de sorveterochinha em massa (copinho 50ml), paraque o produto possa “subir a serra” como consumidor, que também receberá umfolheto comunicando o lançamento donovo formato de 2 Litros.
  97. 97. daniel martins de oliveiraportfólio planejamento estratégicoCel.11 98224_5184 | Res.11 4964_7001 | danmartinsup@gmail.com

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