K - Trabalho Final

Indíce
Comportamento sobre
fundos de cores da identidade
Tipografia
Cores oficiais
Versão monocromático
Comportamento sobre
fundos de cores diversas
Escala de cinzentos
Grelha de construção
Logótipo
Estudo do logótipo
Análise SWOT
Identificação da marca
Marcas semelhantes:
Camel & Marlboro
Introdução
Comportamento sobre
fundos fotográficos
Margem de segurança
Dimensões mínimas
Reproduções incorretas
Pesquisas de estratégias
de comunicação analógicas
01
02
05
06
07
08
09
18
15
14
13
12
11
10
19
20
21
22
Pesquisas de estratégias
de comunicação digitais
Estratégias de comunicação
analógicas
Estratégia de comunicação
digital
Storyboard das campanhas
Campanhas
Produto final
29
28
26
23
30
32

Introdução 01
Este manual de identidade tem como obejtivo definir um conjunto de regras e recomendações
que garantem uma aplicação correta da marca, e integra os elementos básicos da marca K,
que constituem alicerces da própria identidade.
Estes elementos têm como objetivo a correta identificação da marca, a sua distinção em relação
à concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo.
O conceito da marca K e do seu logótipo consiste no prateado de uma esfera e do seu nome,
mais especificamente, da sua letra, por cima do desenho que é um dos principais motivos de
distinção deste tabaco em relação aos outros.

Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 02
Camel Marlboro
Logótipo/Marca
Identificação da marca
Criada pela empresa Americana R. J. Reynolds
Tobacco Company no verão de 1933.
Tem um sabor único e um aroma diferente, resultando
da mistura entre o tabaco americano e turco.
Criada pela empresa Americana Atria (anterior-
mente Philip Morris Companies) em 1924.

Camel Marlboro
Necessidade a cumprir
Visam satisfazer a dependência de nicotina, sentida pelos fumadores, proporcionando, simultaneamente, o
melhor sabor possível, tornando-o único e singular.
Público-alvo
Idade igual ou superior a 18 anos, mais especificamente, jovens-adultos.
Suportes e meios de comunicação
Analógicos:
cartazes em tabacarias, drogarias, cafés.
Digital:
website para maiores de 18 anos.
Analógicos:
cartazes em tabacarias, drogarias, cafés;
criador de eventos, festivais...
Digital:
website para maiores de 18 anos.

Camel Marlboro
Análise SWOT
STREANGTHS (Pontos fortes)
Marca constantemente em desenvolvimento;
Produto com aroma e sabor único.
Marca bastante forte, lealdade do cliente é alta;
Ampla rede de distribuição de Godfrey Philips.
WEAKNESSES (Pontos fracos)
Têm que depender dos pouquíssimos patrocínios para promover os seus produtos.
OPPORTUNITIES (Oportunidades)
Crescente base de consumidores devido ao vício, dependência provocada pelo consumo do comprador;
Grandes recursos naturais de tabaco no mundo.
THREATS (Ameaças)
Aumento da concorrência com qualidade e preços semelhantes;
Proibição total de publicidades diretas e indiretas e de fumar em locais públicos e privados;
Aumento da preocupação pública e do aumento do consumo de tabaco.

Identificação da Marca 05
Identificação da marca: K.
Tipo de marca: Marca de cigarros.
Necessidades a cumprir: K é uma marca de tabaco que visa conquistar os fumadores com o seu sabor
exótico e original, proporcionado pela mistura de tabaco americano com o tabaco indiano. A utilização
do tabaco indiano torna o ato de fumar mais relaxante pois ajuda a acalmar os problemas respiratórios
e ao relaxamento dos músculos.
Caracterização do público-alvo: A marca K tenciona vender o seu produto a jovens-adultos, classe
média-alta.
Suportes e meios de comunicação:
Analógicos - Cartazes em tabacarias e drogarias;
Merchandising (camisolas, isqueiros...)
Digital - Website.

Análise SWOT 06
STREANGTHS (Pontos fortes)
WEAKNESSES (Pontos fracos)
OPPORTUNITIES (Oportunidades)
THREATS (Ameaças)
Sabor único;
Utilização do tabaco indiano, pois trata de uma planta utilizada na medicina;
Não faz mal à saúde e torna a respiração mais fácil.
Cada vez existem mais pessoas a deixar de fumar devido a preocupações com a saúde;
Não ter grande diversidade de produtos;
O facto de ser uma marca nova.
Ao ser uma marca nova, alguns fumadores podem sentir curiosidade de experimentar;
A dependência que os fumadores sentem.
Forte concorrência;
Proibição de publicidade. direta e indireta.

Escala de Cinzentos 10
KK
KK KK
KK

Versão Monocromático 11
KK KK
KKKK

Cores Oficiais 12
R G B
C M Y K
R G B
C M Y K
0, 0, 0 255, 255, 255
0, 0, 0, 1 0, 0, 0, 0
R G B
C M Y K
255, 255, 255 126, 121, 121 0, 0, 0, 1
0, 0, 0, 0 20, 20, 20, 46 0, 0, 0
As cores são um elemento essencial para a identidade visual da marca. Assim, deverão ser sempre respeita-
das e reproduzidas o mais fielmente possível, de forma a manter a integridade das mesmas.
A identidade K deve ser reproduzida, preferencialmente, a partir das referências de cor RGB e CMYK
indicados, sempre que o sistema de reprodução o permitia.

Comportamento sobre Fundos de Cores de Identidade 13
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK

Tipografia 14
Tipografia usada:
BlackChancery
Caracteres:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
É usado este tipo de letra na marca K para dar um lado mais elegante e moderno que fazem parte das
suas características.

Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 15
KK
KK
KK
KK KK
KK
KK
KK
KK

KK
KK
KK
KK KK
KK
KK
KK
KK

Comportamento sobre Fundos Fotográficos 18
KK
KK
KK KK
KK

Margem de Segurança 19
KK 1 cm2

Dimensões Mínimas 20
KK
29mm
Para manter a sua legibilidade, o logótipo K nunca deverá ter uma largura inferior a 29 mm. Para sistemas
de reprodução de menor qualidade, será necessário utilizar tamanhos maiores do que o mínimo
referenciado.

Reproduções Incorretas 21
KK
x
KKx
KK
x
KK
x
KK
x
KK
x

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Analógicas 22

Estratégias de Comunicação Analógicas 23
Tendo em consideração que a publicidade ao tabaco está proibida, optamos por uma t-shirt, com
o nosso slogan e logótipo, para promover, indiretamente, o nosso tabaco.

Tal como o nosso tabaco, a marca de isqueiros Zippo tem uma categoria média/alta, daí a nossa
escolha. Contudo, tendo em conta que é um isqueiro dispendioso, optamos por criar um modelo mais
simples e acessivél.
Ambos se encontram identificados pelo logótipo da marca

Algo muito em voga, principalmente na mala das senhoras, a cigarreira, sendo mais útil e higiénica, veio
descartar o uso do típico maço de tabaco. A cigarreira cinzenta apresenta-se com a assinatura, enquanto
que a preta demonstra o logótipo.

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 26

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 27

Estratégia de Comunicação Digital 28
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Storyboard das Campanhas 29
Slogan
Assinatura mais logótipo
Slogan
Fotografia

Ana Escobar #53748
Carolina Ribeiro #52082
Nádia Pimenta #53232
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Línguas e Relações Empresariais
Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação
Professor Pedro Colaço Rosário
KK

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