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para sua construção
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DADOS DO SHOPPING
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LOCALIZAÇÃO
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2 do metrô de Salvador (Foto: Divulgação / CCR)
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CLASSE
B1
28%
CLASSE
A
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CLASSE
B2
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CLASSE
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PÚBLICO-ALVO
22%
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FAIXA ETÁRIA
17 a 24 anos
25 a 34 ano...
PESQUISA DE CAMPO
Visita realizada no dia 17/04/2015 às 18h
PESQUISA DE CAMPO
RESULTADO
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ANÁLISE SWOT
Análise dos fatores externos e internos que afetam a empresa
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CRONOGRAMA DAS
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PLANOS DE AÇÃO
ANO 2016
AÇÃO 1
▪ O QUE: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, Sed do
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CONCLUSÃO
▪ As palavras chave são: diferenciação, criatividade, assertividade e segmentação. Essas serão
as premissas fund...
“Criação sem planejamento é chute e planejamento sem
criatividade e um chute no saco”
(Júlio Ribeiro)
EQUIPE
▪ ANDRÉA VALES
▪ FÁBIO BARROS
▪ ROBERTA MUNIZ
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Pesquisa e Elaboração da análise SWOT e planos de ação de Marketing para o Shopping Paralela (Salvador-BA).
Desenvolvimento de pesquisa e ações: Andréa Alves, Fábio Barros e Roberta Muniz.
Projeto Gráfico: Roberta Muniz

Publicada em: Marketing
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Shopping paralela - Análise SWOT e Planos de ação de Marketing

  1. 1. ANÁLISE DE SWOT & PLANOS DE AÇÃO UNIFACS – UNIVERSIDADE SALVADOR MBA MARKETING & BRANDING – TURMA 14 A Profª Helaine Schindler
  2. 2. O SHOPPING PARALELA SINTA-SE EM CASA!
  3. 3. SHOPPING PARALELA Inaugurada em 28/04/2009; O investimento para sua construção custou cerca de R$ 250 milhões; Localizada em uma das principais avenidas de Salvador - Av. Luís Vianna (Paralela); Faz parte do grupo BRMalls.
  4. 4. DADOS DO SHOPPING ABL 40mil m² Lojas Âncoras 08 Mega Lojas 10 Lojas Satélite 263 Salas de Cinema, 06 (uma 3D) Praça de alimentação 1 Praça de eventos 2 Vagas de Estacionamento 2.400 Tráfego de visitantes por mês 700mil SAC 1 Fonte: Dados ABRASCE & BRMalls Maquete do Shopping Paralela. Fonte: Naconsult
  5. 5. LOCALIZAÇÃO  O Shopping Paralela está situado no vetor de crescimento de Salvador, a Av. Luís Viana, popularmente conhecida como Av. Paralela;  A Av. Paralela, é assim chamada por estar situada paralelamente à Orla Atlântica de Salvador;  Com 18 km de extensão, a Avenida Paralela liga a região do Iguatemi com Lauro de Freitas;  Ao longo da Paralela encontram-se importantes polos atrativos:Parque Tecnológico da Bahia, o Estádio de Pituaçú, o Centro Administrativo da Bahia (CAB), campus universitários, escolas e diversos condomínios residenciais.
  6. 6. Projeto da Estação Rodoviária prevista para a Linha 2 do metrô de Salvador (Foto: Divulgação / CCR) ▪ Prevista para 2017, a Paralela foi definida como boa parte do caminho a ser percorrido, no canteiro central da avenida, pela LINHA 2 DO METRÔ; ▪ Serão 13 estações, cinco terminais de integração com ônibus e 23 km de extensão percorridos em 31 min em qualquer hora do dia; ▪ Uma das estações passará em frente ao Shopping Paralela, a estação Tamburugy. LOCALIZAÇÃO
  7. 7. CLASSE B1 28% CLASSE A 15% CLASSE B2 31% CLASSE C/D 26% PÚBLICO-ALVO 22% 27% 21% 30% FAIXA ETÁRIA 17 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 anos ou mais TICKET MÉDIO R$ 175,00 SEX O Masculino 48% Feminino 52% CLASSE SOCIAL Fonte: Dados ABRASCE & BRMalls
  8. 8. PESQUISA DE CAMPO Visita realizada no dia 17/04/2015 às 18h
  9. 9. PESQUISA DE CAMPO
  10. 10. RESULTADO ▪ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit ▪ Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. ▪ Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. ▪ Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. ▪ Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
  11. 11. ANÁLISE SWOT Análise dos fatores externos e internos que afetam a empresa
  12. 12. • Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. • Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." PONTOS FORTES • Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. • Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." PONTOS FRACOS • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. AMEAÇASOPORTUNIDADES • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit • Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. W O T S
  13. 13. OBJETIVOS & ESTRATÉGIAS
  14. 14. OBJETIVOS 1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit; 2. Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua; 3. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ; 4. Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
  15. 15. ESTRATÉGIAS VENDAS LUCRO MARCA • Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. • Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
  16. 16. CRONOGRAMA DAS AÇÕES ANO 2016
  17. 17. CRONOGRAMA DE AÇÕES SHOPPING PARALELA – 1ª PARTE AÇÕES JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ 1ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 2ª AÇÃO ■ 3ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 4ª CINEVIZINHANÇA ■ ■ ■ ■ ■ ■ 5ª CARNAVAL ■ 6ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 7ª AÇÃO ■ ■ 8ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 1ª Etapa ■ ■ ■ 2ª Etapa ■ ■ ■ ■ ■ ■ 3ª Etapa ■ ■ ■ ■ 9ª "LIQUIDA SALVADOR" ■ ■ 10ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 11ª AÇÃO ■ 12ª AÇÃO ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
  18. 18. PLANOS DE AÇÃO ANO 2016
  19. 19. AÇÃO 1 ▪ O QUE: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ▪ QUANDO: 10/03/2016 e 10/09/2016 ▪ ONDE: L1 e L2 ▪ COMO: Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
  20. 20. CONCLUSÃO ▪ As palavras chave são: diferenciação, criatividade, assertividade e segmentação. Essas serão as premissas fundamentais para a garantia da sobrevivência, atratividade e ampliação do market share. ▪ Utilizamos como base as pesquisas realizadas, os dados coletados e as análises em grupo. Os objetivos propostos tiveram como critérios o potencial do empreendimento Shopping Paralela e o crescimento da sua área primária (residencial e comercial). ▪ A Avenida Luís Viana Filho (Paralela) é uma localidade de Salvador com a maior perspectiva e probabilidade de crescimento urbano, seguida de Lauro de Freitas e adjacências, o que acreditamos que seja uma oportunidade de mercado e que caracteriza uma vantagem competitiva ao empreendimento. ▪ As estratégias, ações táticas e objetivos estão trabalhando na visão atual de todo o mercado, levando em consideração os fatores do macro e micro ambiente e em consonância à maioria das propostas do planejamento estratégico e políticas vigente do Shopping Paralela, com foco na melhoria contínua e excelentes resultados, com qualidade e comodidade.
  21. 21. “Criação sem planejamento é chute e planejamento sem criatividade e um chute no saco” (Júlio Ribeiro)
  22. 22. EQUIPE ▪ ANDRÉA VALES ▪ FÁBIO BARROS ▪ ROBERTA MUNIZ

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