Planejamento Estratégia de Mídia - Black Friday

1. +

2. I
Nossa oferta Pra vida toda, inverte as lógicas
de promoções do período,
tanto em desconto quanto em tipo de produto.

3. I
Precisamos chamar atenção para nossa oferta de
Black Friday de uma maneira inovadora e que
fortaleça nossa performance

4. I
ANTECIPANDO A DEMANDA
Em 2017 a busca pelo termo “Black Friday”
começou no início de Novembro.
Em 2018 a busca pelo termo “Black Friday”
já começou em Agosto.
Fonte: Google Trends – Termo “Black Friday”

5. I
BLACK FRIDAY CONECTCAR

6. I
Awareness
Consideração
Remarketing
Conversão
Abordagens com foco em gerar
conversão, presente em todo o mês será
nossa frente conversão.
Abordagem Direta
PRESENÇA EM TODOS MOMENTOS
Abordagens voltada para chamar
atenção do público em contextos e
formatos personalizados com maior
presença nas duas primeiras semanas.
Abordagem Diferenciada

7. I
Awareness
Consideração
Remarketing
Conversão
Abordagem voltada para chamar
atenção do público em contextos e
formatos personalizados.
Abordagens Diferenciadas
PRESENÇA EM TODOS MOMENTOS
Mensagem Personalizada - 1ª Semana
Mensagem Contextual - 1ª e 2ª Semana
Estrutura dedicada para criar conteúdos que
conversem com as notícias / oportunidades.
Abordagens genéricas nos 5 principais assuntos de
interesse do nosso target.
Economia, Auto, Esporte, Entretenimento e Viagem

8. I
Mensagem Personalizada - 1ª Semana

9. I
Mensagem Contextual - 1ª e 2ª Semana

10. I
OBJETIVO
Criar consideração para a marca através de uma ação
diferenciada que chame a atenção do público.
ESTRATÉGIA
Associar o conteúdo de interesse do target com a
mensagem.
SEGMENTAÇÃO
Interesse editorial
FORMATOS
Display
Abordagem Diferenciada - Mensagem personalizada
CANAIS
NOV
100%
Consideração
1 semana de
conteúdo
personalizado

11. I
Abordagem Diferenciada - Mensagem contextual
OBJETIVOS
Criar visibilidade através de formatos de grandes volumes.
ESTRATÉGIA
Diárias pontuais no período de pré Black Friday,
afim de ganhar visibilidade perante o público que
está buscando condições diferenciadas.
SEGMENTAÇÃO
Aberta
FORMATOS
Diária
CANAIS

12. I
SEMANA 1
0 1 / 11
SEMANA 2
1 2 / 11
SEMANA 3
1 9 / 11
SEMANA 4
2 6 / 11
Personalizada
+
Contextual
Contextual
War RoomSocial Organic Social Organic Contextual Social Organic Social Organic
Abordagens / Meios
DIRETA
DIFERENCIADA

13. I
Awareness
Consideração
Remarketing
Conversão
Abordagens com foco em gerar
conversão, presente em todo o mês será
nossa principal frente conversão.
Abordagem Direta
PRESENÇA EM TODOS MOMENTOS
Abordagens voltada para chamar
atenção do público em contextos e
formatos personalizados com maior
presença nas duas primeiras semanas.
Abordagem Diferenciada

14. I
Awareness
Consideração
Remarketing
Conversão
PRESENÇA EM TODOS MOMENTOS
Abordagens com foco em gerar
conversão, presente em todo o mês será
nossa principal frente conversão.
Abordagem Direta
Black Friday + Feriado - 1ª Quinzena
Black Friday + Senso de urgência - 2ª Quinzena
Abordagem que destaca a oferta no
contexto de uso produto.
Abordagens com foco e criar senso de urgência
para oferta. Algumas variações de mensagem
serão testadas nas duas últimas semanas do mês.
Black Friday ConectCar - Todo o mês
Abordagem que destaca a oferta nos principais
meios de alcance.

15. I
Black Friday + Feriado - 1ª Quinzena

16. I
Black Friday + Senso de urgência - 2ª Quinzena

17. I
Black Friday ConectCar - Todo o mês (Remarketing)

18. I
OBJETIVOS
Criar alto awareness no período pré Black Friday.
Manter a conversa com o usuário durante o mês de
Novembro, o convencendo de efetuar a compra.
ESTRATÉGIA
Ter um primeiro contato com o usuário através de
formato de trueview com uma frequência máxima
de 3, depois remarketing da lista criada usando um
formato de frequência que é o Bumper Ads.
SEGMENTAÇÃO
Demográfico + Geográfico
Interesses (autos + viagem + condições)
Contextual (black Friday + autos + condições)
10%23% 10% 7% 8%
PRINCIPAL PARCEIRO DE VÍDEO - 42%
SHARE
FORMATOS
Vídeo 15”
Vídeo 5”
Stories
NOV
60% 40%
Awareness Awareness
remarketing
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

19. I
OBJETIVO
Ampliar a consideração da marca durante a jornada de
compra do consumidor.
ESTRATÉGIA
Pegar carona no tema “black friday” através de
pacotes de mídia que possuem foco nesse usuário.
SEGMENTAÇÃO
Demográfico
Interesses (autos + viagem + condições)
Base clientes Black Friday
Clientes Extra e Ponto Frio
14%
PRINCIPAL PARCEIRO DE
PROJETO ESPECIAL - 63%
SHARE
FORMATOS
Diária G1
Native Ads
Display
E-mail Mkt
NOV
80% 20%
Awareness Awareness
conversão23%
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

20. I
OBJETIVOS
Criar frequência no período pré Black Friday.
ESTRATÉGIA
Fazer parte da rotina do público, acompanhando
ele não somente no trabalho, mas também no
momento de lazer.
SEGMENTAÇÃO
Edifícios comerciais (SP + RJ)
Edifícios residências (SP + RJ)
Shoppings (SP + RJ + CAM)
FORMATOS
Vinheta 15”
NOV
100%
Consideração
2 semanas de
conteúdo
personalizado
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

21. I
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday
OBJETIVOS
Ter cobertura perante o público que está mais próximo da
utilização do nosso produto.
ESTRATÉGIA
Entrega direcionada em emissoras jornalísticas
durante o período de novembro.
SEGMENTAÇÃO
Emissoras pré-selecionadas (BTN + RD
Transamérica)
FORMATOS
Spot 30”
Spot 10”
NOV
100%
Awareness
2 semanas de
veiculação.

22. I
OBJETIVOS
Atuar próximo da utilização do nosso produto, aumentando
a consideração pela marca.
ESTRATÉGIA
Atuação cirúrgica em complexos que possuem o
produto, afim de encorajar as pessoas a adquirir o
serviço.
SEGMENTAÇÃO
Complexo Premium + Super Premium
CINEMA
FORMATOS
Vídeo 30”
NOV
100%
Consideração
1 semana de cine-
cinema
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

23. I
OBJETIVOS
Ampliar a atuação da marca nas principais vias de acesso,
criando visibilidade para o produto.
ESTRATÉGIA
Roteiro personalizado com foco em vias de alto
fluxo, cruzando também com vias com postos
Ipiranga.
SEGMENTAÇÃO
Roteiro personalizado
RELÓGIO DE RUA
FORMATOS
Estático
NOV
100%
Consideração
1 semana de
roteiro
personalizado
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

24. I
OBJETIVOS
Estar próximo do público que tem a oportunidade de utilizar
o produto com mais frequência.
ESTRATÉGIA
Presença nas principais rodovias de SP e RJ com
painéis de Estrada, além de uma ação cirúrgica em
10 estacionamentos com a implementação de 10
mil tags.
SEGMENTAÇÃO
Público que esta constantemente em rodovias.
PAINEL DE ESTRADA + TAG ESTACIONAMENTO
FORMATOS
Painel Rodoviário
Tag de Estacionamento
NOV
100%
Consideração
4 semanas de
veiculação de
mídia
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

25. I
OBJETIVOS
Ampliar a cobertura da campanha através de mídia
direcionada.
ESTRATÉGIA
Roteiro focado nas principais vias de fluxo e vias
que possuem postos Ipiranga.
SEGMENTAÇÃO
Roteiro personalizado (São Paulo)
ABRIGO DE ÔNIBUS
FORMATOS
Estático (50 faces)
NOV
100%
Awareness
1 semana de
roteiro
personalizado
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday

26. I
OBJETIVOS
Criar awareness e atuar em todas as etapas do funil de
compra do público.
ESTRATÉGIA
Ter um primeiro contato com o usuário através de
formatos de alto impacto que gerem tráfego para
o site, e na segunda quinzena trabalhar toda essa
base gerada por meio do remarketing.
SEGMENTAÇÃO
Demográfico + Geográfico
Interesses (autos + viagem + condições)
Contextual (Black Friday + autos + condições)
Lista de Third Party
Lista First Party (RMKT)
PRINCIPAL PARCEIRO DE DISPLAY - 44%
CANAIS
FORMATOS
Display
NOV
60% 40%
Awareness Awareness
Remarketing
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday + Feriado + Urgência

27. I
OBJETIVOS
Estar próximo do público no momento em que ele está
propenso a ler uma mensagem, criando consideração para a
marca.
ESTRATÉGIA
Utilização de base de usuários que buscam por
condições diferenciadas, afim de aproveitar a
demanda já existente por Black Friday.
SEGMENTAÇÃO
Lista de usuários com interesse em Black
Friday.
33% 33%
PRINCIPAL PARCEIRO DE EMAIL MKT - 33%
SHARE
FORMATOS
Email Marketing
Display
NOV
60% 40%
Awareness
Conversão
Conversão
Abordagem Direta - Mensagem Black Friday + Feriado + Urgência

28. I
SEMANA 1
0 1 / 11
SEMANA 2
1 2 / 11
SEMANA 3
1 9 / 11
SEMANA 4
2 6 / 11
DIRETA
Abordagens / Meios
Personalizada
+
Contextual
Black Friday + Feriado Contextual Black Friday
+
Feriado
Black Friday
Emkt Rádio
Social Estacionamento
+
OOH
Banners
Projeto
Especial
Emkt Rádio
Social Estacionamento
+
OOH
Banners
Projeto
Especial
DIFERENCIADA
War RoomSocial Organic Social Organic Contextual Social Organic
Emkt
Social
Banners
Projeto
Especial
Vídeo
Vídeo Vídeo
*Vídeo contempla Youtube I Elemídia I Cinema
Estacionamento
+
OOH
Senso de urgência

29. OBRIGADO :)