UFCD_6666_Publicidade_Um discurso de sedução_mundo atual_cursos de aprendizagem_índice

1. UFCD 6666
Mundo atual
25 Horas
Produção de manuais para formação
E-mail: formacaomanuaisplus@gmail.com Publicidade: um discurso de sedução

2. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução
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Publicidade: um discurso de sedução UFCD 6666
INDÍCE
Resultados da aprendizagem e conteúdos ....................................................................................................... 3
Sociedade de consumo: consumo e consumismo .......................................................................................... 4
Meios de comunicação de massa: publicidade ............................................................................................... 8
Mercado e publicidade ........................................................................................................................................... 12
Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária ... 14
Consumos juvenis .................................................................................................................................................... 17
Produtos publicitários destinados a jovens ................................................................................................... 18
Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos ................................................. 20
Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio ............................................................................. 21
Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som .......................................................................................... 25
Lei da publicidade .................................................................................................................................................... 29
Bibliografia e netgrafia ........................................................................................................................................... 32

3. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução
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Resultados da aprendizagem
 Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para influenciar o consumidor.
 Criar hábitos de comparação e de comprovação das características reais de produtos e serviços face às características definidas pela publicidade.
 Promover a consciência critica face às necessidades de consumo criadas através da publicidade.
 Identificar modelos sociais, morais, culturais e ideológicos, implícitos na mensagem publicitária.
 Interpretar e aplicar a lei da publicidade a caos específicos.
Conteúdos
 Sociedade de consumo. Consumo e consumismo
 Meios de comunicação de massa: Publicidade
 Mercado e publicidade
 Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária
 Consumos juvenis
 Produtos publicitários destinados a jovens
 Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos.
 Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio
 Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som
 Lei da Publicidade

4. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução
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Sociedade de consumo: consumo e consumismo
Sociedade de consumo, é um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de bens e serviços, disponíveis graças à elevada produção dos mesmos.
O conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o equilíbrio entre oferta e a procura através da livre circulação de capitais, produtos e pessoas, sem intervenção estatal.
A expressão sociedade de consumo designa uma sociedade característica do mundo desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de consumo estão massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez em milénios de história, levou a que se tornasse mais difícil vender os produtos e serviços do que fabricá-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme abundância de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às facilidades de crédito quer das empresas industriais e de distribuição, quer do sistema financeiro.