Trabalho de fundamentos de marketing

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Trabalho de fundamentos de marketing

  1. 1. UNIVERSIDADE ESTADUAL DO RIO JANEIRO FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E FINANÇAS DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DE MARKETING INTEGRANTES: PATRICIA SOUZA DO BRASIL CLEIDILENE CRISTINA DOS SANTOS HUGO RIBEIRO GUARANY HUGO QUINTANILHA JORGE DA SILVA A PUBLICIDADE COMO INSTRUMENTO DE MARKETING PROF: MARCONDES
  2. 2. 1. Características da Publicidade <ul><li>Críticas: </li></ul><ul><li>Fonte de desperdício de recursos </li></ul><ul><li>Indução de escolhas diferentes do que poderia escolher o consumidor </li></ul><ul><li>Qualidades: </li></ul><ul><li>Função educativa na publicidade comercial </li></ul><ul><li>(é uma publicidade orientada a esclarecer à população menos esclarecida sobre produtos ou serviços de reconhecida importância científica e social) </li></ul><ul><li>ex: chegada dos fertilizantes </li></ul><ul><li>e produtos farmacêuticos no mercado nacional </li></ul>
  3. 3. Em que Sistema Econômico a Publicidade tem mais eficiência? <ul><li>Consumidores são livres para decidir de que maneira irão gastar suas rendas </li></ul><ul><li>Empresários são livres para determinar o alcance de suas atividades e estabelecer preços </li></ul><ul><li>Empregados tem liberdade para fazer acordos de trabalho </li></ul><ul><li>Investidores são livres para colocar dinheiro nas firmas </li></ul><ul><li>A propriedade privada é garantida pelo Estado </li></ul><ul><li>e principalmente: </li></ul><ul><li>Mudanças e inovações são expectativas normais da sociedade </li></ul>SISTEMA CAPITALISTA DINÂMICO DE LIVRE EMPRESA quais suas principais características?
  4. 4. 2. E Se não existisse a publicidade? <ul><li>Se a publicidade não existisse, seria necessário um sistema perfeito e global de atividades econômicas que fosse capaz de: integrar, planejar, atribuir preços e distribuir mercadorias, que pudesse alcançar todos os indivíduos e suas necessidades, desejos, aspirações e circunstâncias </li></ul>
  5. 5. O Resultado seria: “ O Super-Sistema de Marketing” que pudesse: <ul><li>Obter um meio de tomar todas as pessoas altamente informadas em qualquer tempo e lugar </li></ul><ul><li>Montar um sistema de distribuição de eficiência perfeita </li></ul><ul><li>Fazer com que as pessoas se lembrassem dos produtos certos no momento em que deles precisassem </li></ul>
  6. 6. 3. O porquê da persuasão <ul><li>Segundo Vasconcellos(2006), “persuadir não envolve, em si mesmo nada de imoral ou antiético. O sentido de valor estará no objeto da persuasão mas não na persuasão , ela mesma </li></ul>
  7. 7. O que comunicadores e psicólogos nos dizem? <ul><li>“ Nós nos comunicamos para influencias, para afetar uma intenção” . Berlo(1960) </li></ul><ul><li>“ Não há comunicação sem alguma intenção persuasiva” Brown(1972) </li></ul><ul><li>Para diferenciar comunicação e informação propomos a seguinte classificação: </li></ul>
  8. 8. Classificação das Mercadorias: <ul><li>Essenciais(alimentos) </li></ul><ul><li>Necessários(roupas, instrumentos de trabalho) </li></ul><ul><li>Convenientes(mercadorias de conforto) </li></ul><ul><li>ex: geladeira, ar condicionado </li></ul><ul><li>4) De luxo ou supérflua </li></ul><ul><li>ex: carro importado </li></ul>
  9. 9. O que cada uma delas minimamente precisa? <ul><li>Essenciais( podem chegar ao publico alvo com uma adequada informação e distribuição) </li></ul><ul><li>A partir de Necessários: </li></ul><ul><li>A persuasão torna-se impositiva pela necessidade de diferenciação de produtos similares </li></ul>
  10. 10. 4. O Problema da hierarquização das necessidades humanas <ul><li>As necessidades humanas são múltiplas,concorrentes e limitadas pela saciedade </li></ul><ul><li>Quanto mais baixas na escala as necessidades, mais o homem está identificado com os animais(necessidades fisiológicas) </li></ul><ul><li>O Homem em última análise se diferencia dos animais pois tem desejos bem mais complexos(Necessidades de auto-realização e realização daquilo que se sinta mais capaz e do que gosta) </li></ul>
  11. 11. A diferenciação de produtos <ul><li>Nome </li></ul><ul><li>Marca </li></ul><ul><li>Imagem </li></ul><ul><li>Todos devem ao ser lembrados, realizarem uma automática associação com o produto em questão. Um produto ou serviço indiferenciado não tem nome a defender ou imagem a projetar </li></ul>
  12. 12. Efeitos Econômicos da Publicidade: <ul><li>A publicidade tende a reduzir custos de venda de distribuidores anunciados </li></ul><ul><li>A publicidade pode ajudar a manter preços estáveis no lançamento de um novo produto/serviço </li></ul><ul><li>A publicidade tende a melhorar a qualidade e aumentar a variedade dos produtos/serviços oferecidos aos consumidores </li></ul><ul><li>A publicidade tem sido a principal fonte de informações para os consumidores </li></ul><ul><li>A publicidade estimula de tal modo com os desejos humanos que um luxo de uma geração têm se transformado em necessidade da que lhe sucede </li></ul>
  13. 13. Publicidade: Sadia para uma vida mais gostosa

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